半马苏河，快乐加“马”！元旦假期，普陀区文旅市场迎来新年开门红！

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2026年元旦假期，普陀区正式开启“半马苏河 快乐加‘马’”元旦春节文旅迎新活动季。元旦期间，普陀区文旅局以半马苏河区域为主会场，聚焦文旅商体展深度融合，在长风大悦城推出“半马苏河 快乐加‘马’”2026新年市集和迎新文艺演出等系列文旅活动。元旦期间，同时叠加第一届旅游攻略超级大赛普陀主题宣传周，在假期和优惠期的双重利好因素下，普陀区文旅市场迎来新年开门红：长风大悦城客流量同比增长29.17%，销售额同比增长45.64%；苏州河游船班次同比增加31%、客流量同比增长81.4%；长风海洋世界受企鹅茂茂引流影响，客流量同比增长258%；全区重点酒店宾馆平均入住率超79%，高于全市平均数9个百分点；接待外国游客超3000人次，同比增长约42.8%。

央视财经频道《第一时间》栏目报道普陀元旦文旅活动

新年第一市强势开场

“半马苏河 快乐加‘马’”2026年新年市集随着响亮的铜锣声开市，开启了普陀区新年第一市的序幕。新年市集涵盖沿沪宁产业创新带城市精品非遗、云南西藏以及长三角地区品质好物、文化创意产品等；盒马专区设置新品试吃、乐道汽车展示及温馨热闹的宠物运动会，全方位覆盖亲子家庭、养宠人群及年轻消费群体，构建可逛、可玩、可购的开放式社交消费场景。

元旦期间，上海长风大悦城中庭广场连续三天上演高品质迎新文艺演出：“潮跃东方”元旦综艺专场演出、“动物狂欢节”弦乐四重奏音乐会、“听风咏月·国乐大同”民乐古风四重奏音乐会、“山谷奇幻漂流”阿卡贝拉专场、“梦幻炫彩·才艺嘉年华”综艺专场、“魔都音浪”流行金曲专场轮番上演。

此外，跨年夜长风大悦城推出“山海系愿，青鸾引新岁”系列迎新活动，PUSH艺术中心推出ORIGINS零点艺术夜……众多文旅活动引爆商场人流。

“企鹅宝宝”成长风海洋世界顶流

2025年9月，长风海洋世界迎来时隔十四年首只馆内繁育的企鹅宝宝，普陀区文旅局携手长风海洋世界联合发起企鹅宝宝征名活动，吸引众多市民热情参与。2026年1月1日上午，新生企鹅宝宝名字揭晓并正式面向市民游客开放参观。企鹅宝宝最终定名为“茂茂”，它呼应了2025年上海市属国企国茂控股有限公司落户普陀、扎根发展，大宗商品贸易成为普陀主导产业的产业佳话；同时，“茂”字也体现了企鹅宝宝诞生于草木茂盛、生态环境优美的长风公园，象征着生机盎然、枝繁叶茂，承载着广大市民和网友对企鹅宝宝在上海这座城市里茁壮成长的真挚祝福。

今年元旦，企鹅茂茂成为长风海洋世界顶流，并为长风海洋世界带来大批游客。据统计，长风海洋世界元旦当日客流量同比增长58%，三天客流量同比增长258%。

苏州河游船实现班次和人次双增长

元旦期间，苏州河游船在长风公园码头特别设置了“马到成功”新年打卡装置。装置造型喜庆、寓意吉祥，成为游客们争相拍照的焦点。同时苏州河游船推出新年全新演艺航班和帕丁顿熊主题航班。此外，元旦期间第一届旅游攻略超级大赛普陀主题宣传周，苏州河游船同步推出“苏河开拍·福满元旦”主题打卡活动。2025年12月29日至2026年1月4日，在任一码头登船或下船的游客，只需拍摄1张游船美照、1张含码头标识的打卡照及1张航行中的风景照，并带上话题“#苏河开拍 #域见普陀2026”发布至社交平台，经码头工作人员核验后，即有机会兑换苏州河限定精美文创礼品一份，让旅程收获双重惊喜。元旦期间，苏州河游船开航班次同比增长31%，客流同比增长81.4%。

全区文旅商体展市场迎来开门红

全区重点商圈同步推出特色迎新活动，环球港跨年嘉年华、百联中环元旦会员感恩季、鸿寿坊好运“苹”频·暖冬礼遇季、旭辉里“马”上组局祈福活动、天安千树元旦活动同步启幕……各大商圈以特色互动与专属福利聚拢人气，有效激活区域消费市场，带动客流与销售额稳步增长。据不完全统计，元旦当日普陀区重点商圈销售额同比增长6.5%，客流量同比增长17.5%。2025年12月31日跨年夜数据尤其亮眼，其中鸿寿坊跨年夜当日涌入客流超4万人次，销售额同比增长20%；上海真如环宇城MAX销售额同比增长超20%；环球港客流同比增长15%，销售额同比增长5%。

普陀区商旅市场表现成绩亮眼，在统全区中高档酒店、中大型连锁酒店平均入住率超79%，高于全市平均数9个百分点；接待外国游客超3000人次，同比增长约42.8%。

在活动精彩纷呈的同时，为确保假期全区文旅行业安全有序运行，普陀区文旅局严格值班值守，加大日常巡查和宣传力度，持续强化现场检查督导，实地检查景区景点、文博场馆、电影院、酒店及其他文娱场所，共出动检查人员26人次，检查场所53家次。全区未发生旅游安全事故、重大旅游投诉和重大负面舆情，切实保障市民游客在安全有序的环境中乐享假期。

资料：上海普陀文旅

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