《风禾尽起张居正》引热议 出版 + 影视：IP 跨界融合的热潮与远方

热门IP改编电视剧或动画片，持续引发创新热潮 #生活乐趣# #创新乐趣# #娱乐产业趋势#

湖南日报·新湖南客户端记者 黄煌 通讯员 张艳阳

根据第六届茅盾文学奖作品《张居正》改编的历史剧《风禾尽起张居正》近期官宣阵容，主创团队的强劲配置迅速引发社交平台热议，其原著小说也同步登上各大电商图书热销榜。而这并非个例。此前不久，第十一届茅奖作品《千里江山图》的同名年代剧也官宣立项，引发业界广泛关注。

近年来，出版+影视的风正愈刮愈劲，正持续重构内容生产与传播的新生态。

IP联动成风尚，双向赋能掀热潮

从《平凡的世界》《白鹿原》的经典再现，到《人世间》《繁花》的现象级火爆，再到《风禾尽起张居正》《千里江山图》的未播先火……优秀的文学作品往往具有丰富的故事情节和深厚的读者基础，这也为其被成功影视改编提供了先天的好条件。在这些成功作品中，茅奖作品的影视改编热潮尤为引人注目。有统计数据显示，迄今为止十一届茅奖评选出的53部作品中，影视改编率已超过50%，不少作品还进行了多次改编。

“历史类、文学类小说比较适合改编成电视剧。”湖南人民出版社编辑、《重中之重》《问苍茫制作手记》责任编辑田野认为。

事实上，茅奖之外，近年来文学题材的多元化也让这股改编潮更具生命力。科幻领域，刘慈欣的《三体》影视化，让中国科幻IP实现跨文化传播；历史题材中，马伯庸的作品成为 “改编富矿”，《长安十二时辰》以精致的服化道和紧凑叙事掀起 “唐文化热”，2025年热播的《长安的荔枝》更是创造了全产业链联动的典范——电视剧、电影、话剧“四处开花”，甚至带动广东荔枝电商搜索量激增143%。此外，《庆余年》《琅琊榜》等网络文学 IP 的成功改编，则进一步证明无论传统文学还是网络佳作，优质内容都能在跨界融合中释放巨大能量。

“在媒介融合的背景下，IP的全链路开发成为趋势。文学作品作为起点，可以通过影视化进一步拓展其价值，形成多媒介联动的商业模式。”湖南师范大学文学院戏剧影视文学专业教师、电影专业硕士生导师刘库表示，出版+影视的联动，正在形成 “双向赋能” 的良性循环。

供需契合，跨界融合有根基

2024年6月，热播剧《庆余年第二季》迎来收官，该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的热门作品《庆余年》。《庆余年》影视化大爆后，人民文学出版社推出了最新的全套修订版，其图书宣传都会带上演员的标签，就连图书的赠品明信片都是主演的剧照。

“出版 + 影视” 热潮的背后，是内容供需、产业发展、传播环境等多重市场因素的深度契合。

刘库分析，在内容上，“优秀的文学作品通常具备完整的世界观、扎实的故事结构和立体的人物形象，为影视改编提供了良好的文本基础，比完全原创的剧本更具可靠性。”从投资角度，当前影视行业投资大、风险高，而出版作品（尤其是畅销书或获奖作品）已经过市场检验，具备一定的读者基础和口碑，能够为影视项目提供内容保障，降低投资风险。“文学作品本身自带流量和粉丝群体，这些读者在作品影视化过程中会自发关注、讨论，形成天然的传播资源，有助于影视作品的宣传推广。”

要成功改编，田野认为，“一方面要提炼出原著最打动人心、最核心的灵魂是什么。另一个方面是要大胆重构情节。例如，《甄嬛传》电视剧将小说中架空的历史背景落地到清朝雍正年间，增加了历史的厚重感和真实感，这就是成功的‘形变而神不变’。”

一次成功的改编，对作者、出版方、影视出品方来说无疑都是1+1大于2的效果。“影视化带来的曝光量是传统图书推广难以企及的，很多读者都是看完剧才来买书，这种转化效果非常好。”

精品化+多元化，深度融合探新途

经常听播客的读者或许对陈鲁豫的个人节目《岩中花述》不陌生，但这款热门节目的形式近日已拓展到书本。10月底，“岩中花述”同名书由湖南文艺出版社推出上市，其中收录了主持人陈鲁豫和34位嘉宾的对谈内容。首日销量便突破4.8万册；上市一周，销售10万册。

将好的书改编成影视剧的同时，出版界也早已瞄准热门文化IP，同步发力。湖南文艺出版社灯塔出版事业部负责人李颖介绍，《岩中花述》上市即成为爆款的关键是原节目优秀的口碑和作者本人的加持，“我们团队所有的小伙伴，包括我认识很多文艺界的同仁，还有很多好朋友，他们都很喜欢听这个播客，所以说，这个播客本就积累了很多粘性很高的读者和粉丝。”

多元化发展让文化IP跨界融合的边界正在不断拓宽。展望未来，“出版 + 影视” 的跨界融合将告别野蛮生长，朝着超前化、精品化、多元化、深度化的方向发展。

刘库认为，未来影视公司与出版社、作家之间或会更早开展合作，甚至在作品创作初期就介入，共同策划，形成“共同开发IP”的模式。同时，“改编形式不再局限于长剧，可能发展为季播剧、系列电影等；同时，影视作品将与有声书、广播剧、剧本杀等形式联动，形成IP生态。”

同时，他也提醒，改编者应“避免被资本和流量过度干预，尊重创作规律。”“避免盲目追求热点而忽视内容质量，导致改编作品失去原著的魅力。”

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