数据分析｜十部暑期档电影

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数据来源：猫眼专业版APP

前十样本：选取自2023年暑期档截至2023.08.08抖音话题累计播放量前十的电影

映前宣发：数据取自“猫眼宣发榜-暑期档-累计-抖音话题榜（播放量）”（图1-2）

废话不多，直接上数据~看看各家营销宣发在抖音的传播效果到底如何~（图1-1）

映前宣发效果最好的是《孤注一掷》，几乎倍杀第二名的《八角笼中》，前十中映前宣发效果明显弱于其他的是：《我爱你》、《长安三万里》、《消失的她》和《茶啊二中》。

图1-1

图1-2

从抖音话题累计播放量（图2）可以看出，《孤注一掷》在映前宣发上优势明显；《封神1》和《消失的她》映后话题传播发酵最佳，《长安三万里》、《八角笼中》、《孤注一掷》次之，《超能一家人》和《茶啊二中》较差。

图2

从14天累计票房（图3）可以看出，票房增量趋势与抖音传播增量基本一致。

以图3的累计票房对照图2作比较，《超能一家人》、《我爱你》、《热烈》票房表现显著弱于映前宣发/映后传播表现，其中《超能一家人》票房呈现断崖式下跌，猜测可能与口碑不达观众预期有关；《我爱你》、《热烈》抖音传播虽然均匀递增，但可能由于题材/受众规模等因素影响，导致整体购票观影意愿不强烈，因此难以转化为票房；《孤注一掷》、《巨齿鲨2》第二周票房增量占比并不理想，影片口碑可能未能带动观众观影热情持续走高。

图3

从抖音传播转化率（图4）可以看出，《消失的她》和《长安三万里》最为优秀，转化率均超过25%；《超能一家人》、《我爱你》、《热烈》转化较差，转化率均低于10%。

图4

本次数据分析全部十部影片的前14日票房线型图（图5），很直观，不再赘述。

图5

抖音话题传播趋势与票房（图6），由于各部影片题材不同，受众群体基数不同，宣发力度不同，直接简单比较绝对值数据容易受上述等因素影响，于是希望通过计算占比的方式，从一个侧面解析暑期电影的票房密码。

由图可知，次周传播趋势较差的是《热烈》和《超能一家人》，均低于50%（列为低传播组）；《我爱你》、《孤注一掷》、《茶啊二中》、《八角笼中》、《巨齿鲨2》传播趋势在70~85%之间（列为中传播组）；《长安三万里》、《封神1》、《消失的她》次周超过首周（列为高传播组）。结合票房趋势来看，低传播组中《热烈》的传播增量与票房增量比例相近，表示受众群体愿意持续买单，推测影片受众对片子质量较为满意，但可能受限于受众群体规模等原因，热度未能持续发酵出圈；《超能一家人》上映后口碑崩盘，传播增量及票房双跳水。中传播组中，《茶啊二中》、《巨齿鲨2》传播增量比大大高于票房增量比，推测可能的原因为影片含有能引起观众兴趣的噱头，但影片质量不达大众预期；《我爱你》、《孤注一掷》票房增量比接近传播增量比，表示前期观众对影片质量较为满意，但传播增量比及票房带动率逐渐趋弱；《八角笼中》由于点映时间长达十天，可能对数据产生一些影响，但次周票房带动率较高，说明影片质量得到观众认可。高传播组中，《长安三万里》、《封神1》、《消失的她》次周票房及传播曝光量均超越首周，表示多数首周观众对影片质量很满意，并愿意持续参与传播，同时带来次周票房的良性增长。

图6

最后，排除档期因素，结合票房/抖音传播转化率，以及首周/次周增长率等数据综合分析判断，暑期大众选择表明（口碑带动票房）：最值得观看的三部电影为《长安三万里》、《消失的她》、《八角笼中》，其次为《封神1》、《孤注一掷》（排名分先后）。

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