泛娱乐共生，“二次元经济”助力国漫崛起

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《从前有座灵剑山》两个月播放量破亿，满屏弹幕；《时空使徒》登陆日本后，一度排到N站第二位；《大圣归来》《大鱼海棠》这几部国产动画电影同样长期占据话题榜。“二次元”风口，”国漫”如何崛起成为从业者最为关切的问题。

10月20日，以“众创高能”为主题的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海举行，400余位来自动漫及泛娱乐领域的行业从业者、漫画作者、二次元红人参会，共议“二次元经济”如何在泛娱乐内容领域助力国漫崛起。

第二届腾讯动漫行业合作大会嘉宾合影

国漫已到崛起前夜

“中国动漫已经到了崛起的前夜。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武断言，“这其中有两个重要风向标，一是资本开始快速进入动漫领域；二是‘偶像化’，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。”

以腾讯动漫过去一年的数据为例：腾讯动漫月活跃度MAU超9000万、在线连载动漫作品总量 22600部、29部漫画作品阅读量过10亿、12部动画作品播放量破亿，签约作者新进增幅22%，目前已达610位。

“二次元”成为显著文化现象，此次腾讯动漫行业合作大会也颇具“二次元”风格，开场由国民美少女声优醋醋与腾讯动漫星漫奖宅舞优胜选手共同进行宅舞表演，同时采用CG技术，由腾讯动漫的“看板娘”企鹅娘进行虚拟主持串场。

在程武看来，二元次经济下的参与者已不再局限于漫画作者，Cosplay爱好者、给动漫配音的声优等，都是二次元文化的重要内容来源，“个体用户从被动的内容接收方，转变为核心圈层的内容创造者，并开始机构化，他们的价值会越来越瞩目。”与此同时，程武也认为，尽管中国动漫产业基础还不深厚，但当资本进入后，不仅不会压缩微个体的生存空间，还将带来更多的可能和机会，“过去的动漫圈，往往只有大牌才能存活，但二次元经济下的长尾效应，将带来更多的个体存活空间和商业机会。”

跨国共建精品动漫内容

“二次元”文化背后是巨大的市场潜能。大会上，程武提出了“二次元经济”的公式：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

“精品动漫内容是基础。既要引进好作品，也要扶持原创国漫，在此基础上，我们还希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等。”程武介绍。

在精品动漫内容的打造上，国际化与本土化的结合并不矛盾。“我们进行许多跨国共建IP的尝试，比如《从前有座灵剑山》等作品，它们有鲜明的中国文化特色，再加上国外的技术团队和推广资源，最终都取得了很好的成绩。”程武表示。

腾讯动漫内容总监李筱婷公布了四部中日合作的最新动画作品，分别是《时空使徒》《理想禁区》《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》，“日本是目前世界上首屈一指的动漫强国，我们通过这样的合作能最好地向世界上最先进的动画工业体系学习，同时也能借助日本成熟的工业体系尽快地提高我们的动画质量。”

腾讯动漫内容总监李筱婷发布2017年动漫新番

“前置”泛娱乐布局打造明星IP

“有了精品动漫内容，第二步是提供开放式众创平台，让所有参与者都能成为动漫IP成长的一部分。第三步是让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力。”程武解释，“众创高能”的含义便是内容、众创、泛娱乐开发的层层递进和彼此增值。

动漫IP的打造过程中，“泛娱乐”成为关键词。程武认为，国漫可以借鉴漫威的泛娱乐布局“前置”。“‘什么样的角色塑造故事情节，更有利于影视化’、‘怎样才能在早期启动影视改编项目’，漫威很早就开始考虑这些问题，它的漫画内容创作、乃至影视和游戏开发有整体的前置规划。”“二次元经济”下的动漫IP培育，创作者需要在泛娱乐布局下预先策划。

据悉，腾讯动漫未来重点展开的泛娱乐项目，分别是《枪娘》《宇宙警探》与《足球英豪》。围绕“枪娘”形象，腾讯动漫和穿越火线（CF）将进行全面IP合作，围绕游戏植入、漫画和动画三方面展开。《宇宙警探》则是腾讯动漫首次参与日本动画版权委员会的合作项目，将于2017年1月播出动画。《足球英豪》是互联网动画与传统媒体平台结合的一次有益尝试。央视动画有限公司副总经理李小健介绍：“这是央视动画与腾讯动漫、啊哈娱乐在合作共赢、打造精品的战略思路下的合作项目，旨在优化内容品质，联动传播渠道，整合市场资源，合力打造原创动漫IP。

（图片来源：腾讯动漫  图片编辑：曹立媛）编辑邮箱：[email protected]

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