电视剧市场疯狂成这样，电视台游向上游或能救命

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最近，唱衰电视媒体的声音此起彼伏，原因各有说法。视频网站的崛起只是表象，Netflix、亚马逊并没有让HBO日薄西山。归根结底，依然“得内容者得天下”。再有钱烧，Netflix抢不走《权力的游戏》，HBO也抢不走《纸牌屋》。因为他们都游到了上游，以委制或联合制作的方式也享有版权。

《那年花开月正圆》、《如懿传》、《赢天下》、《琅琊榜2》，都在8月发布了筹备开机的信息。电视台和视频网站的人，立刻热火朝天而又叫苦连天地忙了起来。

热火朝天，是因为这都是年度“剧王”的种子选手。一线卫视得争首轮播出权，二三线急着敲跟播权，视频网站盘算着付费、独播、分销之间的投入产出比。

可是，平台也叫苦连天。因的为这些古装剧每一部都比着《如懿传》，卫视首轮播出权喊价都不低于600万单集，网络版权价格当然更高。老大湖南卫视独播，吃不消。联播的一线卫视，一年血拼一两部尚可，多了也不行。但是，又不能不抢，怕竞争对手抢了，自己也会死。

东西好不好不是第一重要，市场价格首先取决于是不是大家都在抢。

抢是饮鸩止渴，不抢则会渴死。

如果未来所有“头部作品”都按这一标准涨价，显然不是“砸锅卖铁”买剧的问题了。一线卫视恐怕都要拆“综艺”的东墙，去补电视剧的“西墙”。最后就剧场来说，全是“亏本”的账。而至于二三线卫视，早已经只能与跟播剧、低成本剧打交道了，但是，经常拖欠款也依然只能勉力维持。

这个市场是如此疯狂，如果按这一行情和趋势走下去，电视台很快都会玩完。

（明年开春将播的《军师联盟》不占古装剧名额，卫视首轮喊价也不低于600万单集）

虽然越来越多的人都没有资格成为“房奴”了，那怕是金字塔尖的一线卫视也买不起。但房价还在猛涨，自然地价也会跟着涨。

在影视剧生产的几个核心要素里，编剧、导演等等都在大涨价。《幻城》的编剧也没有出过什么厉害的作品，据说耀客给到25万一集。许多人既不懂故事，也没有生活积累，但都成为了编剧，也就只能写情啊爱啊的偶像剧、套路化的狗血剧和悬浮的雷剧。

当然，生产要素里，涨价最打眼的是必然是IP和明星。一个大IP，三年前也许只是几十万，如今以千万开始喊价。所谓的明星演员，也不管演技不演技，只要参演过热门剧，甚至是什么代表作都没有的小鲜肉、小鲜花，三个月动辄五千万开始喊。

因此，制作公司也一样七上八下。尤其演员、IP的价格高的离谱，风险和泡沫都先自己揣着。如果没有及时（最好开机前）找到平台接盘，一年内破产也并不是什么稀奇的事。能赶快去资本市场哪怕新三板转嫁风险，也是个“找垫背”的办法。

这是一个击鼓传花的游戏。都知道泡沫化很严重，也没有美国试播集的市场环节。都在代替观众和广告方作预判，谁接盘谁就是巨大的风险。因此，重要的是找到人接盘，把泡沫送出去，自己也能赚。

电视台和视频网站，当然是最后一个接盘的人。也因此，视频网站上一部剧动辄50亿以上点击率，其中一集所有网站合起来就可能是5、6亿播放量。

中国的网民也就只6亿多，每一部剧即使电视台面向全国先播出过，中国每一个网民也还是要去网站看一次，放个气球已经可以上天了。

（除了《琅琊榜2》是因为电视剧前作的高口碑而自成大IP，其他最热门的《那年花开月正圆》、《如懿传》、《赢天下》都是古装+大卡司的套路，故事是女性向+白莲花成长为腹黑女王的玛丽苏套路，第一卖点全都是主演。主演不涨成天价才奇怪。制作方由此喊出天价，难免捏把汗，但往往是电视台先抗不住）

吐槽一番，发泄情绪当然不是笔者的目的。

在美国，Netflix因为有《纸牌屋》而崛起，进而叫板HBO。可HBO也因为《权力的游戏》而保住王座，虽然现在已经开始为2年后该剧终结时，寻找新的招牌剧。

Netflix、亚马逊并没有让HBO日薄西山，一次性对付费会员放出全部内容也改变不了什么。因为“得内容者依然得天下”，铁打的内容流水的渠道。而五年前，《权力的游戏》制作成本是单集600万美元，现在最新一季也只是1000万美金单集的预算，这其中增加的还主要是为了每季拍一次大场面战争（第一季没有）。而付费订阅该剧的人数却早已经翻了5倍。

为什么没有其他平台砸天价去抢HBO的《权力的游戏》？为什么HBO也抢不走Netflix的《纸牌屋》？

因为他们都游到了上游，以委制或联合制作的方式生产该剧，一直拥有这些剧的版权。

按理，国内拥有内容优势的电视台，应该更可能游到上游去。但实际上，现在视频网站比电视台走得更快、更得更远。他们也不一定是自有团队制作，也没有一个平台有这样充足的优秀团队。但是，腾讯可以买了《鬼吹灯》的版权，再委托侯鸿亮团队制作网剧。也可以投代购、订制、联合投资的方式去制作电视剧，总之要享有版权可以经营，也可再反向发行给电视台。例如《九州天空城》，江苏卫视购买的价格可能就是腾讯给的委制成本。最后等于腾讯视频一分钱不花，拿了网络播出权。

爱奇艺也在这样尝试。乐视以播出平台为资源，许多购买的剧目也会要求参与投资，参与发行到卫视并分享利润。

自制、委制或以投代购、购买之间的平衡与区别，实际上许多人并分不清。制播分离并不是买买买，把电视台可经营性的资产剥离到市场公司化运作，包括电视剧和综艺的自制团队，播出依然留在平台，也叫做制播分离。

如果只能买买买，那就只能饮鸩止渴，被牵着牛鼻子走。但纯粹以自制为主，尤其排斥市场资源和市场顶级制作力量的参与，则变成了坐井观天。迅速游到上游去，找到自制、委制或以投代购、联合制作、购买之间的平衡，或是电视台在这个疯狂的市场能救自己的主要出路。

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