從一場IP風潮，揭開城市故事的序章
在臺灣與國際舞台上，地方紛紛透過IP(Intellectual Property)打造新的文化語彙，從吉祥物、伴手禮到公共活動，IP 已然成為連結民眾情感、驅動地方再生的媒介，IP不只是圖像招牌，而是種流動的文化媒介，是集品牌策略、文化辨識、產業鏈整合與長期經營於一身的「文化治理途徑」，更是地方與世界對話的獨特語言。
近年產業在談論地方 IP產業時，有一個共通認知：角色是一座地方的「形象化延伸」，角色本身並非被「賦予」，而是被「提取」—— 來自地景、產業、生活步調與居民氣質的細節，再以設計語言重新編排，形塑成完整的角色世界觀，這也說明IP角色往往會比標語更容易被記住、留下對地方的印象，因為角色能說話、能行動、能在不同情境中被重新演繹。
地方即品牌，IP角色如何轉譯在地文化
在這股浪潮中，虎尾鎮公所借鏡國際成功案例，將IP角色當作城市品牌推廣的突破口，期待帶動觀光與在地產業升級，攜手國立雲林科技大學品牌共感研究中心——張岑瑤教授帶領其團隊整合品牌策略與設計專業能量，建構地方 IP「虎尾虎」，以文化內涵為核心，為虎尾鎮建立具辨識度與深度的城市品牌識別。
雲林縣虎尾鎮是一座有著糖業歷史、也被視為甜蜜與韌性象徵的小鎮，設計團隊透過文化梳理與設計研究調查，融合糖業歷史、地景紋理與在地生活記憶，將虎尾的文化脈絡轉譯為角色語彙，使形象在高度辨識之餘，也展現溫暖而親近的性格，透過兼具故事性與品牌延展性的 IP 設計，更象徵甜蜜、守護與延續，成為陪伴城市前行的重要文化角色，不僅建立虎尾鎮的文化辨識度，更讓虎尾虎成為日常的文化觸點與地方品牌核心角色。
從設計初始階段，設計團隊提出131款原型設計提案，更選擇在設計發展階段，透過線上問卷與實體訪談票選活動，徵得超過3100則的票選回應，以客觀數據取代主觀偏好，了解鎮民與受眾的喜好與回饋，讓虎尾虎與鎮民一起成長，透過簡單的互動讓鎮民慢慢喜歡他、願意與他一起生活，再從這份喜歡中累積向外擴散的能量，浸潤在虎尾的甜蜜日常，透過角色，持續訴說屬於虎尾的溫柔與驕傲。
最柔軟的設計，用情感打造城市識別
以情感為切角，打造接軌世界的城市美學，正如張岑瑤教授所提到的願景，虎尾是雲林的人文重鎮，濃縮了百年的糖產業精萃，立足這份底蘊，我們將其轉化為聯繫國際的「世界糖心」，虎尾虎所承載的，不是奪目的視覺設計，而是一種溫潤而深層的文化甜度——那是在虎尾這座城市日常中，將文化、記憶與人情厚度，淬煉而成的美學結晶。
虎尾虎的設計沒有誇飾與戲劇化表現，而以圓潤、柔軟且親近的姿態，回應對於城市的陪伴與情感連結，其身體所蘊含的地形紋理，象徵著將地方風土與歷史記憶，讓城市不再只是被觀看的對象，而是被共感、被理解的存在。
設計團隊將柔軟的敘事手法導入城市治理，以美學影響社會，以溫柔回應世界，虎尾虎的存在，正提醒我們，地方不需要大聲說話才能被聽見，有時是那份溫柔、細膩而真摯的力量，建立起屬於地方的獨特美學，更是讓外地旅人認識虎尾鎮的新契機。
當設計轉譯為商品，可以被收藏的城市溫度
本次展覽當中，透過精緻且多元的印刷與製作工藝，將虎尾虎的核心精神轉化為一系列具有收藏價值的商品。包含以銀色印刷呈現細節光澤的品牌折頁、高磅數美術紙並結合多層次燙金與打凸工法的精緻筆記本、環保灰卡紙搭配白色燙印的彩色證件卡夾、呈現繡線多層次光澤的刺繡吊飾與潮流提袋、多色金屬烤漆徽章組，以及具有立體層次的新潮貼紙，從紙材、布料到金屬，全面展現角色的設計深度與品牌細節。
透過實體工藝的深化，虎尾虎從數位圖像逐步形塑出品牌厚度，每一件商品，都是城市美學的延伸，也是地方故事的具象呈現；在被使用與收藏的過程中，持續累積情感連結與品牌記憶。藉由這樣的商品實體化策略，不僅提升虎尾虎的整體辨識度與質感，也讓城市 IP 成為能長期累積文化價值、與地方一同成長的溫柔力量。
讓角色帶路，重新閱讀虎尾的城市紋理
虎尾虎，源於糖都的歷史底蘊，在土地的韌性與人情的溫度中孕育成形，是一個能夠跨越城市邊界、與世界對話的全新文化形象。他不僅承載地方情感，更象徵虎尾邁向文化品牌化的重要起點—一座城市開始以自己的節奏，訴說一段值得被世界理解的甜蜜故事。
設計團隊選擇放慢虎尾虎的成長速度，不讓他成為即時或功能導向的定位，而選擇讓其如同一顆深植土地的種子，在時間中自然萌芽，希望成為城市日常裡最溫柔、最親近的存在——在巷口、轉角、市場與生活風景之中，被人們想像、記住，甚至視為始終陪伴在側的一位朋友。這種「不喧嘩的存在感」，正是角色最深層的力量來源。
虎尾虎不只是地方識別的建構，他既是陪伴小鎮的溫暖角色，也是最理解虎尾的導覽者——以溫柔且堅定的視角，細緻捕捉糖都的歷史脈絡、街角的氣味、日常的紋理與居民的生活節奏。透過他的眼睛，外地旅人得以更輕鬆進入虎尾的文化語境，而在地人也能重新觀看熟悉卻未曾細讀的風景，使城市認同在觀看與被觀看之間不斷深化。
以虎尾的故事為起點，從地景、歷史到生活感知，逐步發展出一套可被閱讀、想像且延伸的角色宇宙觀，讓角色與地方一同成長，轉化為推動城市向外擴散的文化引擎。透過共創商品、店家聯名、文化旅遊與教育合作，讓在地產業與 IP 角色共同生產文化價值，使城市的能量被世界看見，也被更多人理解。
糖香飄起，製造甜蜜城市新願景
每到歲末冬季，虎尾的空氣總會飄起一抹若有似無的蔗糖香，成為這座小鎮最獨特、也最溫柔的季節記憶。近年來，以「糖都嘉年華」為名的系列活動，讓虎尾再次被世界看見。糖都嘉年華所承載的，並非只是對糖業黃金年代的懷念，而是一種將歷史轉化為文化、觀光與產業動能的當代城市想像。
在這樣的城市場景中，虎尾虎作為虎尾的觀光大使，也將持續現身於糖都嘉年華及相關文化活動之中。他不只是活動的象徵角色，更像是一位陪伴旅人走進虎尾的引路者——穿梭於鐵道旁、佇立於市集間、出現在節慶舞台與街角風景裡，以溫柔而親近的姿態，串聯起人與城市、記憶與當下，透過虎尾虎的陪伴，活動不再只是短暫的節慶時刻，而成為一段能被記住、被分享的城市體驗。他讓每一次造訪虎尾的人，都能在甜蜜氣味與歷史紋理之中，感受到這座小鎮持續向前、生生不息的文化生命力。
從每年十二月延續至翌年三月，是虎尾的製糖期，糖都嘉年華更陸續推出精彩主題活動、糖季限定走讀、深度旅遊與文化導覽，並串聯二十家甜品聯名店家，共同打造屬於虎尾的冬季城市節慶。同時，糖季期間更有百大文化基地的展覽與體驗，以多層次策展方式推動「歷史活化 × 地方再生」的城市願景。虎尾虎也將化身糖都觀光大使，帶領遊客以最親切的方式重新閱讀這座城市，重新感受虎尾的文化生命力。更多活動資訊，敬請關注「慢遊雲林」與「虎尾鎮公所」Facebook 粉絲專頁。
