从眼球经济到影响力经济：社交媒体与网红的崛起

社会现象11: 网络红人经济崛起，影响大众审美观 #生活常识# #社会现象#

01眼球经济的发展与困境

“眼球经济”这一概念，源于经济学家所提出的“注意力经济”理念。自1994年全球首次提出以来，它因其独特的媒体功能和事件炒作特质，一直受到传媒行业的广泛关注，尤其是电视台，更是将其视为立台之基。

在电视媒体的发展历程中，不少电视台通过精心策划的直播事件吸引了观众的眼球，从而获取了丰厚的经济回报。这些事件往往需要独特的创意和精心的炒作，才能成为媒体特别是电视台的宝贵资源。在早期，这种“注意力”资源是相对稀缺的，因此，任何具有创意和炒作价值的事件，都能为电视台带来可观的收益。

若将春晚、超级碗橄榄球赛以及奥斯卡颁奖礼等标志性事件，都视作注意力经济的典范，我们便能更深刻地领悟到电视台通过注意力经济获取利润的巨大潜力。然而，吸引眼球虽是媒体的目标之一，但在追求过程中，部分媒体可能因过度追求利润而忽视道德底线，导致炒作行为愈发令人不齿。

在如今网络营销盛行的时代，人人都在制造和炒作事件，甚至出现了专门的水军在网上兴风作浪。但随着时间的推移，人们逐渐发现，若人人皆为水军，那么这个虚拟世界将充斥着噪音，炒作成本不断攀升，甚至付出巨大代价却难以获得预期收益，难以实现投入与产出的平衡。

因此，注意力经济逐渐走向衰落，那些以策划炒作事件为生的企业也难以仅凭几个创意就能立于不败之地。同时，媒体炒作尤其是电视台的活动性营销事件也日趋减少，规模逐渐缩小。过去那些热衷于参与活动标王竞购的企业也纷纷退出市场。

02李子柒与李佳琦的现象

◆ 李子柒的成功与现象

在注意力经济逐渐走向衰落的背景下，李子柒却凭借其独特的魅力在社交媒体上崭露头角。她通过短视频展示自己的田园生活，吸引了大量粉丝的关注。李子柒的成功并非偶然，而是她对真实、纯粹生活的执着追求与精准把握。在炒作成风的时代，她以真实自然的生活状态赢得了人们的喜爱与尊重。李子柒现象告诉我们，在注意力经济逐渐衰落的背景下，依然有人能够凭借真实与纯粹的力量脱颖而出。

◆ 李佳琦的崛起及影响

李子柒之后，又一位网红现象级人物走进了人们的视野，他就是李佳琦。在直播带货风靡一时的今天，李佳琦凭借其出色的口才和独特的选品眼光，在直播领域脱颖而出，成为了家喻户晓的带货达人。他的成功，同样得益于对真实、纯粹生活的热爱与追求，以及与粉丝之间真挚的互动与共鸣。李佳琦的现象，进一步印证了真实与纯粹的力量在当今社会依然不可忽视。

03短视频经济与网红带货

◆ 社交媒体平台的作用

在当今短视频经济蓬勃发展的时代，消费者为何愿意为网红产品买单？让我们回顾一下最近的购物体验。不难发现，小红书、淘宝直播以及抖音等平台在激发我们的购物欲望方面扮演着重要角色。李子柒之所以受到追捧，不仅因为她的生活状态令人向往，更因为她的同名产品深受大众喜爱。同样，口红界的李佳琦凭借其“直播带货之王”的地位，成功吸引了众多消费者的注意。

◆ 网红的全球影响力

这一现象不仅在中国存在，德国媒体也关注到了中国网红阿福的影响力。这位来自德国科隆的网红，以幽默风趣的形象和流利中文在社交平台上赢得了广泛关注。他深入人心的个人形象和广泛的人脉关系，使得德国企业能够借助他来影响中国消费者。他的探访视频不仅带来了可观的消费量，更成为德国企业与中国消费者沟通的桥梁。

◆ 专业机构与个人影响力的构建

此外，湖南电视台的老主持人张丹丹也以育儿专家的新身份在短视频平台上崭露头角。在娱乐节目至上的环境中，她凭借专业知识和影响力，成功转型为一位有影响力的育儿专家和销售专家。

当前自媒体蓬勃发展，但真正能够打造好个人形象、建立起强大IP的影响者却寥寥无几。这需要时间、金钱以及专业的机构和组织来支持。而电视台作为专业的媒体机构，具备这样的条件和优势。因此，电视台应该重新定位台里的主持人、记者和编辑等人才，建立起一个有影响力的矩阵。这些影响者不仅限于传统的媒体角色，还可能衍生出新闻媒体、采购商、公司高管和用户群体等多种类型。同时，电视台自身也可以被打造成为某个领域或主题的影响者，实现内容与营销的双重目标。

举报/反馈

网址：从眼球经济到影响力经济：社交媒体与网红的崛起 https://klqsh.com/news/view/267287

相关内容

网红经济的崛起、风险与未来展望
互联网经济的崛起与粉丝文化：粉丝经济、网红经济及内容付费的未来
网红经济时代：风口、现象、机遇与挑战
网红经济的崛起与TikTok平台的成功案例解析
浅析网红经济的商业模式
网红经济营销模式分析
网红经济对大学生消费行为的影响
网红经济的崛起与多维挑战解析
网红切片经济的崛起：从内容创作到品牌塑造的深度解析
网红还能红多久？带你看清网红经济的底层逻辑

随便看看