乐活意识实证分析及其营销意义——以生态旅游为例

绿色生活方式融入生态旅游，让旅行更有意义 #生活乐趣# #生活质量# #绿色生活方式# #生态旅游#

摘要：乐活(LOHAS)生活方式是近两年频繁见诸媒体的营销概念。作为一种由西方“舶来”的市场细分理念，在中国目前的社会背景下，消费者的消费行为和其乐活程度是否有关系?乐活族是否存在?如果确实有乐活族，他们有什么特点?乐活营销是否具有现实意义?……这些问题值得进一步探讨。 本研究选取网民为对象，以生态旅游消费为切入点，采用定量分析(问卷调查和统计分析)为主，定性分析(文献法、深度访谈法)为辅的研究方法，在对乐活意识进行实证分析的基础上，探讨消费者的乐活意识对其消费行为的影响。 研究结果显示： 1.乐活意识程度不同的消费者在“婚姻状况”和“年龄”变量上存在显著差异...

关键词：

乐活生活方式生态旅游乐活意识乐活营销消费行为

授予学位：

硕士

学科专业：

传播学

导师姓名：

赵洁

学位年度：

2007

语种：

中文

分类号：

F014.5(经济学基本理论)F590.8(旅游经济理论与方法)

在线出版日期：

2008-12-08 （万方平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）

网址：乐活意识实证分析及其营销意义——以生态旅游为例 https://klqsh.com/news/view/342551

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