2024中国电影观众变化趋势报告

发布时间：2026-02-23 23:02

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2024年11月15日，《2024中国电影观众变化趋势报告》在2024年金鸡奖·鼓浪屿论坛上发布，发布方为灯塔研究院×灯塔专业版 [1-2] [4]。

报告内容

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市场概况

2024年节假日档期票房活跃，占全年票房近七成，截至2024年10月各大档期票房累计达243.2亿元。 [4] [9] [13-14]其中，元旦档票房15.3亿元刷新档期历史纪录，春节档票房80.4亿元打破春节档影史纪录。 [14]

2024年电影市场观影人数为4.11亿，人均观影频次为2.20次，观影人数及人均观影频次较往年略有回落，近六成观众在2024年仅观影1次。 [13-14] [17]

2024年购票用户中，女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，中小城市观众占比41%，女性及“95后”观众已成为电影市场观影主力。 [4] [8] [11] [13] [16-17] [19-20]

观众特征

《报告》揭示了2024年中国电影观众在性别、年龄、地域等方面的结构性变化。2024年购票用户中女性占比58%，女性成为观影主力 [13-14] [16-17] [19-20]。25岁及以上观众占比79%，“95后”观众成为市场主力。三四线/中小城市观众占比41%，分线城市占比格局趋稳 [13-14] [16-17] [19-20]。男性以及年轻观众是电影市场颇有潜力的观影群体。截至2024年10月，电影市场观影人数4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成观众进影院观影1次 [13] [17] [20]。

内容偏好

《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，其中喜剧片供给数量及票房贡献突出 [1]。同时，剧情、战争、爱情、动画等垂类类型的头部影片也能取得令人满意的票房表现 [16]。报告指出，票房向热门类型集中的趋势值得从业者警惕，从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘和释放 [15]。

报告显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾 [15]。

观影行为

报告显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影，其中题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾 [15] [18]。在内容偏好方面，2024年观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出 [1] [13] [15]。

报告显示，2024年观众整体消费趋于理性，票价是观众挑选影院时的考虑因素之一。2021—2024年，中国电影平均票价为40多元，2024年中国人均电影消费为90元左右，七成观众习惯提前1—2天或观影当天购票 [14]。截至2024年10月，电影市场观影人数4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成观众进影院观影1次 [13] [17]。

报告指出，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处 [14-15]。具体来看，2024年观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降（下降9%） [16]。