“夺笋”、“丁真牦牛肉”等词也被抢注，是谁让娱乐性词语变质？

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近些年，明星姓名被抢注商标事件偶有发生，随着人们法律意识的增强，这种现象在逐渐减少。不过很多人盯上了另一个商机——网络热词。不管是早已被众人遗忘的“蓝瘦香菇”还是前段时间大火的“耗子尾汁”，只要曾经在网上掀起热度的，都会镀上一层“商业价值”的光辉。

从“丁真”到 “丁真牦牛肉”

2020年11月，因为一段10秒的视频，四川理塘小伙丁真凭借真实、朴素的特质迅速走红，随之而来的就是被抢注姓名的厄运。除丁真所在的公司理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册的22件“丁真珍珠”商标外，其它100余个商标均为与丁真无关的个人和公司所申请。

近日，天眼查APP显示，四川嘉唯环境工程有限公司于12月起陆续申请注册“理塘丁真牦牛肉”、“丁真家牦牛肉”、“丁真牦牛肉”等商标，国际分类均为食品，目前商标状态显示为“商标申请中”。

经查询，四川嘉唯环境工程有限公司成立于2013年9月，经营范围包括环保工程；环保技术开发、技术咨询；质量检测技术服务等。不过这家环境工程公司与丁真入职的理塘县文旅体公司并无商业关联，该公司工作人员回应称，申请注册商标前未得到理塘文旅和丁真本人许可。

随便说句话，就是商标了？

因另一段视频登上热搜榜的马保国的金句“耗子尾汁”，也在走红后被注册了商标，万万没想到，仅仅过了几天，便有人注册成立了一家耗子尾汁文化传媒有限公司，真可谓把热度利用到了极致。

抖音上粉丝众多的“迷人的郭老师“，由于其怪异夸张的表情，再配上那些独特的发音，形成了个人风格极强的视频，还因此带红了不少网络用语，甚至不少明星都模仿她的表情包和语录。其中由“多损啊”演化而来的“夺笋啊”，受到网友的广泛使用，而“夺笋啊”关联名称夺笋已经被人注册成商标了，申请日期为2020年10月27日和12月31日，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、通讯服务。

抢注热词原本是小公司的投机取巧行为，但这种现象显然引起了大公司的警觉。前有蒙牛注册“可牛了”，后有腾讯注册“稳住我们能赢”，连哔哩哔哩都因注册“呵呵呵”登上热搜，仿佛只要晚了一步，商机就是别人的了。这些操作自然引起了网友们的不满，原是纯娱乐性质、表达情绪的词语，一次次成为一些投机商家蹭热度、搞噱头的工具。

的确，网络流行语包含了为社会公众所共知的信息内容，带有很强的传播性，能从一定程度上提升商家的品牌知名度，以较低的成本取得不错的宣传推广效果，还不存在抄袭名牌所隐含的法律风险。但网络热词虽具有高热度，同样因其时效性短，想要凭借热词商标“一炮走红”的概率可以说非常低。而且我国有严格的商标审查制度，一些网络词明显带有消极含义，并不是百分百可以注册成功。

企业只有脚踏实地经过长期经营，不断打造商标的知名度和影响力，做好商标布局和监控，才能长久发展。企业和品牌能否最终赢得市场，靠的还是自身产品的品质和服务，而不是一时“蹭”来的热度。

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