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中国文化娱乐产业前瞻

中国文化娱乐产业前瞻 电影新纪元 德勤中国科技、传媒和电信行业 2015 年 11 月 中国营销传播市场白皮书 2025 年大趋势 2014 年9 月 目录 1 前言 4 趋势一 : “规模化” 8 趋势二：“全球化” 12 趋势三：“互联网化” 15 趋势四：“多元化” 19 趋势五：“粗尾化” 22 趋势六：“IP 化” 24 趋势七：“规范化” 前言 中国文化娱乐产业正处在前所未有的黄金时代 ，我们预期 2015 年总体规模将达到 4500 亿，在 2020 年更有望达到一万亿。德勤在此系列报告中，所探讨的文化娱乐产 业涵盖了电影、网络视频、以及电视三大行业。在电影方面，中国已是全球票房增长 最快的，我们预测在 2020 年电影产业将达到两千亿的规模，并在票房以及观影人次上 超越北美，成为全球第一大市场。在网络视频方面，尽管为了抢占市场份额而不断采 取烧钱策略，各大视频网站依然实现了快速增长，并在收入模式以及成本结构上进行 创新以及改善，未来可期。在电视行业内，中国目前已成为全球最大的电视剧生产国， 未来将进一步市场化，并向全球市场拓展受众。 中国文化娱乐产业主要有三个驱动因素 ： 1. 首先，在政策层面，文化产业的重要性已上升到国家战略层面，包括推进文化产业 与科技、服务等行业的深度融合，以及金融对文化产业的支持。截止 2014 年年底， 1 国家文化产业发展专项资金已累计安排资金 192 亿元，支持项目 3300 多个 。针 对电影产业的迅速增长，多部委联合出台了税收优惠、金融补贴、影院建设差别化 用地等经济政策来推动电影产业发展。而在 2015 年国务院提出的关于互联网行动 的指导意见中，也提出了发展基于“互联网+”的文化、媒体等多样的新型业态。未 来在“十三五”规划里，文化产业更将成为转型升级的突破口，成为国民经济支柱性 产业。 2. 其次，“互联网+”深刻改造了传统文化娱乐产业，成为贯穿全产业链的重要推力。 在内容制作方面，互联网信息传播的及时性及广泛性为文化娱乐产业的创新提供了 庞大的内容素材，用户的需求正日益主导文化内容的生产。在发行渠道方面，互联 网不仅作为内容展示平台而存在，其作为资源整合的渠道平台功能显着改变了传统 文化内容的传播方式。社交媒体营销成为文化产品的主流宣传手段，电影、电视等 内容版权在视频网站中得以多次变现放大价值。以在线售票为代表的 O2O 模式的 发展，在提高用户体验的同时扩大了传统影视公司的业务收益，渠道的增长与革新 为文化产品的高效传播与精准营销带来极大的便利。 3. 再者，众多业内外资本跨入文化产业，对影视市场保持着较高的投资热情 ；其中与 互联网、新媒体等的结合成为影视投资一大看点; 视频产业则在前几年整合逐渐完 成、阵营划分基本清晰之后，投资热度有所趋缓。 1 中华人民共和国财政部 中国文化娱乐产业前瞻 1 在政策，互联网，以及资本三大推力带动之下，由业外巨头所引领的“新航母”正在崛起。 最为显着的是以 BAT 为首的互联网公司凭借其资源优势正在逐步实现对文化娱乐产业 的渗透 ，并积极建立互联网化的娱乐生态圈。例如腾讯在提出泛娱乐布局以来，以明 星 IP 的多线开发为核心，通过广泛的业务布局，建立了包括游戏、动漫、文学、影视 四大业务平台的互动娱乐事业群。此外，来

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