趋势分析｜Z 世代或将成为 2025 年旅游业的主力军

发布时间：2026-02-24 19:02

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在各个细分赛道都无比期待重回增长轨道之际，旅游业最先给予了市场信心。

此前受全球疫情影响，全球旅游业在 2020 年下降了75%，消费市场的阵痛同样始于这一节点。时间来到 2024 年，根据麦肯锡 5 月发布的预测报告，旅游业呈现了回暖迹象，并预计美国旅游业的增长率将达到 3%，而旅游支出大约能占全球 GDP 的 9%。

即便全球通胀等客观困境依旧存在，整体生活支出相对短缺，但 Priceline 的报告也指出， 2025 年消费者们希望在旅行体验投入更多预算，其背后原因往往是因为他们希望拥有更好的生命体验。更进一步看，面对今时不同往日的人群，全新的出行偏好和体验需求，近在眼前的机遇亟待敏锐的视角来把握。

想要牢牢地把握住旅游经济下的消费业，主力群体是优先考量因素。根据 Priceline 发布的《下一站去哪》（Where to the Next）报告，Z 世代将成为 2025 年的消费主力军。Bread Financial最新发布的冬季报告也指出，52% 的Z世代和千禧一代愿意把部分旅游计划留给国际旅行。

明确的社交目的成为旅游业的关键趋势。Priceline 的研究揭示，大部分 Z 世代将旅行作为 2025 年的首要计划，他们希望通过借此来结识新的朋友、形成新的社交圈，近 74% 的 Z世代将此作为旅行的首要目标。

从搜索量最高的热门景点便可以看出，其与社交需求的紧密相关性，比如说法国旺沃（Vanves），葡萄牙阿尔加维（Algarve），格鲁吉亚的首都第比利斯（Tbilisi），加拿大菲尔德小镇（Field),马来西亚槟城（Querétaro），美国犹他州的托里市（Torrey)，弗吉尼亚州的钦科蒂格岛（Chincoteague Island）佛蒙特州斯托（Stowe）和华盛顿州星期五港（Friday Harbor）。

此外，文娱体验成为新世代旅游出行中尤为高涨的体验需求。随着网球、皮克球等体育赛事在 Z 世代群体中持续流行，在旅行时能否观看相关赛事成为 Z 世代的首要考虑因素。Priceline 的报告中显示，在观看网球赛事的人群中，Z 世代比其中 80%的人表现出更浓烈的兴趣；73% 的Z 代表示会在旅行中观看网球比赛；87% 的 Z 世代会围绕匹克球选择旅行目的地。

面对全新的主力人群和体验需求，跨领域合作成为了传统旅游业转型、跨界生活方式品牌攫取增长点的关键机遇。

根据著名旅行社 Fora Travel 报告，2025 年知名酒店与生活方式品牌、甚至知名 IP 的合作将成为重要趋势。比如安缦酒店集团任命网球明星诺瓦克·德约科维奇为其全球健康顾问；纽约 Mercer 酒店与 Barbara Sturm 博士共同推出独家面部护理；波西塔诺的 Le Sirenuse 与 Comme Si 和 Fouquet's 合作推出家居服系列；LVMH 旗下的 Belmond Eastern & Oriental Express 和 Royal Scotsman 列车上设置的 Dior 水疗中心等等。