“文化年货”热销，年轻人消费要的是“时尚”丨新春消费“马”上潮

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张磊 四川在线记者 罗韬 摄影报道

这个春节假期，大家走亲访友之余，商场人流如织。消费者购买年货之余，也开始把钱花在更多个性、时尚的商品和服务体验上。

作为成都客流密集的万象城，反映出春节期间的消费有什么新特点？记者进行了探访。

“春节假期我们的快闪店日均销售额在2万元左右，销售额同比平日增加50%！”2月21日，在成都万象城huahuadehua快闪店，该品牌主理人陈成告诉记者。就在对话的几分钟里，已经有多位消费者下单。

huahuadehua快闪店在春节前夕入驻万象城，作为突破旅游周边定式的品牌，huahuadehua正在用资产运营视角深耕熊猫IP，门店除了熊猫毛绒玩具外，还有小熊猫玩偶、潮流包挂、水杯、手工扇、联名饼干、联名火锅底料等生活类潮流周边。

消费者选购huahuadehua商品。

“它不仅是一只熊猫，更是一个IP。外地消费者买它是为了纪念，本地消费者买它则因为它是一个潮流IP。”陈成如是说。

在这个门店，不只有小朋友、游客，许多年轻人、长者都会被熊猫可爱的形象吸引来店。记者走访时，旁边一名大学男生就拿着一个小熊猫玩偶看了又看，眼神都在发光：“太可爱了！”

和普通的熊猫玩偶比，huahuadehua门店价格明显高了不少：仿真熊猫玩偶最高价格达1388元，此外熊猫IP的围裙价格为138元。

为什么消费者愿意买单？

“它的设计、触感更加精致，我们把熊猫元素延伸成了一个潮流IP，卖的不是熊猫本身，而是大家对熊猫、对潮流文化的共鸣。”陈成说。

不仅是熊猫，传统的黄金饰品，也正将中国文化和时尚元素结合，吸引更多年轻消费者。

这个春节期间，成都万象城中厅迎来了潮宏基珠宝臻宝博物馆的九龙壁藏品全国首展，吸引不少消费者驻足参观，并带动了消费者选购金饰。

“先是藏品，然后是黄金。通过这样的展览，吸引了年轻消费者和传统文化爱好者，我们实现了文化传播与商业活力的良性循环。”潮宏基西南分公司总经理唐勇告诉记者。

唐勇观察发现，黄金消费正在年轻化，25岁至35岁消费者正在成为购买的中坚力量，他们不仅重视黄金的保值属性，更追求其作为佩戴的设计感、文化内涵与日常搭配价值。“尤其是我们的非遗花丝、故宫文化等系列产品深受青睐。”

消费者观看黄金非遗展品。

近年来，黄金产品的设计越来越时尚化，也恰恰呼应了年轻人希望通过配饰表达自我、融入穿搭的日常需求。“预计未来黄金消费会继续朝着产品时尚化、场景多元化、文化情感化方向发展。”唐勇说。

除了购买商品外，春节期间许多年轻人也涌入“日咖夜酒”这样的新业态，与朋友欢聚。“日咖夜酒”融入了咖啡、酒吧多重功能，下午时段更多以咖啡、下午茶为主，夜间时段更多以酒水为主，满足不同时段年轻人的社交、欢聚需求。“我们大年初四单日营业额1.7万元左右，比平日增加超20%。”万象城Wine tale店长张峰瑞告诉记者。

“我在这里喝过咖啡也喝过酒，甚至有时候工作日下午想换个环境也会来这里一边喝咖啡一边办公。”在万象城的Wine tale门店里，消费者周欣玥告诉记者。

Wine tale一开始定位酒吧，当“日咖夜酒”开始在年轻人中流行后，就引入了咖啡产品，来抢占年轻人下午的消费时间。“引入咖啡后，我们销售额增加了30%。大家喜欢这样有氛围感的环境，愿意支付一定溢价。”张峰瑞说。记者看到，这个门店目前咖啡价格在30元左右/杯，葡萄酒300元/瓶起步。

消费者在Wine tale享受咖啡。

过去一年，成都万象城总客流量突破5200万人次。消费者来这个商场已经不仅是买商品，更是买情绪、买体验，而商业空间也不单单提供购物场景，而正从交易场所转变为城市文化策源地。无论是品牌商家还是商场，都在挖掘城市、时尚等多元文化，实现和消费者的文化共鸣，让流量成为消费增量。

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