春节假期游客量破715万人次，汕头跻身全国旅游“顶流”

发布时间：2026-03-03 05:03

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2026年春节假期，汕头以非遗民俗点燃年味，用潮汕美食征服味蕾，通过全域联动汇聚人气，强势跻身全国最热门旅游目的地之一。据大数据测算，假期汕头全市累计接待游客约715.55万人次，实现旅游收入约71.56亿元，文旅市场交出亮眼答卷，迎来新春“开门红”。

假期客流畅旺，呈现出“蓄力—爆发—延续”的鲜明态势：日日有高峰、天天有亮点，接连刷新历史纪录。正月初二游客量达164.18万人次，创下单日历史新高；初三再以164.34万人次突破峰值，客流量持续攀升。据统计，春节假期日均在汕游客同比增长24.38%。

一组组耀眼的数据、一个个鲜活的场景，共同勾勒出汕头文旅“流量”与“留量”双丰收的生动图景，彰显其作为新春旅游“顶流”的强劲吸引力。

 流量热度，转化为消费热潮 

作为全国性综合交通枢纽城市，汕头站客流增势迅猛。春运以来，累计到发旅客达155.48万人次，同比增长56.80%。其中大年初七到发旅客达11.75万人次，同比增长57.70%，创下单日客流总量历史新高。

随着来汕人数大幅增长，文旅热度持续升温，消费市场全面升温。在“广货行天下”品牌带动下，各主题集市人头攒动，实现“流量”向“销量”高效转化。商圈消费成为假日经济的重要引擎：除夕当天，万象城等6家核心商超客流量超12万人次，同比增长53.8%；正月初二焰火晚会当晚，周边商圈餐饮翻台率超200%，夜游、夜食、夜购、夜娱等夜间消费链条被全面激活，满城烟火气点燃新春消费热潮。

“美食孤岛”金字招牌愈发闪亮。相关数据显示，春节期间，汕头位居全国“味蕾游”热门城市榜首，美食消费成为文旅重头戏。龙眼南、珠江路、镇邦街等美食集聚区人气爆棚，非遗老字号门店接待量同比增长超40%，排队等位成为街头常态，本地餐厅“一座难求”。镇邦美食街“百人宴”将地道美食与非遗表演巧妙融合，让游客在品味潮汕风味的同时沉浸式体验文化魅力，圈粉无数。

“票根经济”带动节日消费，电影市场亦迎来“开门红”。全市春节档票房收入超2000万元，观影人次近48万，位居粤东首位。“观影+美食+打卡+文创”联动消费模式持续走热，小小票根成为撬动城市消费的“金钥匙”。

 客源结构升级，解锁深度游新范式 

这个春节，汕头文旅不仅赢得“量”的突破，更实现“质”的提升。客源版图持续拓展，过夜游客成为主流，彻底打破以往“一日打卡”的过境游模式，迈入“深度游”新阶段。

平台数据显示，汕头酒店预订增幅达186%，居全国首位；民宿预订量跃居全国第二。假期全市过夜游客约402万人次，占比达56.2%，越来越多游客选择“住汕头、游潮汕”。从客源地来看，珠三角仍是核心基础市场，长三角游客比例持续上升，上海、浙江、江西成为新兴客源地，其中浙江团队数量最多、占比最高，汕头文旅品牌影响力不断放大。

团队游市场亦呈爆发式增长。假期全市旅行社接待旅游团队超800个，同比增长32.24%；接待团队游客总人数同比增长54.76%。家庭游客占比明显提升，游客停留时间显著延长，“连住2—3晚”成为主流选择，有力带动住宿、餐饮、游玩等全链条消费增长。

外国游客也“扎堆”来汕头过非遗中国年。数据显示，潮汕地区2026年春节接待马来西亚、韩国游客同比增长超100%，非遗体验路线订单量增长超220%。不少外国游客组成精品小团，深度体验捶牛肉丸、舞英歌、看动物舞等潮汕传统民俗，感受中华文化独特魅力。

 非遗IP串珠成链，激活全域年味 

正月初二，“马汕有好事”大型海上烟花汇演以11万发焰火与1万架无人机惊艳上演，成为城市营销的“核爆点”，展现强大的聚客、传播与消费拉动效应。当晚吸引50万市民游客现场观看，其中外地游客占比超六成；线上观看超1600万人次，#汕头烟花#话题冲上微博热搜前10位，不仅点亮了汕头的夜空，更将新春热度传遍海内外。

汕头文旅的持续“出圈”，核心在于以非遗民俗为内核的文化吸引力。节前，汕头提前统筹，将六区一县民俗资源系统整合，打造出具备强大号召力的“非遗IP集群”，实现从“看热闹”到“品门道”的体验升级。通过规划“天天有重点、精彩不重样”的全域文旅动线，精准引导客流游遍各区、玩透全城。独具特色的年俗体验，成为最核心的“吸客密码”，助力汕头斩获全国“特色年味游”TOP1。

非遗民俗融入市井烟火，沉浸式体验让年味愈发浓厚。正月初一，小公园“番客·家园”非遗巡游吸引约12万人次到访；南澳岛环岛美景如画，生态底色亮眼，迎春渔灯赛会吸引游人如织，假期入岛游客近70万，民宿一房难求。正月初四，澄海“动物舞林大会”集结十大特色动物节庆舞蹈，逾千名艺人组成数百米巡游长龙，吸引沿途16万人次观赏，堪称“全国独一份”的视觉盛宴。正月初五，潮阳英歌嘉年华恰逢英歌被列入国家级非遗20周年，创下全国英歌展演规模、人数、流派三项之最，吸引超24万人次观看。马来西亚柔佛潮州八邑会馆义兴英歌队首次回乡参演，赋予活动深厚的文化寻根内涵，让非遗成为连接海内外潮人的精神纽带。潮南上盐村郑正秋故居前，八仙桌一字排开，英歌喜宴让游客流连忘返。正月初七，“七样羹·启新程”春日民俗文化宴，再现“溯源—述俗—启灶—开宴”的潮汕古礼，生动勾勒出汕头民俗“刚柔并济、兼具烟火与雅致”的独特气质。