我国动漫行业分析：总产值超3000亿 IP、网文、原创、女性向等将成市场热点

动漫产业从IP开发到衍生品销售的创新路径 #生活乐趣# #创新乐趣# #娱乐产业趋势#

前言：近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，我国二次元行业快速发展，亦为动漫行业带来新的发展机遇，2023年总产值突破3000亿元。对腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺在2024-2025年动漫上新情况进行分析可知，B站与腾讯视频在项目数量上明显领跑，上新数量分别达到52部和41部，而凭借“新国风”起势的优酷及爱奇艺也在2024年奋起直追，新作数量分别达到16部和19部。具体来看，优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合；腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力；B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创；爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键。

1、动漫定义

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等；按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

根据观研报告网发布的《中国动漫‌‌行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，产业链方面，动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司；中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道；下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

动漫产业链图解

资料来源：观研天下整理

2、二次元行业市场规模超两千亿，用户规模突破5亿人

二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，推动着我国二次元行业发展。根据数据显示，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。

数据来源：观研天下整理

与此同时，国内外优质动漫作品涌现以及《原神》等二次元手游的集中上线，我国二次元用户规模呈逐年增长趋势。根据数据显示，2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。

数据来源：观研天下整理

3、我国动漫行业总产值超过3000亿元

自2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，市场规模稳步扩大。根据中国动画学会数据，2023年，中国动漫产业总产值突破3000亿元。

数据来源：观研天下整理

而纵观2024-2025年各大平台动漫新番中，可以发现网文、多种制作技艺融合、IP改编、女性向作品、系列当道成为市场关键词。

4、优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合

2025年一开年，优酷就主办的国风动画《猫行东方》的看片会，这部以猫为创作主题的国漫作品，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，展现出10段极具想象力的奇幻故事，同时还通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格，改变观众对于国风动漫的刻板印象，可以说“猫版《中国奇谭》”。

此前，优酷的《沧元图》《少年歌行》等多部作品均通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大IP的影响力与受众范围，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，在口碑和热度上引发破圈效应。而且，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通剧集与动漫之间的流量池，如2016年上线的《一人之下》，三季播放量合计超过50亿，第四季定档不到一小时官博评论区5000多条留言。

2024年优酷国产动画

播出时间

作品

出品、制作

改编

类型

历史最高热度

1月1日

《万古狂帝》

优酷、若鸿文化

小说

玄幻

5838

1月23日

《圣祖》

优酷、书旗小说、超神影业

小说

新国风、仙侠神魔、玄幻

5110

1月25日

《太古星神诀》

优酷、若鸿文化

小说

玄幻、热血、古风

4701

2月9日

《独步万古第二季》

优酷、索以科技

小说

新玄幻、无敌流、穿越

5643

4月17日

《暗河传之黑龙吟篇》

优酷、君艺动画

小说

剧情、武侠、热血

5642

6月10日

《金庸往事》

优酷、磨铁娱乐、有狐文化

小说

新国风、民俗怪异、玄幻

5022

6月28日

《我，修仙界的公敌》

优酷、OCSTUDIO

小说

玄幻、热血、古风

3103

7月5日

《百炼成神2特别篇》

优酷、晴映文化、东方二次元

小说

新国风、仙侠神魔、玄幻

8504

7月13日

《沧元图东宁府外篇》

优酷、天使文化、神漫文化

小说

新国风、仙侠神魔、古风

8534

7月17日

《少年白马醉春风第二季》

优酷、小明太极

小说

新国风、热血、古风

7628

8月10日

《神墓第二季》

优酷、万维猫动画

小说

新国风、仙侠神魔、神魔

7893

9月15日

《仙武传第三季》

优酷、小明太极

小说

新国风、仙侠神魔、古风

7589

10月28日

《徒弟个个是大佬》

优酷

小说

新玄幻、无敌流、热血

5346

11月11日

《山海伏魔录》

优酷

小说

新国风、山海巨兽、玄幻

5208

12月6日

《沧元图2》

优酷动漫、天使文化、神漫文化

小说

新国风、仙侠神魔、古风

9215

12月19日

《永恒剑组》

优酷

小说

玄幻、热血、古风

4076

资料来源：观研天下整理

2025年，优酷的“少歌宇宙”再宣续作《少年歌行血染天启篇》《少年白马醉春风3》《沧元图2》《师兄啊师兄4》《百炼成神3》等作品，这些作品中将继续从不同元素与角度融合传统文化。

5、腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力

2024-2025年，腾讯一共官宣60多部动漫，主要分为2D动画、3D动画、顶级3D动画剧场版三类，量多质高。

2024年，《仙逆》年番开出9.4的高分，是站内评分最高的一部国漫新作，成为腾讯视频动漫的“统治区”；暑期档的《斩神》也斩获多项新番第一，《斩神之凡尘神域》则成为去年国漫市场最新爆款。也就是因为这些新番的市场表现，打破外界对于腾讯视频年番“青黄不接”的担忧，让观者在《斗破苍穹》《完美世界》等年番中陷入审美疲劳的同时，也能有新番重新抓住观众的心，而这种平台内部的“赛马机制”也确保腾讯视频源源不竭的生命力。同时，腾讯视频的《全职高手》《非人哉》等项目通过系列开发不断强化IP认知，这种短制作周期、长播出时长的开发模式有效增加受众粘性，在播放表现和追番人数数据方面都展现出领跑势头。

2024年腾讯视频国产动画

播出时间

作品

播放平台

改编

历史最高热度

类型

1月13日

王者荣耀：荣耀之章碎月篇

腾讯视频、王者荣耀、云图动漫

游戏

7787

古装、悬疑

1月18日

地下城与勇士之破界少女

腾讯游戏、NEOPLE

游戏

/

冒险、搞笑

2月2日

非人哉龙年特辑

漫画屋、分子互动

漫画

7931

日常

2月15日

一人之下剧场版：铁重重现

腾讯视频、腾讯动漫、启缘映像

漫画

9786

奇幻、冒险

2月26日

仙剑奇侠传

腾讯视频、铸梦动画

小说

15328

玄幻、仙侠

2月28日

龙神万相之狂王

腾讯视频、百漫

漫画

13400

热血、战斗

3月30日

诛仙第二季

腾讯视频、云图动漫

小说

17394

仙侠、玄幻

4月1日

修真之王

腾讯视频、兴艺凯晨、快点互娱

小说

15971

热血

4月28日

小兵传奇

腾讯视频、幻维数码

小说

10962

星际战争

5月17日

开局一座山第二季

腾讯视频、腾讯动漫、启缘映像

漫画

12480

搞笑动画

5月30日

风云录

腾讯视频、超维互娱、蓝弧动漫

漫画

11195

武侠江湖

5月30日

完美世界特别篇

腾讯视频、福煦影视

小说

/

玄幻

5月30日

元尊

腾讯视频、末那文化、幻维数码

小说

19278

玄幻成长

6月1日

全职高手第三季

腾讯视频、阅文动漫、彩色铅笔

小说

17184

电竞、热血

6月1日

春思量之风烟迭起

腾讯视频、炎央文化

原创

/

冒险、玄幻

6月12日

剑道第一仙

腾讯视频、云漫文化、兴艺凯晨、快点互娱

小说

13562

东方玄幻

6月13日

是王者啊？第三季

腾讯视频、声影动漫

游戏

11161

校园、搞笑

6月18日

三国杀：太平天书

腾讯视频、游卡、福煦影视

游戏

17197

冒险、热血

7月3日

一念永恒第三季

腾讯视频、视美影业

小说

21455

搞笑

7月11日

民调局异闻录第二季

视美影业

小说

16324

热血、奇幻

7月14日

救我

腾讯视频、好传动画

原创

/

定格

7月14日

灯笼刀

腾讯视频、好传动画

原创

3989

定格

7月20日

白色闪电

bilibili、画枚动画

小说

13993

运动

7月31日

斩神之凡尘神域

腾讯视频、番茄动漫、天使文化

小说

23090

热血、冒险

8月3日

狐妖小红娘12

企鹅影视、阅文动漫、腾讯动漫

漫画

17506

冒险

8月15日

剑来

腾讯视频

小说

25039

格斗

9月14日

完美世界剧场版

腾讯视频

小说

/

冒险

9月21日

天影

腾讯视频、博润通

小说

17023

冒险

9月30日

非人哉第二季

腾讯视频、非人漫动画

漫画

13396

搞笑

10月4日

班舍

腾讯视频

小说

17620

剧情、都市

10月28日

我是大神仙第三季

腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元

漫画

18774

冒险、玄幻

10月29日

长生志

腾讯视频

小说

21106

热血

11月3日

标枪规格战士

企鹅影视、万代南梦宫中国、华尚天成

小说

/

玄幻

11月6日

万古最强宗

腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元、若鸿网络

小说

16706

玄幻、古装、冒险

11月9日

英雄联盟：双城之战 第二季

腾讯视频

游戏

21261

冒险、科幻

11月30日

卡文

腾讯视频

小说

16726

科幻

12月1日

绝世双骄之天外有天

/

小说

14647

冒险

12月1日

人间最得意

索以科技

小说

13759

神魔、古风

12月5日

武炼巅峰

腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元、中影年

小说

16674

冒险

12月7日

吞噬星空动画剧场版血流大陆

腾讯视频、玄机科技

小说

71218

冒险

12月20日

左手上篮

第二季

心源动漫

原创

/

资料来源：观研天下整理

2025年，腾讯视频还开启男频IP之外的新篇章，如《谷围南亭》《哑舍》等非热血、治愈系高人气网文。事实上，在2024年的《斩神》就是属于新一代网文IP，这部作品的成功让腾讯视频享受到开放战略的利处，开始挑选一些与年轻用户同步成长的新一代网文IP，如2025年的《十日终焉》来自免费网文平台番茄小说。

6、B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创

2024-2025年，B站在国创动画作品发布会上宣布将推出43部新作。会上引人关注的是，《中国奇谭2》首支预告，宣传的是“9个故事，9场奇梦，《中国奇谭2》遇见不一样的自己”。这部动漫以民俗故事为基础，结合现今社会的多元文化，为观众打开一扇穿越历史的窗口。而且原创动画《凸变英雄X》定于2024年4月正式上线，并将进行全球同步播出，这也体现B站对外输出文化自信的体现，全球化布局战略。

同时，新一季《凡人修仙传》年番也将在2025年1月18日上线。自2020年播出至今，《凡人修仙传》在B站的追番人数高达1000多万，总播放量超30亿次，而此次新一季的上线，或将能促使部分国漫用户回流B站。此外，9集播放量破亿的小黑马《牧神记》也宣布年番化，显示出B站IP系列化运作正在逐渐走上轨道。

值得注意的是，B站将目光投向了原创，在2024年上线的原创国产动画数量达到12部。

2024年B站国产动画

播出时间

作品

出品、制作

改编

类型

播放量

追番（系列）

1月2日

《无脑魔女第二季》

bilibili、知行合一动漫

漫画

奇幻、治愈

1344.9万(全系列)

31.1万

1月14日

《不白吃古诗词漫游记第一季》

重力聿画

漫画

历史

662.4万

235.8万

1月18日

《地下城与勇士之破界少女》

腾讯游戏、NEOPLE

游戏

冒险、搞笑

129万

3.9万

1月20日

《肥志百科第九季发明篇)

萌想文化

漫画

萌系、泡面

6392.7万

70.8万

1月22日

《大宇宙时代》

bilibili

小说

科幻、战斗

587.4万

16.5万

1月24日

《异人君莫邪》

bilibili、阅文动漫、大呈印象

小说

玄幻、热血

3065.9万

36.6万

1月26日

《剑网3·侠肝义胆沈剑心3》(下卷)

西山映画，bilibili，声影动漫、MOHINI

游戏

战斗、武侠

9517.3万

383万

2月3日

《亏成首富从游戏开始》

bilibili、阅文动漫、福煦影视

小说

搞笑、励志

9767.4万

129.1万

2月9日

《旅途危机!圣芙蕾雅号特别事件》

米哈游、画枚动画

游戏

搞笑，日常

868.7万

300.6万

2月15日

《咸鱼哥第二季》

bilibii、717文化

原创

搞笑，日常

2003.5万

168.1万

2月18日

《一世之尊》

bilibi、万维猫动画

小说

玄幻、战斗

2630.4万

32.7万

2月23日

《百妖谱·司府篇》

bilibili.CMCMEDIA

小说

古风玄幻

8033.4万

761.9万

2月28日

凹凸世界特别篇《天陨终曲》

七创社

原创

搞笑、战斗

/

/

2月29日

《捕星司·源起》

bilibili、君艺心动画

小说

玄幻、战斗

2394.4万

36.9万

3月10日

《汉化日记第四季》

bilibili、艾尔平方

原创

搞笑、日常

2289.5万

321.5万

3月13日

《小绿和小蓝

bilibili、腾讯动漫、大火鸟文化

漫画

搞笑

277.3万

177.4万

4月2日

《阿诺德和他可爱的木偶们》

网易游戏、JOKER工作室

游戏

悬疑、萌系、

1580.3万

48.3万

4月8日

《神之一脚》

bilibili、娃娃鱼动画

漫画

热血，运动

1284.4万

5.9万

4月10日

《虚无边境》

绿星球工作室、bilibili、咏声动漫

原创

科幻、热血、

545.1万

13.1万

4月16日

《反派初始化》

bilibili、初色动画

漫道

热血、校园

3841.8万

48.9万

4月19日

《永生之气壮山河)

bilibili、天工艺彩

小说

玄幻、战斗、

5.3亿(全系列)

409.6万

5月2日

《回铭之烽火三月)

bilibili、万维猫动画

小说

智斗、古风

4784.8万

61.4万

5月17日

《有兽焉第三季》

bilibili、分子互动

漫画

萌系、治愈、

3.1亿

170.5万

5月26日

《幻宠师》

bilibili、阅文动漫、福煦影视

小说

玄幻、热血

2706.6万

35.1万

5月23日

《邂逅她的少女时代》

bilibili、GOINDOL、REDDOG

漫画

搞笑、奇幻、

957.8万

17.3万

6月5日

《今天的晚餐就是你》

bilibili、什悦文化

漫画

搞笑、美食、

1087.5万

16.2万

6月8日

《从姑获鸟开始之龙城风云》

bilibili、万维猫动画、左袋文化

小说

热血、战斗

1666.4万

23.5万

6月13日

《是王者啊?第三季》

腾讯科技、声影动漫

游戏

校园、搞笑

6403万

55.5万

7月5日

《无聊就完结》

bilibili、声影动漫

漫画

恋爱、搞笑

1753.4万

26.3万

7月11日

《民调局异闻录第二季》

视美影业

小说

热血、奇幻

931.4万

15.4万

7月14日

《肥志百科第十季运动篇》

萌想文化

漫画

萌系、泡面

6392.7万

70.8万

7月14日

《我的三体第四季》

bilibili、三体宇宙

小说

科幻

5209.6万

303.9万

7月20日

《白色闪电》

bilibili、画枚动画

原创

运动、热血、

1112.8万

26.7万

7月26日

《永生之海噬仙灵》

bilibili、天工艺彩

小说

玄幻、战斗、

5.3亿(全系列)

409.6万

7月28日

《赘婿第二季》

bilibili、天工艺彩

小说

武侠、热血、

4077万

146.9万

8月2日

《有兽焉第四季》

bilibili、分子互动

漫画

萌系、治愈、

3.1亿

170.5万

8月5日

《怪想售》

ID灵龙文化、bilibil

原创

奇幻，搞笑

642.8万

20.6万

8月6日

《笼中人》

bilibili

漫画

悬疑、搞笑、

861.8万

18.3万

8月7日

《风灵玉秀特别篇》

bilibii

原创

少女、武侠

1.3亿

317.2万

8月29日

《戏精宿舍》

bilibili、网易文创、有狐文化

原创

少女、日常

638.2万

13.3万

10月2日

《食草老龙被冠以恶龙之名第二季》

广州澜映画

小说

奇幻、日常

1060.5万

157.9万

10月2日

《伍六七之记忆碎片》

啊哈、小疯映画

原创

热血、战斗

2.9亿

1416.6万

10月5日

《虎鹤妖师录》

bilibili

漫画

热血、战斗

2222.5万

37.8万

10月10日

《大道朝天》

bilibili、中影年年

小说

古风、战斗

6106.6万

81.4万

10月14日

《宗门里除了我都是卧底》

bilibili，素以科技

小说

玄幻、修仙

8026.9万

49.1万

10月17日

《山山田田间》

bilibili

原创

日常、搞笑

100.3万

1.6万

10月22日

《神道帝尊》

bilibili，若鸿文化

小说

玄幻、修仙

1905.2万

11.8万

10月27日

《牧神记》

bilibili、玄机科技

小说

玄幻、战斗

1.3亿

157.4万

11月14日

《暂停!智序重组》

bilibil、元气蛙

原创

奇幻、搞笑

590.5万

175万

11月17日

《恰同学少年》

bilibi雨、立羽文化

小说

热血、历史

305.8万

22万

11月22日

《镇魂街第四季》

bilibi、艾尔平方

漫画

热血、战斗

4601.4万

1062.1万

12月27日

《时光代理人英都篇》

bilibili、哔梦、CMCMEDIA.EEK、上海樊特姆勤画、喵社绘、重庆后生动画

原创

治愈、奇幻、悬疑

/

/

资料来源：观研天下整理

7、爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键

而从爱奇艺发布的2024-2025动漫片单来看，爱奇艺动漫内容将以多面出击为基底，并且还将发布多个女性向作品，呈现出一些新意。2022年，爱奇艺发布动画《苍兰诀》，乘着爆款剧集成功破圈，这也是爱奇艺“一鱼多吃”路线最成功的案例之一。同时，爱奇艺高级副总裁陈潇就表示：“爱奇艺将加强动漫领域布局。2023年爱奇艺自制动漫上线数量较上年增长了89%，未来也将持续加大投入，我们会更重视动漫内容的前期开发，利用AI帮助剧本团队提升效率，同时为优质内容匹配个性化的宣推及运营方案，竭尽全力支持好创意、好团队、好作品。”

8、总结

随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质多样性的动漫内容需求日益旺盛，通过各平台的片单可以看出，国漫创作正逐渐走向成熟和系统化，并且取得不小的成就。不过，在充满机遇同时，我国动漫行业也面临挑战，如何讲好中国故事、提升制作水平仍然企业亟待解决的问题。（WYD）

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