香薰蜡烛行业市场驱动因素及市场机会分析

发布时间：2025-07-24 03:43

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香薰蜡烛行业市场驱动因素及市场机会分析

日化WuAoYan2023/12/18

新消费观念影响下，愿意为取悦自己付费的年轻消费者对仪式感、东方美学、情绪气味等颇为看重，如此，居于室中一隅悄然释放味道且能同时给予人感官和精神双重体验的香薰香氛成为了他们的“心头好”，这也进一步催生香薰香氛市场崛起。

作为“嗅觉经济”崛起风潮中的新蓝海市场，香薰香氛近年来在新消费领域的声量渐长，广泛应用于家居、车载等场景中。以线上销售为例，2021年香薰摆件在天猫平台同比增长达17倍。根据2022年天猫“双11”数据，香氛香薰类目中15个品牌成交破亿，超120个品牌成交破百万，超120个成交破百万单品诞生。香薰蜡烛、香薰摆件迎来快速增长的同时，亦拉动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆等新形态产品以及衍生品香薰机销量实现增长。

香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰蜡烛行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

香薰蜡烛产业链上游主要是蜡材、棉线、精油等原材料供应层。蜡材是制作香薰蜡烛最主要的原材料，根据来源可以分为天然蜡和人工蜡。天然蜡有大豆蜡、蜂蜡、椰子蜡、冰花蜡等。人工蜡则是用石油提炼出来的石蜡、矿物质和聚合物制作而成。

中游香薰蜡烛制造者通过使用不同种类精油、蜡材制作出多元化香薰蜡烛产品。通过产业链下游线上电商平台、线下香薰专卖店等多种销售渠道，香薰蜡烛进入市场供消费者挑选。随着直播带货形式爆火，部分香薰蜡烛企业也开拓了直播销售渠道，据抖音官方数据显示，2023年抖音七夕消费季香薰蜡烛产品销量同比增长149%。

香薰蜡烛行业市场驱动因素及市场机会分析

有研究显示，预计到2025年，中国家用香薰市场将超过40亿美元。现在中国城市里有不少香薰概念店和品牌旗舰店，展示各种蜡烛香薰、精油、香薰机和干花香薰。

增长驱动因素或与国内居民人均可支配收入增长、消费观念发生深刻转变等有关。以Z世代为代表的年轻消费群体追求个性化表达、注重愉悦身心和展示自我、对品牌溢价接受程度高，同时较多关注凸显品味和精致生活的非必需消费品。

叠加疫情下居家时间增多，越来越多的消费者试图通过独特香气标记每日的与众不同，营造居家氛围感和生活仪式感，同时随着“香味社交”兴起，具备颜值、品质、好寓意的香薰香氛成为送礼佳品，推升了市场需求。

随着中国消费者对于香水越来越感兴趣，西方企业也看到了更多机会。去年，一些香水品牌首次在中国开设门店，它们正在抓住中国人对家用香薰越来越高的兴趣。而一家中国香水品牌的迅速成名得益于其独特美学。在其蜡烛香薰产品中，可以发现葫芦、宝塔和蝙蝠形状的香薰。这些物品在年轻消费者中特别受欢迎，他们将其作为自己的家居装饰。

直到最近，中国消费者购买香水和香薰大多是因为它们的品牌带来的身份而不是气味。但现在，年轻消费者正在学习如何在室内点缀香味，作为其整体生活方式的一部分。

我国香薰蜡烛企业众多，但产品同质化现象较为严重，市场竞争激烈。目前行业知名品牌有野兽派、祝安、祖玛珑、欧舒丹等，其中多家企业为知名化妆轻奢品牌跨界布局，具有天然知名度优势，更受消费者青睐。

香薰蜡烛行业发展得到国家政策监督与引导。2023年4月，市场监管总局发布《蜡烛术语》和《蜡烛防火安全规范》两项推荐性国家标准，意在规范蜡烛及相关产业生产销售流程，保证蜡烛产业健康繁荣发展。同时国家大力推动日化工业绿色安全发展，出台多项政策促进日化工业向绿色化、智能化方向发展。在此背景下，香薰蜡烛行业应当自觉规范生产操作，提升生产技术与产品质量，进行生产设备革新，争取降低生产能耗，跟随政策指引向绿色化、智能化方向高质量发展。

当下，处在快速发展期的中国香薰市场暗含财富密码，红利仍待进一步释放。从产业发展趋势来看，机会或显现于国潮、小众、中低端市场等细分板块。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个香薰蜡烛行业的市场走向和发展趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰蜡烛行业深度分析及发展前景预测报告》。

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