兴趣关键词，精准营销拒绝资源浪费！

拒绝浪费，提倡节约资源 #生活知识# #社会生活# #社会道德规范#

当广告与兴趣碰撞出火花，转化还会远吗？

投放竞价广告的广告主都十分看重转化效果，头条妹认为想要提升转化效果有两方面的功课可做：一方面是优化素材，另一方面是精准人群。

兴趣是最好的导师，今天头条妹给广告主们推荐的就是一款很实用的兴趣定向功能，兴趣关键词。

产品原理

精准等于高效

优秀创意可以引导用户产生转化，而引导有效的前提是投放人群有可能产生转化行为。举个栗子，卖榴莲甜品的商家核心消费者不是所有爱吃甜品的人，而是喜欢吃榴莲的人。

兴趣关键词采用关键词标签技术，精准定位目标用户，有效避免广告主的投放资源浪费。

头条系统根据用户的日常浏览内容定位用户兴趣标签，通过兴趣关键词帮助广告计划锁定含有相关兴趣标签的目标用户，提升投放效果。

关键词选择

产品特征+用户属性+阅读行为

兴趣关键词设置可以从产品分析、受众画像、阅读行为等方面为出发。

利用产品优势可触达用户需求，使用户产生认知好感，根据受众画像分析用户共性挖掘更多潜在用户，参考目标用户的阅读行为设置兴趣关键词可引导形成高效转化。

使用场景

兴趣关键词满足了有特定人群投放需求的广告主，助力人群触达，适用于产品促销、线下活动引流、收集销售线索等营销场景。

无论是品牌还是竞价投放均可设置兴趣关键词，售卖形式为GD优选人群包和信息流竞价。

GD优选人群包

“优选人群”是一款基于今日头条GD广告，按关键字定向的定价CPM保量广告。

在与广告主确认关键词标签后，头条根据用户阅读行为用一天的时间找到目标用户并确定量级，估算出固定时间段保底的曝光量，建立品牌优选人群包后，在投放时间里针对优选人群进行保量精准投放。

信息流竞价

投放竞价广告的广告主可以在计划设置中直接添加兴趣关键词，设置兴趣关键词后覆盖受众人数变化可参考预估覆盖的月活用户数。

兴趣关键词可添加2-20个字符（汉字占两个字符），多个兴趣关键词可另存为词包方便多次使用，兴趣关键词词包可在工具箱中进行管理。

优秀案例

头条根据美赞臣的产品特点，针对母婴人群不同阶段（备孕、待产、已产）的阅读行为制定品牌的GD优选人群包，使广告完美触达目标人群。

学习更多优化技巧欢迎关注“今日头条广告平台”头条号或微信搜索【今日头条广告服务平台】即可关注我们，更多信息，请浏览ad.toutiao.com，谢谢

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