度假与观光旅游的结合趋势与发展新变化

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011. 度假与观光体验

随着生活水平的提高，旅游已成为现代人休闲放松的重要方式。在旅游过程中，度假与观光往往交织在一起，为游客带来别样的体验。度假，旨在让游客在远离日常繁忙生活的地方，享受一段宁静、舒适的时光；而观光，则侧重于带领游客领略目的地的自然风光、人文景观，增长见识。这种度假与观光的交融，不仅丰富了旅游的内涵，也满足了人们对美好生活的追求。

❒ 概念界定

我们参考了《旅游业基础术语》、《休闲基础术语》以及相关国家标准，来梳理这些核心概念。

“旅游”被定义为，人们以非就业和迁徙为目的，离开自己熟悉的居住环境，进行不超过一年的旅行或短期居留。

“度假”作为旅游的一种类型，其核心在于消遣和休闲。度假通常意味着在某个地方或地区，逗留较长时间，并享受轻松的活动安排和慢节奏的生活。其亮点包括宜人的环境、有趣的活动以及特色服务等。

“观光旅游”则侧重于欣赏自然风光、历史遗迹和民俗风情。这是许多游客的主要游览目的。

“休闲”被定义为在工作、休息、家务劳动和睡眠等日常必需时间之外，对自由时间的多样化利用，旨在实现身心愉悦的生活状态。

“旅游度假区”是指那些拥有优质资源和环境条件，能够满足游客休闲需求的区域，这些区域通常配备了完善的度假设施。

“旅游景区”则是指那些能够满足旅游者出游需求，提供相应服务和设施的独立管理区域。

❒ 体验交融

度假旅游与观光旅游在多个方面存在显著差异。在心理动机上，观光旅游主要满足人们对新奇事物的好奇心，而度假旅游则更侧重于满足游客追求安逸、胜过他人以及参与各种放松身心和兴趣活动的需求。在空间流动上，度假旅游往往以一个特定的地点为中心，游客全程仅在一个度假地或目的地停留。相比之下，观光旅游则通常以线路为纽带，将多个旅游目的地、城市或国家串联起来，行程安排紧凑且计划性强。

022. 供需与市场分析

❒ 供需剖析

从需求侧看，度假与观光代表着不同的旅游体验和产品类型，但二者并非直接相关于消费档次。度假产品可以是高消费，也可以是低消费，同样，观光旅游的消费水平也因人而异。例如，北京的许多市民选择在周末前往京郊，体验农家乐或民宿的短途度假生活。而有些人则可能利用长假前往国外，进行远距离的观光旅行。

❒ 产品与产业条件

度假旅游资源多种多样，包括自然资源如气候、山岳、温泉、冰雪和海洋。其中，某些资源具有独特性，例如气候，无论是避暑还是避寒，都吸引着众多游客。山岳资源则常与负氧离子、清新空气和森林等元素紧密相关。特别是温泉，尤其是富含矿物质的温泉，是一种具有垄断性的自然资源。冰雪资源也具有一定的独特性，尽管现在可以人工造雪，但经济成本仍然较高。至于海洋资源，北方温带海洋与南方热带海洋则大相径庭。

此外，度假环境也是不可或缺的因素，它涵盖了生态景观、软硬件设施、人文环境以及服务水平等多个方面。其中，度假酒店或度假主题酒店是度假区建设的基础设施之一。

033. 历史发展脉络

度假旅游与观光旅游的发展历史可谓源远流长。这两种业态并非相互替代，而是并行不悖、相辅相成的。事实上，它们之间的界限正日益模糊，甚至呈现出一种融合的趋势。

❒ 历史沿革

提及“巴斯”，这一地名背后蕴藏着丰富的历史故事。罗马军团曾在此发现并开发温泉，而到了1562年，威廉特医生更是出版了一本著作，详细介绍了英国“巴斯”及欧洲各大陆温泉的治病功效。这一发现迅速激发了人们对这些温泉胜地的探访热情，进而催生了康养度假与康养旅游的兴起。

1752年，理查德·拉赛尔医生发表了《论海水在治疗腺状组织疾病中的作用》的论文，进一步推动了海滨度假旅游的发展。

044. 度假产品与产业条件

度假旅游产品的丰富多样，为游客提供了多样化的选择。无论是海滨度假、山地滑雪，还是特色旅游交通工具如东方快车和海上流动的度假村，都为游客带来了独特的体验。这些度假旅游产品的兴起，不仅推动了相关产业的发展，也为游客提供了更多休闲放松的方式。

❒ 资源多样

度假旅游资源丰富，包括自然资源和人文资源，为游客提供多样的休闲和活动选择。

❒ 度假分类

度假资源和度假区有多种分类方式。按资源类型分，有自然资源型，如湖泊湿地、国家公园等；人文资源型，如古镇古村、果园庄园、文化遗址；还有人造资源型，例如将度假村功能集成的邮轮。

❒ 标准化发展

在海边旅游时，我们常常会看到不同颜色的标志来区分海域的安全等级。通过营造私密的度假环境和氛围，以及提供基于位置的服务，度假区的服务质量和效率得到了显著提升。

❒ 海洋度假

海洋度假，这一以海洋为中心的休闲方式，涵盖了探险、观光、娱乐、运动及疗养等多重体验。其活动丰富多样，从海滨沙滩漫步到海底世界的探索，再到离岛游及渔村观光，每一处都充满了惊喜与乐趣。

055. 市场发展趋势

当前，度假旅游市场正呈现出一些新的趋势。首先，单次度假的时长在缩短。许多欧美国家的居民，以往会选择一次长达十几天、每年一次的度假方式，但现在更倾向于五到七天的短期度假，且一年内会分成两次进行。这无疑增加了度假区吸引远道而来游客的难度。

❒ 趋势解析

此外，游客对新度假区的好奇心也在不断增强。新开发的度假区、网红打卡地等，都吸引了大量游客前来探索。特别是年轻的背包客们，他们热衷于探险和尝试新的旅游目的地。

066. 互联网+时代变化

❒ 技术影响

随着互联网+、信息技术及移动智能终端的深度融合，度假旅游领域正经历着前所未有的变革。特别是在步入5G时代后，这种变革的步伐愈发加快，影响愈发深远。通过先进的技术，度假区不仅可以提供个性化的服务和互动体验，还能优化市场策略。

077. 面临的问题与挑战

❒ 问题梳理

在互联网+时代的背景下，度假旅游虽然迎来了前所未有的发展机遇，但也面临着诸多问题与挑战。如何更好地利用互联网和信息技术，提升度假区的市场营销效果，成为摆在各度假区面前的重要课题。

❒ 发展策略

与此同时，缓解市场淡旺季波动和开发新客源也成为度假区亟需解决的问题。通过发展多样化的项目和活动来平衡市场需求，是度假区可持续发展的关键策略。

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