雀巢用一套礼盒带你找回真年味儿

发布时间：2025-11-25 17:29

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如今过年，人们最大的感受就是“没有以前那味儿了”，不知什么时候开始我们的新年没了年味，这是很多中国消费者的共识，少了走街串巷、也少了年货采购、春晚也没有以前有意思了，对过年缺乏感情和热情，就是当下新年场景的真实写照。

雀巢联手新裤子乐队，借助新浪潮风格进行国潮创新，通过场景和服装设定展现新浪潮风格与产品线的紧密关联，复兴春节在年轻人心中的地位，引发消费者回忆，找回曾经的真年味儿。打造最具复古潮流范礼盒，召唤被消费者遗忘的最足年味儿，开拓国潮新玩法。

执行过程中采取病毒视频及病毒海报连续发布，向消费者持续灌输产品信息，帮助消费者重新受到年味儿的感染；微博打造人设热搜榜话题，与明星官微互动，借助KOL热度加持，抖音开屏精准定位用户刺激跳转；新裤子联名礼品为粉丝特别定制，趣味化设计迎合年轻消费者的购物偏好，选取头部KOL实拍测评，有效刺激销售。

传播开始仅三天，天猫旗舰店多款礼盒即售罄，形成一货难求局面；TVC播放量：1405W+，话题总阅读数：6002W+，总触达量超过1亿人次。