全城搜谷：“动漫+文旅”燃爆暑期

暑假前后的暑期档，国内旅游市场火爆，但提前预订可以避开高峰期，享受优惠价。 #生活知识# #旅游生活# #国内旅游淡季#

新一季“叶罗丽战士”暑期上线、30年热度不减的日漫IP(知识产权)启动北京限定活动、中国原创的水豚IP通过动画新剧集掀起英文名capybara（泛指水豚）的中文谐音梗“卡皮巴拉”的热议……暑期到来，多个城市开启一年一度吸引广大漫迷的动漫盛会。

7月18日，第十二届“动漫北京·文旅嘉年华”在北京亦庄启动，北京五棵松万达广场、王府井喜悦、西单大悦城、BOM嘻番里四大商圈陆续推出主题快闪与动漫市集。整个嘉年华活动横跨暑期至8月底，为年轻的漫迷带来全域沉浸的暑期消费体验。

在上海，为期三天的2025年中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2025）于7月4日启幕，吸引全球近10个国家和地区的480家参展方到来。开幕当天，首届“上海之夏”国际动漫月活动同步启动，市场预期，该活动今夏或吸引海内外参观者及消费者超百万人次。

当看着动漫长大的80后、90后成为消费主力，更年轻的Z世代和号称“数字原住民”的α世代，将动漫视作更熟悉的语言，二次元世界（相对现实三维空间的纸面、屏幕等二维空间）里的虚拟人物，开始越来越高频地“走进”现实世界，动漫产业也从曾经的非主流领域，站在了更醒目的舞台上，在“千亿”级的赛道上稳步增长。

中国原创动画片《精灵梦叶罗丽》粉丝在北京西单大悦城该动画展示区开心合影。

国漫崛起：超级IP涌现

“在我读小学的时候，就爱看这部动画片，一直关注到大学毕业。”7月20日，在北京西单大悦城，一位女游客来到国产动画IP《精灵梦叶罗丽》临时搭建的粉色主题展示区开心留影。她告诉记者，剧中一心守护家园的“叶罗丽战士”陪伴她走过了学生时代。

据该展示区工作人员介绍，2013年首播的中国原创动画片《精灵梦叶罗丽》，新一轮剧集（第11季）将于7月24日在腾讯视频全网首播，并同步登陆芒果TV、爱奇艺、优酷等平台。有关该动画片的漫画、注音故事书、拼图、涂色书等产品也在同步发售，形成“叶罗丽”全年龄IP矩阵。

当天，四位精心乔装成剧中人物的女孩来到该展示区，在花蕾城堡、灵犀阁、华严镜宫等剧中场景展板前，与剧中的主人公“罗丽”合影留念。她们告诉记者，之所以精心装扮，是剧情与人设传递出人类携手仙界战胜困难、守护家园的勇气和大爱，吸引她们多年来沉浸剧情、融入角色、关注剧集更新。

自国产动画片《西游记之大圣归来》于2015年上映，打破国产动画近30年沉寂，被视作“国漫崛起的起点”，《哪吒之魔童降世》（2019年）《哪吒之魔童闹海》（2025年）已然成为现象级作品，成为国漫崛起的标志性巨制。此外，《刺客伍六七》成为首部上线海外流媒体平台Netflix（译为“奈飞”）的中国原创国漫，热门国漫《斗罗大陆》《异人之下》及动画电影《熊出没》系列等，通过多平台的联动开发，形成一个个拥有广泛影响力和高播放量的超级IP。

根据艾瑞咨询发布的历史数据，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。北京市广播电视局前不久发布“北京动漫三十条”阶段性成果，2024年北京动漫产业规模稳居全国首位，总产值突破1203.09亿元，同比增长11.64%。多家研究机构预测，随着动漫向全年龄段方向发展、用户规模不断扩大、政策措施不断完善，2025年中国动漫产业总产值有望突破4000亿元。

各大动漫IP周边衍生品吸引不同年龄段消费者前来选购。

全城搜谷：周边产能持续发力

“来吃谷了！这个月岛萤的立牌卖59元，就它了。”在西单大悦城一家潮玩用品店铺，两名初中女生下单了一款日本原创漫画《排球少年！！》剧中人物的亚克力材质立牌。其中一名女生告诉记者，她喜欢这个排球部副攻手的冷静性格及善于处理各种问题的高超能力，这个暑期，她计划每月花费一百多元零花钱，来购买自己喜爱的漫画人物周边产品。

艾媒咨询《2024-2025中国二次元经济及用户行为数据报告》显示，2024年，中国泛二次元及周边市场规模约为5977亿元，其中谷子经济（英文“goods”音译，围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济）市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，动漫周边产品在动漫产业中的贡献度近年来持续走高。尤其2025年开年以来，以“哪吒”为代表的二次元经济快速增长，闲鱼、小红书等线上平台，成为谷子经济增长的核心引擎，是年轻用户“吃谷”决策的核心阵地。据艾媒咨询预计，未来数年谷子经济市场规模将呈现持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“电视版怀旧系列周边，经典再现，每一款都是满满的回忆杀！”日本老牌动画IP《遇见EVA》在西单大悦城推出的30周年纪念活动之“艺术与潮流”主题展上，工作人员告诉记者，展览从6月中旬持续到8月31日，周一到周五平均每天参观人数超过300人次，一到周末，日均参观人数超过1000人次，展览配套推出了周边产品卖场，有人物徽章、立牌、雨伞、鼠标垫、盲盒、T恤衫等众多品类。

今年暑期，北京四大商圈密集推出动漫主题活动。

“虽然这是一部老牌动画片，被誉为‘给成年人的动画’，此次来看展的观众，不乏年轻的学生群体，热度可谓30年不减。”工作人员说。

果然，两名女大学生乔装成剧中的不同角色来到现场，其中一位当天消费了八百多元购买周边产品。该女生告诉记者，只要有相关的主题展览，就会跟着展览去全城乃至全国各地看展，顺便在现场“吃谷”。

作为成熟的动漫制作和输出国，日本动漫不仅是一种文化现象，更是一个庞大的商业体系，有着围绕IP开发周边产品的完整产业链。根据日本动画协会发布的《2024动漫产业报告》，2023年日本动漫市场规模达到3.3万亿日元（约合1570亿元人民币），同比增长14.3%，创下历史新高。其中周边销售的市场规模为7008亿日元，同比增长4.71%。源于针对不同消费群体的精准市场定位，其动漫周边产品涵盖手办、服饰、收藏卡、文具、家居用品等众多类别，在全球范围都拥有大量拥趸。

知名日漫IP《排球少年！！》人物立牌。

“动漫+文旅”：延续暑期长尾效应

中国动漫产业的增长动力，已从传统的“播放流量”转向“IP衍生+文旅消费”多元驱动形态。记者从北京市文化和旅游局了解到，本届“动漫北京·文旅嘉年华”，通过在线推出Citywalk城市漫游地图等形式，精准导航“动漫地标”，在全城几大商圈陆续推出主题活动，以“展览+商圈+消费”三维场景交织的方式，为消费者带来全域沉浸的消费体验。

“以破圈思维营造文商旅体融合新生态，通过专属消费券打造‘票根经济’，持票根可在王府井喜悦等四大商圈549家商户享受折扣，为漫迷的热情注入新活力，实现文化引流、商业增收、旅游提质的良性循环，有效串联起动漫、商圈、文旅等领域，以多元互动的方式，激活各方资源，形成相互赋能、协同发展的生态格局。”北京市文化和旅游局相关部门负责人称，希望借鉴《黑神话：悟空》带火文旅地标的经验，引导北京优质文旅资源植入动漫、游戏场景，促进IP价值与文旅资源互促互增。

记者了解到，此次嘉年华活动还通过举办文旅资源与版权对接会，吸引200家企业参与合作洽谈。其中，全球性文化娱乐产业集团完美世界等已达成合作意向。活动意在搭建平台，鼓励优质IP与文旅资源深度融合，推动“动漫+”“游戏+”多元开发。

“要突破短期活动的局限，从7月主场活动延伸至8月底，以横跨暑期的长线布局形成长尾效应。”前述负责人称，此次主会场活动主打历时3天的动漫热潮，为全城联动奠定基础，后续的商圈主题活动、“票根经济”优惠活动等，还将持续发力，进一步吸引客流、撬动消费，有效将“次元狂欢热度”转化为文旅消费的持续动能，为提升北京文旅消费能级提供强劲支撑，既为广大漫迷送上夏日狂欢，更创新推动首都文商旅体融合向纵深推进，为文旅经济增长注入新活力。 （本文图片 方华 摄）

责任编辑：杨喜亭

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