名创优品MINISO加速IP生态布局，”开心哲学”驱动产品创新与潮玩业务增长

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  【天极网IT新闻频道】北京时间2025年8月21日，名创优品MINISO集团(NYSE：MNSO，HKEX：9896)发布了2025年第二季度及半年度财务业绩。财报显示，名创优品MINISO通过持续推动高质量发展战略，加速构建自有IP生态、升级渠道结构、推进产品创新与全球化布局，实现了营收、利润及运营效率的全面提升，践行以开心哲学为核心的企业理念，进一步强化全球品牌影响力。

  从开心哲学出发提升产品力

  产品力作为高质量发展的核心，名创优品MINISO凭借多元化IP策略与品类运营持续提升经营质量，不断丰富开心哲学的产品表达。第二季度集团毛利率44.3%，同比提升40个基点，品牌势能进一步增强。

  作为全球*的IP趣味好物平台，名创优品MINISO创新构建"*授权IP+签约艺术家IP"双轨模式。一方面，公司与迪士尼、三丽鸥等国际*IP合作，借助其影响力吸引多元消费群体，传递"开心哲学"的多元价值。例如，玩具总动员30周年系列凭借情怀设计与创新体验获全球市场欢迎;航海王主题快闪登陆纽约、多伦多等10个国际都市，精准触达泛二次元群体。

  另一方面，名创优品MINISO积极在全球挖掘原创潮玩艺术家IP，不断开拓名创潮玩IP版图。目前已签约9位潮玩艺术家，其中包括近期火爆的IP"右右酱"设计师。预计今年潮玩艺术家的签约数量将显著突破，并保持快速稳定的签约节奏，通过原创IP深化与消费者的情感连接，传递开心哲学。

  有效运营自有IP与艺术家IP

  在艺术家IP运营中，名创优品MINISO推出新潮玩形态ICON BOX进行独家销售，并深度整合产业链，升级渠道场景，如在名创优品MINISO LAND举办签售会与展览，打造沉浸式互动空间，使消费者体验"开心哲学"品牌内核。今年7月名创优品MINISO "右右酱"签售会吸引大量粉丝，产品销售额与销售量均超预期。

  名创优品MINISO还将依托全球化渠道网络，推进"带100个中国IP走向世界"战略，多位艺术家产品及"右右酱"IP将于今年进入海外市场，实现文化输出，构建品牌壁垒，让"开心哲学"成为连接全球消费者的情感纽带。

  TOP TOY拓展潮玩生态

  名创优品MINISO集团旗下潮玩品牌TOP TOY在第二季度继续保持高速增长，营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数293家。此外，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值约100亿港元，印证了其行业*地位及"开心哲学"商业模式的潜力。

  名创优品MINISO TOP TOY持续提升产品竞争力与品牌影响力。上半年在全球重磅首发超170款新品;自有IP方面，高人气潮玩IP Nommi糯米儿正式加入TOP TOY自有IP矩阵。该原创治愈系IP深受全球消费者喜爱，在东南亚等地拥有大量粉丝，与卷卷羊等原有IP共同构成品牌自有IP资产库，诠释了开心哲学的产品创造力。同时，TOP TOY持续推出自研与独家产品，实现IP产品差异化。

  名创优品MINISO旗下的潮玩品牌 TOP TOY将继续以差异化产品与深度IP运营为核心，吸引高黏性粉丝与高消费客群，推动"中国潮玩范式"全球落地，完善产业生态，巩固其潮玩生态引领者地位，使"开心哲学"成为全球潮玩文化的组成部分。

  战略视野与前景展望

  名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示："在自有IP的建设上，名创优品MINISO有着独一无二的资源禀赋：'全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营。名创优品MINISO在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择，更是对开心哲学这一核心理念的坚定践行。"

  展望未来，名创优品MINISO将持续深化自有IP战略，推动集团可持续的高质量增长。叶国富表示："名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。"这正是名创优品MINISO对未来增长持续性充满信心的关键所在，也是开心哲学在全球实践的战略基础。

  通过加速IP生态布局、推进产品创新与潮玩业务发展，名创优品MINISO将持续以开心哲学为核心，构建独具特色的新消费市场格局，为全球消费者带来更多有趣、有益、有温度的产品体验。

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