情绪消费的崛起：年轻人的快乐购物新时代

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01情绪消费趋势

如今，在快节奏的都市生活中，“情绪消费”正逐渐成为一种新兴的消费趋势。根据相关数据统计，超过九成的年轻人认同“情绪价值”的重要性，并且近六成的人愿意为追求情绪上的满足而付出实际的购买行动。

【 情绪消费的崛起 】

记者观察到，许多年轻人秉持着“花小钱办大事、为快乐买单”的消费理念。在上海市黄浦区的一家商场内，二楼的“快乐礼品屋”招牌格外引人注目，店内挑选商品的消费者络绎不绝。

消费者王女士表示，她被店内商品的多巴胺配色所吸引，这种鲜明的色彩搭配让她忍不住驻足挑选。

【 消费者行为与偏好 】

上海黄浦区某文创门店店长班朝阳透露，目前店内备受消费者喜爱的产品主要包括宠物主题的商品，如创意十足的毛绒挂件，以及能够触动人们心弦的文字梗和寓意深长的祝福语。

近期发布的《2025Z世代情绪消费报告》揭示了一个有趣的现象：选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的消费者占比高达56.3%，相比2024年增长了16.2个百分点。在满足情绪价值的众多单品中，毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费备受青睐，同时，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费也日益受到追捧。此外，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费方式也日益受到年轻人的喜爱。以某电商平台为例，10月10日至20日期间，潮玩垂类的下单人数同比激增了100%。

在另一家位于上海黄浦区的文创门店中，店长透露，近期线上销售最火爆的商品竟是明信片，尤其是那些由设计师精心创作的原创作品。

根据某平台最新数据显示，今年以来，悦己养生类消费呈现出显著的增长趋势。特别是“美发烫染团购”的搜索量，同比大幅增长了145%以上，而“理疗养生”的搜索量也同比激增了188%以上。

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