泛娱乐玩具产业报告：集换式卡牌，IP赋能叠加社交属性（31页）

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泛娱乐产业围绕 IP，覆盖玩具、文具、服装等多类消费品。泛娱乐产业围绕 IP 展开， 本质在于开发以不断变化的 IP 内容为主题的多元文化娱乐产品，包括玩具、文具、服 装及其他消费品等，以 IP 内容为主题的泛娱乐产品易与 IP 受众建立联系并获得市场欢 迎度。近年来，随着消费者需求不断增长，同时 IP 持有者亦意识到泛娱乐产品在其 IP 生态建设、IP 生命周期延长及 IP 价值最大化方面的重要性，中国的泛娱乐产品行业快 速增长。根据卡游招股书，按商品交易总额计，中国泛娱乐产品行业的市场规模由 2019 年的人民币 919 亿元增加至 2024 年的人民币 1741 亿元，复合年增长率为 13.6%。 与日本及美国相比，中国的泛娱乐产品行业处于早期发展阶段。基于消费者群体不断扩 大、消费者需求不断增长且多元化、产品质量持续提高及产品类型愈加多样化等推动因 素，中国泛娱乐产品 行业预计将进一步发展，其市场规模预计到 2029 年将达到人民币 3358 亿元。泛娱乐玩具产业占据较高市场份额，2024-2029 年有望维持 15.8%复合增速。根据 卡游招股书，泛娱乐玩具为中国泛娱乐产品行业中最大的细分品类，2024 年占整体市 场规模的 58.5%，2024-2029 年有望维持 15.8%复合增速。泛娱乐文具为中国泛娱乐 产品行业中增长最快的细分品类，2019 年至 2024 年的市场规模按复合年增长率 23.6% 增长，并预计 2024 年至 2029 年复合年增长率为 26.3%。

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