时尚圈动态：资本涌动与品牌策略调整

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01时尚圈动态

△ 资本动态

2021年12月3日，时尚界迎来了风起云涌的一天。

△ 阿迪达斯的股票回购计划

在这一天，时尚界的资本流动也显得尤为引人注目。近日，时尚界资本动态持续引人关注。据财经网生活报道，阿迪达斯已宣布完成今年第二次股票回购计划。在2021年10月18日至11月25日的一个月时间里，该公司回购了高达161.9683万股，涉及总金额4.5亿欧元，平均每股购买价约为277.83欧元。若加上第三季度进行的首次股份回购，阿迪达斯在2021年共计回购了347.1205万股，总金额高达10亿欧元。这一系列资本操作无疑彰显了公司对自身发展前景的坚定信心。

△ 法拉利大股东对奢侈品行业的投资

近日，据华丽志报道，法拉利的大股东Exor集团宣布，奢侈品将成为其未来发展的三大重点领域之一。在周二的投资者日活动中，Exor集团进一步透露，除了持续关注医疗保健和科技领域，集团还将加大对奢侈品行业的投资。预计在2022年上半年完成对保险公司PartnerRe的出售交易后，所得的90亿欧元现金将部分用于奢侈品领域的拓展。

△ 市场变化及品牌策略

△ LV售后政策分歧

继加拿大鹅事件后，LV等国际奢侈品牌也陷入争议。有报道指出，LV在中国大陆的线上销售中，消费者享有7天无理由退货和30天换货权益。然而，线下专卖店则仅提供30天内的换货咨询，不设退货服务。相较之下，LV在美国、加拿大等国的售后政策更为宽松，消费者可在购买后的30天内享受免费换货及退货服务。这种差异化的售后政策，引发了公众对于国际奢侈品牌在华市场售后服务的广泛关注与讨论。

△ Boy London的清仓活动

近日，街头潮流品牌Boy London在京东和天猫旗舰店均发布了关店清仓的公告。特别值得一提的是，其天猫旗舰店还精心制作了清仓闭店倒数日历，预计将在12月底正式停止运营。在此期间，该品牌提供了三到五折的吸引人低价，并以“限时抢购，机会难得”为口号，吸引消费者抓紧时间抢购。

△ 豪侈品牌Elle的环保承诺

据财经网生活频道报道，知名时尚杂志Elle近日宣布了一项重要决定：在其所有广告和内容中，将彻底摒弃与皮草相关的内容。此项承诺已在Elle的13个版本中全面生效，彰显了该杂志在环保和动物保护方面的坚定立场。

△ 合作及市场拓展

△ 波司登与博格纳的战略合作

近日，波司登国际控股有限公司（简称波司登）发布公告，宣布其全资子公司已与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（博格纳或Bogner）在2021年12月1日正式签署战略合资协议，共同创立合资企业。这家新公司将致力于在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚与运动服装市场中引入并共同运营BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，从而进一步拓展博格纳相关品牌的市场份额。

△ 儿童化妆品“小金盾”标志的发布

12月1日，国家药监局揭晓了儿童化妆品的特有标志——“小金盾”。该标志以盾牌为造型，象征着对儿童的守护与关爱。国家药监局明确要求，此标志必须按照国家药品监督管理局规定的图案，位于销售包装的显著位置，即展示面的左上方，以确保消费者能够清晰辨识。自明年5月1日开始，所有新申请注册或备案的儿童化妆品均需使用此标志，而现有儿童化妆品则需在2023年5月1日之前完成产品标签的更新工作。

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