2022年互联网+娱乐产业趋势分析.docx

发布时间：2025-11-25 07:41

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年互联网+娱乐产业趋势分析随着互联网的普及以及技术的进步，各种形式的网络应用产品不断涌现，互联网应用的领域不断拓宽。当前，互联网应用已由早期的信息扫瞄进展到网络消遣、信息猎取、沟通沟通、商务交易等多元化应用。网络音乐、网络视频和网络嬉戏三项网络消遣应用的使用率均达到60%以上。网络消遣已成为中国互联网用户的主要应用之一。以下是报告大厅我整理的2022年互联网+消遣产业趋势分析。

产业格局：

腾讯是最早看到风口的公司，早在2022年就公布了自己的泛消遣战略，目前已经掩盖了嬉戏、影视、动漫、文学、音乐五大领域。典型的思路就是围绕明星IP打造一个跨平台的消遣生态。先是与盛大文学合并成立阅文集团，加强原创IP的制造力量与猎取渠道，随后成立腾讯影业和企鹅影业，打通文学、动漫、嬉戏、影视等内容平台。而在其背后，腾讯已然成为国内最大的在线嬉戏平台，拥有强大的IP资源。并通过成立原创动漫平台、与迪士尼等进行创意研发合作等来补齐在动漫领域的短板。除此之外，腾讯还为音乐在版权上投入了巨大的资金。

这一模式正在被其他的互联网巨头“复制”。阿里已经拥有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里嬉戏等“阿里”开头的一系列平台，并通过收购合一集团、投资A站等行为进一步扩大泛消遣产业的格局。同样的还有百度，旗下有爱奇艺、PPS等视频平台，与太和音乐合并的百度音乐，暗暗发力的百度电影事业部、百度文学、百度移动嬉戏等等。就连一向低调的网易，除了自身在嬉戏领域的优势，网易云音乐、网易云阅读、网易漫画、网易影视等也取得了不俗的成果，至少在格局上并不输于BAT。

此外，华谊兄弟、蓝港互动、三七互娱、奥飞消遣等影视或嬉戏大佬们也在乐观谋局泛消遣。比如华谊兄弟早在2022年就开头通过并购、入股进军手游等业务，蓝港互动拿到《芈月传》、《十万个冷笑话》、《蜀山战纪》等热门IP。

进展趋势：

互联网技术的运用对消遣行业的进展是利大于弊的。互联网作为一种工具，在悄然转变着购物、餐饮、出行等行业的时候，也在深深地影响着消遣文化行业。那么接下来就让我们分析一下，“互联网+消遣”进展的现状与趋势。

1、互联网+影视

互联网技术，对影视行业的影响主要有以下六个方面：

1）影视制作方面，可通过大数据来分析目标群体喜爱何种题材、哪位导演适合拍这种题材、哪些演员更受目标群体青睐。此处以热映美剧《纸牌屋》为例，netflix基于“电视剧消费习惯数据库”中超过300万次主题搜寻、逾400万条评论及3000万用户的收视选择等大数据分析结果，确立了凯文·史派西主演、大卫·芬奇导演和BBC出品剧本的黄金组合。

2）互联网转变电影发行模式。在发行方面，可通过平台积累的大数据资料分析用户观影消费行为。帮助发行方对影片路演路线设计、点映方案、影片排片方案等方面，做出更加合理高效的决策和部署。有效提升电影宣扬的用户触达和转化效率，关心影片取得市场胜利。

3）伴随着社交媒体和电影评价软件的进展，为电影在互联网上的传播供应了平台和媒介。演员在社交媒体或直播平台上宣扬电影的同时，增加自己的粉丝；而增加的粉丝又反过来促进电影票房的增长。

4）互联网的进展解决了信息不对称，人们可随时随地查询电影院的放映支配。也可在互联网上进行选座，这些都大大增加了用户体验。

5）3D等大量新技术的普及，使顾客在影院得到了和在家中不一样的观影体验。

6）因互联网的高速传播特性，影视产业链上的衍生环节不断再丰富。其中较为典型的就是网剧—电影—嬉戏产业链。例如《盗墓笔记》就形成了从小说，到网剧再到电影和嬉戏的一个强大的吸金链条。

将来的电影行业，也将越来越频繁地应用到互联网技术。例如利用大数据猜测票房，依据大数据支配影院排片等。而伴随着VR、AR技术的成熟，互联网技术对电影产业的转变也会越来越深刻，这是电影行业即将面临的机遇和挑战。因此趁早布局AR和VR技术，对抢占下一个电影革命的制高点有着不同寻常的意义。

2、

互联网+音乐

与电影行业的风光无限相比，文化消遣产业的另一个重要组成部分——音乐行业却相对黯淡得多。线上音乐播放软件的消失，使得盗版音乐横行，而这直接导致音乐行业最大的赢利点——唱片行业被摧毁。

与此同时中国音乐版权收益仅为2%，而日、韩两国版权收益占比90%，欧美则达70%，与日韩欧美相比我国的版权产业链很不健康。音乐盗版猖獗，许多演艺公司失去了推出优质音乐的动力。

2022年7月，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。版权逐步实现正版化，音乐行业也开头走向收费的道路。数字专辑和音乐会员制度应运而生，而演唱会也开头以线上线下同步播出的形式召开。2022年夏天，汪峰鸟巢演唱会实现了在线音乐现场直播。另一方面，2022年8月网易云音乐选择中韩歌手进行“音乐大战”。利用网易跟贴文化做社交音乐。这都是互联网带给音乐的创新。

但整个行业直到现在，还未完全解决歌手只要能创作出优秀作品，就可猎取相应酬劳的状况。以音乐为例，数字专辑销量的前5名歌手，主要是拥有大量年轻粉丝的韩国人气组合和国内“小鲜肉”。他们并不是通过作品质量的提升促进专辑销量，而是通过个人名气促使专辑销量大卖。如何在线上增加歌手的作品传播渠道，让好的音乐能传到消费者耳中；并以此产生相应的购买力，这才是互联网亟需解决的问题。

3、互联网+偶像

伴随着互联网对文化消遣产业的深刻影响，粉丝造星模式横空出世。粉丝成为造星的一个环节，他们手握可让偶像成长的力气。甚至在某些偶像团体中，粉丝有打算偶像去留的权利，即“全民经纪人”。而这种“自己打造偶像”的责任感，也使得他们情愿为偶像的产品付费，自掏腰包为偶像进行免费宣扬。

这种模式中偶像从之前高高在上的形象，转变为与粉丝共同成长的伙伴，粉丝与偶像之间的关系越来越扁平化。偶像通过线上互动的虚拟消费，及在线下的小型演出，解决了演唱会价格高、场次少的痛点，以此保证粉丝和偶像常常性的接触，保持粉丝的忠诚度。

随着互联网技术的进展，以后的影星制造，也可用上大数据等技术。比如通过大数据对目标人群进行分析，刻画用户映像，然后选出目标群体最喜爱的类型。

而在音乐作品创作方面，也可通过大数据，对目标人群所喜爱的题材、音乐风格进行选择。甚至可针对目标客户的喜好，来填充歌词和旋律。

互联网+消遣，随着互联网技术的日趋成熟，会使得整个消遣行业碎片化但极富针对性。经济碎片化可形成“金融工厂”，消遣碎片化则能形成“影视歌流水线”。将来互联网会对我国的文化消遣产业造成多少的颠覆与重塑，让我们拭目以待。

2022-2022年中国消遣行业市场需求

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