摘要
本研究通过考察2001－2019年间国内电子竞技报道的趋势、框架与话语实践，分析新闻报道对于电子竞技正当性的建构。首先，20年来电子竞技报道呈现出正面情感逐渐成为主导的趋势。其次，框架分析显示，新闻媒体使用“未知领域”“产业经济”“争议焦点”“赛事活动”“行业风向”五大话语框架对国内电子竞技的形象与发展进行概念化，并建构其媒介形象。其中“产业经济”“行业风向”与“赛事活动”是新闻媒体建构电子竞技正当性的主导框架。最后，话语分析显示，新闻媒体建构了“产业”与“赛事”两大话语，并通过隐喻、互文等修辞策略表达电子竞技促进体育事业与经济发展的观点，以建构其正当性。文章提出，新闻媒体应该客观、全面呈现电子竞技的媒介形象。一方面，通过呈现电子竞技积极的媒介形象，改变其被污名的社会观念；另一方面，通过报道电子竞技行业存在的不足之处，促使其改善与规范化发展。
关键词：电子竞技；框架分析；话语分析；正当性；社会认知
根据腾讯电竞发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》，2021年中国电子竞技用户预计达到4.25亿。此外，62.6％的网民认可电子竞技是新兴体育运动。电子竞技正呈现出突破行业壁垒， 从小圈层向大众化迈进的趋势。这说明，长期以来国内电子竞技行业面临质疑的境遇正在扭转。虽然当下国内社会舆论对于电子竞技的正当性还存在一定争议，但总体态度已有明显改观。本研究认为，在媒介化发展的当下时代，关于电子竞技社会认同的提升与媒体长期的话语实践、媒介建构密切相关。
正当性这个概念为理解新闻报道如何影响电子竞技在国内的认同与发展提供了一个恰当的理论视角。制度性理论将正当性定义为，某事物与其所存在的、社会建构的规范、价值与信念系统相匹配与契合。作为一种新事物，电子竞技在国内的发展需要与国内既有的价值观念、规范相契合。反之，电子竞技很难获得存在和发展的正当性。新闻媒体是通过框架建构与话语实践影响着公众对于电子竞技的认同，塑造电子竞技的正当性。基于此，本研究以国内报纸媒体关于电子竞技的报道为研究对象，全面考察新闻媒体如何通过新闻报道，建构电子竞技的正当性。具体而言，包括以下问题：第一，20年来，国内报纸关于“电子竞技”的报道情况是怎样的，是否有某种变化趋势；第二，对国内“电子竞技报道”进行框架分析，以考察新闻媒体如何筛选事实以及呈现了什么样的电子竞技媒介镜像；第三，对国内“电子竞技报道”进行话语分析，包括对相关报道的词汇风格与修辞策略的分析，考察新闻媒体如何建构电子竞技在国内发展的正当性。
壹
研究设计
1
// 研究对象
研究对象本研究关注的电子竞技，是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。“电子竞技”概念的出现可追溯到2001年，本文选择的研究对象是2001年到2019年国内报纸上有关电子竞技的报道。具体而言，研究者在中国知网的“中国重要报纸全文数据库”中以“电子竞技”或“电竞”为主题进行搜索，检索到报道1441篇，剔除重复和无关报道，共获得相关报道1178篇。
2
// 研究方法
本研究以框架分析与话语分析为主要研究方法。框架分析是对人们如何建构社会现实，即裁选和诠释现实生活的某一部分，将之置于某种特定意义体系内的分析，可以揭示新闻媒体对于事实的筛选与呈现。新闻话语分析是一种多学科、交叉的方法。它对语言使用和传播的社会文化因素感兴趣，主要包括文本与社会语境两个主要视角。本研究从报道倾向、内容框架（框架分析）、词汇风格与修辞策略（话语分析）等方面对相关新闻报道进行分析。
贰
电子竞技报道的变迁：
正面情感逐渐成为主导
近年来，社会科学研究中出现了“情感转向”的趋势。在以往媒体效果研究中，学者们主要从认知机制解释新闻报道对个体认知与社会舆论的影响。但近年来， 学者们发现单纯的从认知角度不能完全解释媒体对受众的影响。情感理论开始被引入到新闻传播等社会科学中。随之而来的是，近年来国内学者也 提出情感在新闻报道中的应用与价值。本研究将电子竞技报道文本中呈现的情感倾向分为三类：正面、中性、负面。正面情感指的是报道对电子竞技、电子竞技产业或电子竞技相关主体采取了积极乐观的情感，表达赞扬、鼓励、肯定的情绪；中性是指对电子竞技的客观叙述，没有明显情感倾向；负面则是对电子竞技采取消极悲观的情感，表达批评、否定的情绪。通过对于相关报道情感的分析，可以揭示国内报纸媒体建构电子竞技媒介形象的整体基调及其变化趋势。
从报道的情感变化趋势图可以看出， 国内电子竞技的报道总体上以正面情感为主，正面报道始终多于负面报道。自从2003年电子竞技被官方正式认可为体育项目之后，报纸媒体就开始以正面情感评价为主进行正当性建构。在电子竞技快速发展，国内社会对于电子竞技存在争议时，报纸媒体也主要运用积极的情感倾向，建构电子竞技的正面媒介形象。电子竞技报道中的积极情感能够影响受众认知，建构电子竞技的正当性，起到“润物细无声”的效果。
叁
电子竞技报道的框架分析：
事实筛选
1
// 电子竞技报道中的五个主要框架
框架研究的社会学传统关注不同类型的社会行动者如何建构社会现实。对于本研究而言，经过对相关文本的深入阅读与归纳，将1178篇报道分为以下5个主要框架。可以看出，120年来最常采用的报道框架是 “产业经济”框架，比例高达39.81％。其次是 “行业风向”框架，比例为30.81％，之后是 “赛事活动”框架，比例占到18.93％，而 “未知领域”框架和“争议焦点”框架所占比例都相对较小，分别占报道总数的6.71％和3.74％。
2
// 电子竞技报道的框架竞争：
呈现与遮蔽
由于看待事物的不同视角与价值观念，包括新闻媒体在内的社会行动者往往可能同时使用多个不同框架建构社会现实。但在任何一个具体情景下，总有主导框架。 新闻媒体选择某一框架，意味着遮蔽其他框架，传递特定的价值观念。例如，本研究中电子竞技的积极形象及其正当性基本是电子竞技报道的主导框架“产业经济”框架、“赛事活动”框架与“行业风向”框架所构建的。新闻媒体围绕这３个主导框架筛选事实，组织材料，建构了电子竞技的正当性。
“产业经济”框架是相关报道中最核心框架。电子竞技的发展可以看作是产业化以及产业链不断延伸的过程。新闻媒体通过运用“产业经济”框架，凸出电子竞技的经济属性，从而将电子竞技纳入拉动经济发展的第三产业阵营中。在相关报道中，新闻媒体借他国的成功经验对比国内电子竞技的发展潜力，以传递国内电子竞技产业化发展具有正当性的观念。如“在韩国，电子竞技同围棋、足球并称为三大国技，而电子竞技产业也已经同汽车制造、钢铁等产业一起成为国民经济的支柱产业之一。而在中国，随着人们对电子竞技这个新兴产业越来越关注，整个产业链条也已经初露端倪。”
“行业风向”框架位居相关报道中框架使用量第２位。该框架关注电子竞技行业内发生的相关活动，如行业整顿与治理、相关规则的出台、行业发展前沿、从业者故事等。新闻媒体通过报道电子竞技在发展中的不断规范化，力图改变社会对于电子竞技的刻板印象。在具体报道中，新闻媒体常常以体育总局、中华体育总会为信源增加新闻报道的权威性与公信力。值得一提的是， 在该框架中，新闻媒体常常列举电子竞技在促进就业方面的积极作用以建构电子竞技这一新兴行业在社会发展中的突出作用。近年来，随着高校扩招，一些传统专业面临饱和与毕业生就业压力大的现状。与之形成鲜明对比的是，电子竞技行业蓬勃发展，快速扩展的市场带来了强烈的用人需求，电竞行业已形成较完整产业链，对教练员、数据与战术分析师、裁判员、赛事承办、主持与主播、游戏内测工程师等人才需求都非常强烈。新闻媒体使用了从“洪水猛兽”到“掌上明珠”的比喻，建构一个不断规范化、蓬勃发展的新兴行业的媒介形象，以实现其发展的正当性。
“赛事活动”框架所占比例也较高。有学者认为，体育是“没有射击的战争”，国际体育赛事类似于世界大战，尤其当比赛关乎竞争双方的荣誉时，牵动的不仅是参赛者，还有观众，以及观众背后的国家价值。 由于赛事往往与“荣誉”“英雄”这样能够激发国家、城市认同的社会情绪相勾连，因此也是新闻媒体建构电子竞技正当性的一个常用框架。
相对于前三个框架而言，“未知领域”与“争议焦点”框架的总体数量不多，并且呈现出明显的波动性。值得一提的是，对于“争议焦点”框架而言，它的出现往往伴随特定争议事件或类似的由头。
肆
总结与讨论
美国著名社会学与传播学者罗杰斯在其代表作《创新的扩散》中提出，由于对新事物的接受往往伴随着收益与风险并存的不确定性，因此，新事物的扩散并不总是一帆风顺的。其中，一项创新与一个社会系统中的价值观是否契合是影响它能否被迅速接受的重要因素。
在一个社会系统中，总是有一小部分人率先接受新观念与新事物。然后，新观念与新事物通过不同渠道扩散到其他成员,而大众媒体因为覆盖范围广、影响力大，成为重要的传播渠道。就电子竞技而言，它与电子游戏之间的天然联系以及后者在国内长期是污名化的，因此，作为新事物的电子竞技在国内发展遭受了诸多质疑。然而， 由于电子竞技在促进体育事业与经济发展，带动就业等方面的潜力，官方特别是作为主管部门的体育总局对电子竞技的态度总体比较积极。
本研究发现，在国内报纸对电子竞技将近二十年来的报道中，正面报道的数量一直都比负面报道更多。总体而言，电子竞技在相关报道中的媒介形象主要是中性或正面的。这与以往研究中的观点相一致。
费尔克拉夫曾提出，意识形态被置于两种东西之内，一是结构（就是话语秩序）———它们构成了过去事件的结果和现在事件的条件；二是事件本身，它们再造和改变它们的条件性结构。就电子竞技报道而言，一方面新闻报道反映了官方的立场，即建构电子竞技的正当性；另一方面，作为传播新观念、新事物的重要渠道，新闻媒体对于电子竞技正当性的建构也会潜移默化地影响整体社会观念，重塑体育文化，从而起到“润物细无声”的作用。
本文通过框架与话语分析后发现， 新闻报道主要通过积极的情感倾向，呈现并放大电子竞技在促进经济发展，带动就业，繁荣体育事业以及在国际赛事中获奖等方面的事实，并结合特定词汇与隐喻等修辞策略的使用，建构电子竞技的正当性。值得一提的是，由于电子竞技的身份属性介于“电子游戏”与“体育”之间，新闻报道对这一争议性议题进行报道并组织了讨论。其中，一些报道尝试通过修辞等方式建构“电子竞技”与“电子游戏”的差异，但并未给予更深层次的分析与解释。一些新闻报道力图从观念层面，改变长时间以来“电子游戏”在国内被污名的状况，并提出加强规范化管理，促进其健康发展，以实现正当性。
本文认为，新闻媒体在体育文化塑造与传播中发挥着重要作用。 新闻媒体需要客观、全面呈现电子竞技发展中的利与弊，发挥公共论坛的功能，即在呈现电子竞技积极媒介形象的同时，也需要报道其存在的问题以促进其健康发展。
作者简介：
刘双庆（中国政法大学光明新闻传播学院）
刘璕（清华大学法学院）
（文章有删减）
◎来源| 成都体育学院学报2021年（第47卷）第5期
◎整理| 卢欣怡
◎编辑| 李佳珊返回搜狐，查看更多
