TME腾讯音乐研究院发布《2024华语数字音乐年度白皮书》，洞察华语数字音乐发展

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在数字音乐产业加速变革的关键节点，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）旗下的腾讯音乐研究院再度释放行业观察重磅成果——《2024 华语数字音乐年度白皮书》与近期正式发布。作为华语数字音乐领域的年度权威研判，这份报告以数据洞察为基石，串联行业趋势与跨界实践，系统梳理产业发展脉络，为从业者勾勒出技术驱动与人文价值交织下的产业升级路线图。

2024年全球音乐市场在现场音乐回暖与录制音乐数字化转型的双重推动下，总收入达762亿美元，其中现场音乐以46.1%的占比稳居最大收入来源，录制音乐收入占比40.9%，订阅流媒体收入首次突破录制音乐收入的半数，推动全球录制音乐收入份额较2023年提升0.5%，流媒体主导的产业格局进一步巩固。中国市场持续增长，在线音乐付费用户规模达1.8亿，TME在线付费用户数同比增长13.4%至1.21亿，用户付费意识与行业内容服务的升级共同构建起成熟的数字音乐消费生态。

华语音乐创作市场在AI技术赋能下迎来爆发，2024年新歌数量较2023年激增66.2%达135.1万首，AI技术深度渗透作词、作曲等创作环节，极大提升创作效率，但也导致市场竞争白热化——播放量低于1000次的新歌数量同比激增92.6%，而分众化趋势与精准推荐让播放量破千万的歌曲增加1095首，垂类音乐如民谣、电子、国风的传播度显著提升，展现多元内容对细分用户的吸引力。

《白皮书》指出，2024年华语音乐内容生态呈现三大核心趋势。“县城叙事”从地域美学转化为创作富矿，河南说唱之神《工厂》以工人视角的工业叙事触发跨地域情感共鸣，证明本土经验的深度挖掘能突破圈层界限；“银发经济”潜力凸显，刀郎巡演中60-70后观众占比超50%，远超95后群体的20%，揭示中老年群体作为文化消费新势力的巨大空间；音乐节市场在降温中转向差异化竞争，头部IP通过稀缺艺人阵容（如林忆莲复出）、限定舞台企划（如梅卡德尔乐队60分钟实验演出）、跨界内容融合（如张蔷《博饼歌》地域音乐首演）打破同质化，从规模扩张走向价值深耕，为行业提供场景创新的实践样本。

今年，《白皮书》首次增设新增“音乐跨界”版块，展现音乐与多领域融合的无限可能。游戏《黑神话：悟空》的原创音乐与剧情深度绑定，推动“影游音”一体化体验破圈；教育场景中，多邻国音游化音乐课程以虚拟键盘设计吸引300万日活用户，“新声创编课”入驻清华附中以任务制创作培养学生音乐素养，开拓互动化音乐教育路径；哥伦比亚“玩徒派对”等音乐节通过不同策略实现品牌与用户价值共振。

未来，腾讯音乐研究院表示，将持续以数据洞察与案例研究推动行业对话，助力华语音乐生态在技术创新中坚守人文内核，在跨界融合中释放多元价值。随着数字技术与音乐产业的深度耦合，一个更具活力与包容性的华语音乐市场正在形成——这既是产业应对全球竞争的核心优势，也是满足用户多元需求的必然选择。

（来源：财商资讯）

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