手帐贴纸未来前景

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一、 行业发展概况

对于种类繁多的胶带、贴纸、便签等文创产品，很实它们最初都是用于做手帐的物品。手帐是日本舶来的纸本品类，用途是记录待办事项、日程安排、日常体悟等。这一日本的国民级产品目前在中国的核心用户群体不到百万，但其衍生品，在近几年深深影响了整个国内文具产业的发展。

二、 发展前景

（一）发展优势

手帐贴纸的市场需求隶属于手帐文化的市场需求，在当下这个手帐文化较为火热的社会趋势下，手帐贴纸自然也能够在未来获得一定的品牌效益，形成品牌溢价，实现价值拓展。手帐所需要的一系列文具支撑起了手帐经济，胶带，便是其中重要的一环。2013年，台北故宫博物院的一卷“朕知道了”胶带进入了网友的视野，原价200台币（折合人民币42元）一盒的胶带，在当时的淘宝上可以卖到98元一盒，却依旧挡不住疯狂的买家。正是这次网络事件，让人们对胶带的印象从“廉价品”变成了“收藏品”。这种从实用品到收藏品的这一转化过程，就是其所具备的最大发展优势。

（二）发展劣势

如今购买胶带的渠道已经多种多样，人们可以从各种App、淘宝店，交易的贴吧，线下的手帐店，手帐集市购买。不同设计师设计，不同产地，再加上不同材质，导致胶带的价格天差地别。一般胶带都可以卖到三十至四十元一卷，还有一些设计师出产的限量胶带可以卖到百元甚至几百元一卷。这种定价的不合理机制，将会造成这个行业的畸形定价，让消费者对于产品质量的把控，不能依赖价格而进行确定。

（三）发展机会

在当下文创产品ip联名策略颇受欢迎的情况下，未来以ip形象文创类型公司、手帐贴纸作为手帐里的快消品增长非常迅速。高山文创 、肉球、卓大王、有熊手账都主要以各自的核心形象为基础，演变出各类文创周边，尤其以高山文创主打的ip故事而推出的木子里胶带，贴纸增长非常迅速。为了在当下抓住这一机遇，我们必须要克服没有核心竞争力、生产周期过长以及资金回笼太慢的不足，实现生产周期的缩短，生产损耗的降低，这样才能做好贴纸快消型业务，快速出货给客户，在最短的时间里收回资金。

此外，在教育机构合作方面，目前客人粘合度不高，很难变成长期稳定的合作渠道，而且基本处于每单询价谁低谁做，所以与教育机构类型客人合作的情况，大多利润微薄。但是该类客人需求量大，而且核心关注点在价格方面，如果能够将价格压低，在工厂淡季加以合作，就能够弥补暂时需求下降的缺口。

（四）发展威胁

在未来，手帐贴纸产业如果想要进一步扩张，在获客渠道方面可能受到极大的威胁。在当下，有不少的竞争对手为了在市场上占据获客渠道，以低价的手段恶意竞争，影响了手帐贴纸市场的公平性与稳定性，落入到一个以价格取胜而不是以质量取胜的陷阱之中。随着这两年手帐圈子的极速扩张，在未来获客渠道必定更加多样化，但是如果陷入以价格取胜的恶意竞争中，难免会降低自身品牌的质量，对于自己未来在行业中的品牌和口碑形成负面影响。

三、 发展计划

手账产品属于文创产品，适应个性化年轻人，这些人购买手帐产品，其实是在消费体验感和存在感，对于我们而言，必须要做到贴纸手感的强化与贴纸材质材料的优选，让年轻人在使用文创产品的过程中，可以尽情享受文创产品为自己内心提供的情绪价值，而不是边使用文创，边对手上的产品有不满的评价。在手帐胶带长远发展的过程中，我们更要稳住心态，稳定生产质量，革新工艺，加强与客人的粘合度，做出更好的产品。

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