吐槽，为何能为这档网综节目带来2亿次点击

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3月26日，网络综艺《吐槽大会》收官，这个以“抖包袱”“说段子”开篇，以“吐槽”贯穿全场的喜剧类脱口秀，话题度不错，点击量也不错。十期节目中，半数以上点击量超1.5亿次，最高的一期达到了2亿次。吐槽，作为网络时代的一种新兴话语表达方式，早已蔚然成风。话语表达的严肃性，在吐槽的娱乐化戏仿、拼贴中消解；众人习以为常的，只有“娱乐至死”的语言狂欢。

“吐槽”来源于日本漫才中的“突っ込み”一词，相当于相声里的“捧哏”，指专门找出对方话语中的错误，达到讽刺、喜剧等效果。中国吐槽文化的兴起，与ACG文化密不可分，弹幕网站AcFun和bilibili上的弹幕评论，不少就是御宅族们针对某些“梗”而进行的吐槽。对网络原住民而言，吐槽是一种幽默的话语表达方式，有学者形容这种语言“简明犀利，而意味含蕴”，吐槽者往往能从被吐槽者身上找到有趣的“槽点”，并对此加以调侃，吐槽用语比直接的批评责骂来得委婉，却戏谑味十足。

网络综艺节目《吐槽大会》将“吐槽”的形式搬入演播厅，每期邀请一位“主咖”做为当天的主要吐槽对象。一开始主咖不能说话，坐在专属位置上听完6位吐槽团成员的狂轰滥炸。当然，吐槽团的炮火会朝向每个人，同为吐槽者的嘉宾也不能幸免。等到所有人吐槽完毕，被吐槽的主咖上场，同样以吐槽进行反击。谁的吐槽最到位，谁的语言运用能力最炉火纯青，谁将是当天的“talk king”。

王祖蓝。

既然旨在“吐槽”，节目所选嘉宾自然“槽点”满满。从主持人张绍刚，到受邀嘉宾李湘、李小璐、曹云金、王祖蓝、周杰、薛之谦、大张伟、苏醒、凤凰传奇，每位嘉宾都曾处在舆论漩涡，有一两件颇受争议的事件或外貌、身材等“黑点”。例如，主持人李湘的微胖身材、演员王祖蓝的身高、演员周杰的“表情包”等都是饱受议论的个人特质。以收官之作为例，《吐槽大会》一次性邀请了音乐组合“凤凰传奇”与歌唱家龚琳娜，前者的《最炫民族风》占据了全国大大小小的广场，是广场舞的必备曲目，有“乡村重金属”“彩铃之王”等标签；后者的《忐忑》演唱方式标新立异，令众网民十分之“忐忑”；两者都是话题十足的“神曲界的杠把子”。

龚琳娜。

吐槽的魔力来自对流行文本的戏仿和恶搞。“今天不尬舞，尬段子……什么样的吐槽最摇摆，什么样的组合才是最开怀。”最后一期节目中，主持人张绍刚的一番话包袱十足，“梗”便来自《最炫民族风》的歌词“什么样的节奏是最呀最摇摆，什么样的歌声才是最开怀。”由于曲目“大俗”，几乎人人能传唱，吐槽起来听众都能意会。文艺理论家巴赫金认为，戏仿是“语言对语言的模拟，它包含了不甚恭维，不太严肃的成分，有开玩笑、戏谑、调侃的性质。”吐槽者以相同的句式改写流行文本，通过对原意的曲解与拼贴，达到一击即中的吐槽效果。

凤凰传奇。

“‘吐槽’往往被排除在严肃沟通之外，这让它成为了一种话语游戏，它的娱乐性、戏谑性和多义性非常契合网络文化的现状。”浙江传媒学院网络与新媒体系副主任王喆说，“吐槽的冲突能激发节目安排上的情节点，话语迸发的高潮也能实现观众情感的宣泄，但又不像行动攻击那么暴力，往往还可因语义的机灵与措辞的巧妙而获得赞赏，形成了一种快速、轻巧、无负担的娱乐化模式，这更能被现在的年轻观众所接受。”与此同时，吐槽者和被吐槽者的明星身份也是节目引发热议的重要因素。节目中，明星被降格至“真人”面貌，他们也会“自嘲”甚至“自黑”，并表现出“笑纳吐槽”的轻松姿态。作为公众人物，一定程度上的对缺点的坦诚似乎更符合互联网时代受众对明星群体的想象。

《吐槽大会》已收官，但“吐槽”还在继续。在王喆看来，“吐槽”这种语言表达艺术之所以受到推广乃至推崇，是因为它体现了对话双方的平等可见性，而这受到网络双向互动性的激发。“既往的‘吐槽’很可能只存在于小范围内的私下交流中，被吐槽方可能永远也不会知道自己的槽点为何。而如今通过评论、弹幕等功能，信息发布方和其他大众都能看到‘吐槽’。另外，网络媒体也设计了更多的功能来鼓励‘吐槽’，比如给评论点赞、转发‘神评论’等等，这让‘吐槽’获得了更多的可见度和发酵的空间。”但很多议题，在破之外，还需要建；在笑过之外，还需要反思。“如果戏谑的形式最终消解了意义，如果发现了亟待改进的槽点却无动于衷，那么吐槽所昭示的是一种无能为力和一笑了之。”

（图片来源：豆瓣  图片编辑：苏唯  编辑邮箱：[email protected]）

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