【闻天学术沙龙26】：吕鹏老师分享短视频/直播与网络主播（“网红”）研究

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2025年1月13日上午，新闻所成功举办第二十六期闻天学术沙龙，吕鹏老师基于其十余年对短视频、直播平台的田野调查研究，围绕短视频/直播与网络主播（“网红”）研究进行了一场学术分享。吕鹏老师首先介绍了短视频、直播平台在中国的发展历程，为后续深入分析提供了宏观背景。在此基础上，报告重点聚焦于快手中的男性网络主播及其文化生产。他以丰富的田野观察和深刻的理论洞察，引领与会者深入探讨了短视频直播平台的文化生产逻辑、底层群体的数字实践及其与平台力量的复杂互动。

吕老师以曾风靡一时的“喊麦”与“社会摇” 为切入点，剖析了以MC天佑、牌牌琦等为代表的男性主播如何通过独特的表演风格与内容，在平台上积累巨大声量并形成广泛影响力，从而塑造并引领了极具平台特色的“社会人儿”文化。他指出，这种根植于特定社会阶层审美与情感结构的文化实践虽获得了庞大的受众基础，却始终徘徊在主流价值体系与中产阶级文化品味的认可边界之外。当其影响力达到顶峰时，监管力量开始介入，将其归类为“低俗文化”，并通过封禁等手段加以整治。在此过程中，“精神小伙”取代“社会人儿”成为对这一群体的指代。吕鹏老师敏锐地指出，这一话语转变折射出国家、平台与底层男性气质间的权力博弈，也展现了主流与中产审美在延续歧视时更为策略化和温和的姿态。经由对底层男性气质的展演及其文化生产的分析，可以管窥数字时代中国社会的裂变与复杂结构。

通过对快手平台上底层男性气质展演的微观深描及其命运流转的分析，吕鹏老师生动地演示了数字平台如何成为观察当代中国文化冲突、阶层互动与社会结构变迁的重要棱镜。报告内容引发了与会师生的强烈兴趣与深入思考。在交流环节，大家就平台算法与风格调性、不同阶层在数字空间中的表征与展演、以及网络文化研究的理论框架等议题与吕鹏老师进行了热烈而富有启发性的讨论。

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