2026“马”元素营销趋势报告

发布时间：2026-01-31 13:03

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2026"马"元素营销趋势报告

朋克

2026-01-30 15:55:52

2026 马年营销已全面升温，“马” 元素社媒热度呈三波段爬升，相关搜索与销售额同步大幅增长。消费驱动力已从传统吉祥寓意转向情绪共鸣，占比 70% 的 “情绪马” 成为年轻人寄托治愈、陪伴等情感的载体。品牌营销以 IP 联名、场景体验、趣味事件为核心支柱，蜜雪冰城 × 唐三彩、观夏 “竹马行新岁”、京东超市 “马年找马超” 等案例成效显著。品类方面，服饰、美妆、美食种草热度领跑，运动品牌融合东方美学与现代设计，美妆品牌借红金配色与文化 IP 推出限定款。年轻女性为主要消费群体，购买动机集中于美好期盼、情感陪伴与文化认同，“马上有钱” 等传统寓意仍是核心情感连接点。

报告来源：

艺恩

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