双十一消费新趋势：理性与省钱的崛起

发布时间：2026-02-28 11:35

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011. 双十一购物节的变化

1.1 △ 购物节的理性消费

双十一购物节，原本应是一场狂欢，然而今年的情况却有些不同。从十月底开始，这场购物盛宴就显得格外低调。许多人在下单前精打细算，试图找到最优的满减方案，然而到了付款时，却往往发现自己的预算远不如卖家精妙，大呼上当。种种迹象显示，当下许多年轻人对购物的热情似乎正在减退，变得更加理性。这一趋势在2021年就已初现端倪。在年轻人聚集的社交平台上，“省钱小技巧”和“薅羊毛”等主题的群组日益增多，以物换物和二手交易活动也愈发活跃。

同时，有人专注于搜集各类优惠券，通过“拼单”和“团购”等方式寻求更多省钱途径，这些方法可谓层出不穷。此外，校果校园营销近期发布的《2022大学生双十一消费洞察报告》也揭示，超过三分之二的受访大学生表示，“双十一”购物节对他们而言已失去往日的吸引力，他们平时就能轻松薅到羊毛，过节反而只为应景。

1.2 △ 省钱与购物流行趋势

同时，一批倡导“精简生活”和“不消费主义”的博主正在迅速聚集粉丝。这些关注者们将对于理想生活的向往投射在这些博主身上，渴望拥有“少即是多”的生活理念。回顾过去，仅仅几年前，“买买买”和“消费升级”还是博主界的主导观点。

022. 年轻人消费观念的转变

2.1 △ 理性消费与省钱技巧

然而，人们的消费观念正在发生转变。有人热衷于赚钱和攒钱，而也有人善于理财，能将有限的资金发挥出无限的价值。正如一百个人领取工资后，会有一百种不同的消费方式，并无绝对的对错之分，只在于个人的需求和适合程度。为了深入了解这一现象，我们特地采访了几位来自不同城市的20-30岁年轻人。通过这些采访，我们得以一窥他们日常生活中资金流向的方方面面，以及他们在攒钱方面的心得与历程。

2.2 △ 不同职业的消费习惯

Q：每月在满足基本生活需求（如房贷、车贷、生活费等）之后，您通常会将钱花在哪些方面？

26岁，在西安从事咖啡师工作，我的闲钱主要花在服装上。

29岁，在重庆担任银行职员，闲钱主要流向了餐饮和服饰。每当与朋友欢聚时，我们总会选择下馆子，品尝美食，畅谈生活。此外，偶尔也会购置一些新衣物和鞋子，以应对日常穿搭需求。

28岁时，我在南京，正忙于创业，社交活动相对较多。到了30岁，我移居上海，从事广告行业，那时我开始投资普拉提私教课，关注身心健康。而如今，20岁的我在英国读大学，日常开销主要集中在学业和生活中。

在购物时，会侧重关注商品的基础特性，如价格、性价比等，以确保在购买过程中能够做到理性消费和节省开支。

对于不同的职业，消费方式也有所不同：

28岁的南京创业者Lara，生活节奏相对悠闲。他热衷于拳击私教课与露营活动，每个周末都约上朋友驾车前往山中，享受自然的宁静与运动的乐趣。

30岁的杭州瑜伽教练Greeny，她的日常开销主要集中在衣物、护肤品以及医美方面。

25岁的厦门服装公司员工，目前尚未承受购房和购车的经济负担。每月开支中，服装购买占据了大头，同时与朋友的聚餐和娱乐活动也是不可或缺的部分。

2.3 △ 消费观背后的理由

当工资和生活费到手后，是否有固定的储蓄计划呢？对于这个问题，不同的人有不同的答案。然而，可以肯定的是，无论是为了应对未来的不确定性，还是为了实现个人的梦想和目标，合理的储蓄都是必不可少的。29岁的重庆银行职员表示，在扣除房租和水电费用后，会将大部分工资存入银行。而26岁的法国留学生Lara，则表示她的父母非常信任她的理财能力，会定期给她提供生活费。

在这个问题中，我们可以看到提问者想要了解的是，在购物过程中，受访者会侧重关注哪些因素。在这个过程中，省钱与购物流行趋势正在逐步影响年轻人的消费习惯。

“钱是花出来的，不是省出来的”这句话，你怎么理解？20岁的Trinity在英国的大学里这样看待消费：“虽然用父母的钱很爽，但终究是要还的。”她强调了责任与节制的重要性。而30岁的瑜伽教练则持有不同的观点：“人生短暂，何必委屈自己？”她更注重当下的感受与满足。

通过这些讨论，我们可以发现，许多人都有意识地“攒下一笔应急资金”。然而，由于消费观念的差异，形成了“购物带来快乐”和“节约至上”这两个截然不同的群体。究竟年轻人的消费观已转变，货币的时间价值及个人发展被重视，他们试图在消费和节省中寻找平衡。