虽然目前平台没有明说，但从各个KOL目前的直播热度来看，确实是远不及两年前火爆的时候。反映在带货数据上，就是几乎所有头部主播今年618的带货数据都远低于预期。
KOL的流量减少似乎已经是不争的事实，即便是平台流量没有倾斜，按理说先前培养的直播间用户应该也不会掉的如此之多。如果深挖这背后的原因，大概是KOL对于消费者的影响力正在削弱。而这些从KOL身上流失掉的流量，到底去了哪里呢？
优质短视频
当前的内容营销的寿命极短，一个主题火了，就会有一堆人跟风模仿。尤其直播内容本身容易模仿创作，看多了容易让消费者出现审美疲劳。而近期爆火的短剧等优质短视频内容，成为了商家们做内容营销的新宠。而优质的短视频内容创作，也更容易得到消费者的接受。
品牌直播
相较于电商直播行业发展的早期，当前的直播行业早已不缺乏人才与相关资源，品牌可以较为轻松的搭建自身的直播内容框架。
相较于过去的投广，直播这种互动性更强的方式的能够拉近品牌与消费者之间的距离，减少信息在多次传播过程中的损耗。另一方面，平台也对店播存在流量倾斜，平台与品牌之间也在探索新的合作方式，KOL的地位自然略显尴尬。
电商货架
KOL时代，确实培养了不少消费者通过直播电商平台进行购物消费的习惯。消费习惯的养成，也为品牌自身在直播电商平台商家商品打下了用户基础。
相较于MCN公司只管直播数据不管转化的行为，电商货架能够为品牌带来更加稳定的收益，让品牌更加愿意入驻平台。
KOL的影响力并未全线消退，但在目前却是被瓜分走了不少流量。KOL与品牌的合作方式会走向何方？就让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多
