李子柒人民日报撰文非遗产业深化进行时

发布时间：2026-02-05 05:33

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　　知名视频创作者李子柒在《人民日报》撰文，阐述其工作重心转向幕后，聚焦以文艺带动乡村实际收益与手艺传承。

　　从台前转向幕后

2026年2月4日，李子柒作为非遗工作站负责人在《人民日报》文化版发表题为《生活因文艺而改变》的文章。她在文中明确表示，其个人工作重心已从台前内容创作逐步转向幕后。她指出，过去的思考集中于如何将视频拍得精美、将手艺展现得完美，而现在的核心关切是这些文艺内容能否为更多相关人群带来实实在在的收益，以及手艺本身能否获得传承与发展。

　　从文化展示到经济赋能的产业深化

李子柒的文章揭示了非遗与乡村文旅产业正在发生的深刻变革：从单一的流量吸引和品牌曝光，转向构建可持续的、能广泛惠及民众的经济模式。文中列举了石椅村的案例，该村通过发展羌绣产业，在2025年实现了村民人均收入突破10万元。另一个案例是十八洞村的苗绣非遗工坊，它不仅为百余名绣娘提供了就业岗位，负责人陈国桃还为绣娘们办理银行卡，管理日常伙食，将文化传承直接转化为社区凝聚力与家庭收入。

配图由AI生成仅作示意

　　这些案例的共同点在于，它们超越了早期“网红打卡”的短期效应，通过将非遗技艺产品化、产业化和体验化，形成了包含设计、生产、销售、文旅体验在内的完整产业链。这种转变的驱动力，一方面是头部创作者的引领，另一方面是市场需求的结构性变化。数据显示，2024年抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%。

　　流量产业闭环的构建

从产业经济学角度分析，将庞大的注意力资源（流量）高效转化为乡村特色产业的资本和订单，并在此过程中完成商业闭环的构建。理论上，短视频和直播平台为非遗和乡村提供了近乎零成本的展示窗口。

　　其路径是利用自身作为IP的影响力，为特定地域的非遗产品或旅游目的地进行信用背书和品牌赋能，从而显著提升其市场溢价能力和销售确定性。最终，资本与利益的流向得以重塑：内容需求从过去集中于平台和少数顶流博主，转向更均衡地分布于产品研发、生产制造、渠道销售等实体环节。正如产业分析所指出的，这种模式的成功关键在于构建“可看、可学、可动手”的深度体验，将一次性的消费转化为对品牌和文化的长期认同。

　　未来，非遗赋能乡村经济的路径将更加系统化和生态化。其一，产业将从同质化竞争走向基于地域独特性的差异化发展。当前市场上已出现非遗产品同质化、古镇体验雷同的问题。破解之道在于如李子柒所言，深度挖掘地域文化的独特性，摒弃“打卡式传播”。其二，技术应用将更加深入，从内容传播工具进化为产业治理工具。区块链技术可用于非遗产品的版权保护与溯源，大数据分析能更精准地洞察消费趋势以指导产品开发。

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