2018年中国网络电视剧行业市场现状与发展趋势分析，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化「图」

发布时间：2025-09-10 07:06

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一、网络电视剧行业概况

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧的区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。

近年来，中国网络剧的分账模式也开始逐步发展，并且当前分账模式主要针对中小成本的腰部作品。目前中国主要视频网站网络剧分账模式为：

中国主要视频网站网络剧分账模式图

二、中国网络电视剧行业发展现状分析

据统计，截至到2018年中国上线网络剧数量为218部，同比2017年增加了12部。

2014-2018年中国上线网络剧数量及增长

在2018年中国网络剧作品单集时长方面，16-30分钟有110部，占比50%，31-45分钟有93部，占比43%，1-15分钟有9部，占比4%，45分钟以上有6部，占比3%。

2018年中国网络剧单集时长分布（单位：%）

从网络剧剧本来源来看，2018年有近60%的剧本来自于原创，有27%来自于小说，有8%来自于漫画和影视剧。余下6%来自于境外剧、游戏和其他。

2018年中国网络剧剧本来源分布情况

2018年，上线的218部网络剧中，在播期间有207部需付费观看，占比达到95%。

2017-2018年中国在播付费网络剧数量变化

2018年，中国热门网络剧集依然是广告的主要投放对象，尤其是“创意中插广告”和“创口贴广告”，据统计，部分热门剧集的广告少则有十几个品牌，多则可达到几十个品牌。

2018年中国网络剧、超级剧常见广告类型分布图

相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络电视行业市场全景调研及投资战略研究》

三、中国网络电视剧行业竞争格局分析

2018年，在爱奇艺、腾讯、优酷独播上线的网络剧总数达到185部，占全年上线网络剧的84.9%。

2018年中国主要网站独播网综数量统计

2018年，网络剧的关注度和影响力持续走高，出现了多部印发网络广泛关注或特定圈层高度关注的作品。

2018年中国关注度较高、影响力较大的网剧

四、中国网络电视剧行业发展趋势分析

随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网络剧生产、推广、发行的完整产业链。

2018年对于网剧是变革的一年，爱奇艺关闭播放量，多部古装大剧改投视频网站，头部大剧扎堆，爆款频出，在BAT雄厚的资本支持下，自制剧剧集质量整体提升，内容向精品化、类型化过度，网剧反哺卫视，网台格局重塑。

2019年将是网络剧以精品化策略取胜的一年，无论在制作成本、演员大咖、宣发营销等“硬实力”，还是在编剧策划、幕后制作等“软实力”上，网络剧都向着与电视剧平齐甚至更高的水准提升。

另外，2019年上线网络剧总量将延续2018年的下降趋势，但外部资本的看好与加码，必将引导单部网络剧的制作更加精细化，充足的制作成本也使网络剧正式迈入了购买和改编大IP的新阶段。

这说明，对于网剧而言，祛除了卫视平台间的竞争优势，视频网站的竞争更是要靠内容竞争。并且，对于越来越多的年轻观众而言，流量和IP效应逐渐退潮退潮，随着审美素养的提升，人们更愿意为内容买单。

总体来看，无论是卫视还是视频网站，所有的竞争已经从拼制作成本、拼演员阵容、拼IP、拼流量，进入到全面的内容竞争时代，这对行业和观众而言，都是众望所归的好事。