2022小众文化及兴趣圈层调研报告.pdf

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2022 Stucly of Niche Culture Interests 及兴趣圈层调研 Community 小众文化 永 CG 警，力 样本量说明 朴睿联合专业数据调查公司 Credamo 见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的 80后至00后消费者做抽样调查。 有效问卷∶1050份 1% 调研时间∶2022 年5月 性别划分∶男女比例为 1∶1，各为525 份 11% 本科 1专科 年龄划分∶00后群体问卷270份，占比 26?5后问卷262份，占比25?0后问卷262份，占比25%; ■硕土 80后群体问卷 256份，占24% 学历 16%67%■高中及以下 博士及以上 *城市划分∶ 超一线城市∶北京、上海、深圳、广州，总问卷262份; 一线城市∶成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等， 2% 总问卷256份; 二线城市∶二线城市∶ 南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等，总问卷270份; 9% 1000 以下 ■100-300元 三线城市∶ 三线城市∶ 保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等，总问卷 262份。 31% 30% ■3001-5000元 收入 ■501-00元 1001-200 元 23% 2000以上 城市划分依据∶建设部中国城市发展研究院，《2021年全国城市综合实力排行榜》https∶//parther/wvoscreen08DLE00 02 二0 ，， 警，力 式 主要发现 本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。 得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间 乐解压。 B站、小红书仍是综合流量最大的平台; 虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地。 00后比想象中更长情，圈内资深大佬不是想象中的 80后、90后，而是00 后新秀;秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传教士式的安利已经不是大多数受访 者的首选。 小众文化要发展，大众化

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