报告：95后引领生活方式潮流，无性别穿搭、冰雪热潮等上榜

发布时间：2025-11-07 08:36

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封面新闻记者付文超

12月31日，小红书发布《2021生活方式趋势关键词》报告。报告显示，冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。

“在这十大关键词中，我们惊喜的发现了95后年轻人生活中许多新趋势，这些趋势很有可能成为未来大众化的生活方式之一。”小红书社区负责人表示。

美食健身增长超300%

2020年，年轻一代的生活方式受疫情、冬奥会将至等社会事件影响明显，而这一趋势将伴随疫情常态化防控、冬奥会冲刺在2021年得到延续。

长时间的宅家生活，年轻人们把原本尘封在收藏夹里的健身和美食教程翻出，转化成自己的汗水，与全家人桌上的一顿大餐。疫情让更多年轻人不再只是沉浸于网络之中，他们更多的走入线下，体味真实生活中的烟火气与人情味。

数据显示，2020年小红书上运动健身和美食笔记的发布量同比增长均超过了300%，2020年有超过13亿人次在小红书搜索过美食相关内容。

冰雪热潮来袭

冰雪热潮在小红书则呈现汹涌态势。2020年滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，在11月下旬的开板季， “滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%，发布量达到去年同期的400%。

《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年国内滑雪人次达到2090万，可以预见的是，随着北京2022年冬奥会日益临近，冰雪运动在2021年将持续从小众爱好走向大众运动，周末与朋友约一场滑雪，拍上几十张照片，正在成为年轻人生活的新趋势。

无糖与小甜酒和谐共生

追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质，让这一代年轻人引领的生活方式趋势既矛盾又和谐。

既要佛系养生追求无糖主义、又要时常喝点小甜酒愉悦自己，既享受回血式独居、独自探索向上生活的持续原动力，也愿意迈出家门来一场治愈式旅行。数据显示，过去一年，无糖主义相关笔记发布量同比增长145%，与此同时，小甜酒相关笔记浏览量同比增长129%。

无性别穿搭火热

“穿什么”除了关乎外表，更关乎价值主张的表达。从追捧国货到追逐国潮，2020年，平台上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。

关于穿搭趋势，过去年轻人在追逐潮流的过程中是为了让自己找到同类，而如今穿搭成为他们的表达方式。2020年，无性别穿搭蔚然成风，相关笔记浏览量同比增长182%。

外出露营成热门

2020年春天，从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国，4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍，带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品，不少线下商家也积极抓住这一消费新商机，让“野餐经济”走进大众视野。

野餐热之后，人们仍在寻找更多与大自然亲近的方式，外出露营成为新的热门生活方式。数据显示，平台上露营相关笔记的发布量2020年同比增长271%。

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