一、从 “万人疯抢” 到 “10 人排队”，销量反差触目惊心
曾几何时，泡泡玛特新品发售现场人山人海，粉丝为抢盲盒彻夜排队，黄牛炒价让玩偶身价倍增。但如今，热潮似乎一夜退去。
1. 多平台销量遇冷，波动剧烈
抖音旗舰店：9 月 11 日 22:24 新品上线，瞬时售出9.3 万件；仅 44 分钟后（23:08），销量骤降至809 件；后续回升也仅停留在3000 余件。淘宝平台：23:11 显示销量1 万 + ，凌晨冲至2 万 + ，但对比过往 “秒空” 战绩，差距悬殊。抽盒机小程序：以往放货排队人数动辄上千上万，此次发售当晚排队人数不足 10 人，创近年新低。二、热门 IP “失灵”？SKULLPANDA 为何不香了？
此次遇冷的新品，来自泡泡玛特五大热门 IP 之一的SKULLPANDA（简称 SP） ，按理说不该 “翻车”：
由中国设计师熊喵 2018 年创作，2020 年 “密林古堡系列” 爆红；2025 年上半年销量12.21 亿元，仅次于 LABUBU 和 MOLLY，稳居第三。但这款 “不眠剧场系列毛绒挂件”，却让粉丝集体 “退烧”，核心问题集中在三点：
问题类型
具体表现
粉丝反馈
价格暴涨
作为 SP 第三代毛绒产品，定价159 元，比前两代贵 30 元
“溢价太多，性价比暴跌”
设计雷同
部分款式与前两代高度相似，缺乏创新亮点
“换汤不换药，审美疲劳了”
货量饱和
新品发售时，前两代毛绒产品仍在直播间反复售卖
“感觉随时能买，没必要抢”
三、二手市场数据佐证：消费者越来越理性
潮流交易平台的数据，更直观展现了市场态度的转变：
1. 得物 APP：高价遇冷，观望者居多
整端（9 个）售价1539 元，仅近百个订单；隐藏款售价679 元，销量仅11 个，但有1.3 万人标注 “想要”，却不愿下手。2. 千岛 APP：价格倒挂，溢价消失
端盒近三日均价1424.6 元，已低于原价1431 元；隐藏款均价619.6 元（最高点曾达 718.9 元），3 日内成交 161 单，价格持续回落。四、对比曾经 “神话”：LABUBU3.0 vs SKULLPANDA 新品
项目
LABUBU3.0 系列（2025 年 6 月发售）
SKULLPANDA 不眠剧场系列（2025 年 9 月发售）
发售热度
全球抢购潮，上架即秒空
多平台销量低迷，小程序排队不足 10 人
二手溢价
原价 99 元 / 盒，涨幅 10%-200%
端盒价格倒挂，隐藏款溢价不足 1 倍
隐藏款价格
二手出价高达2300 元，溢价超 20 倍
二手均价600 元左右，销量惨淡
五、潮玩行业迎来 “理性拐点”，泡泡玛特该何去何从？
此次 SKULLPANDA 新品遇冷，并非个例，而是行业变革的信号：
市场饱和：近年来潮玩品牌扎堆涌现，消费者选择更多元；消费回归理性：年轻人不再为 “盲盒惊喜感”“社交炫耀” 盲目买单，更看重设计创新、品质与性价比；IP 依赖症风险：泡泡玛特过度依赖头部 IP，一旦新品 “偷懒”，粉丝便会用脚投票。对泡泡玛特而言，想要重拾热度，或许需要放下 “流量执念”，回归产品本身 —— 用更用心的设计、更合理的定价、更精准的用户运营，留住那些曾经为 IP 疯狂的粉丝。毕竟，潮玩的核心是 “热爱”，而非 “炒作”。返回搜狐，查看更多
