DeepSeek推荐：公众号新手必读的一本运营书，我读了两遍

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你好，我是水之清~211院校新闻传播专业，12年新媒体运营经验，自媒体写作者，专注自媒体写作，副业，搞钱，个人成长。

年初的时候，我让DeepSeek帮我推荐新手公众号必看的书籍，其中之一是黄有璨老师的《运营之光》。

毫无疑问，这本书是所有运营人必读书单之一。

刚知道黄有璨老师的时候，我还是个刚来到杭州，对运营一窍不通的小白。

后来，我毫不犹豫地购买了黄老师出的《运营之光》1.0.。我的所有关于运营的基础知识都是从这本书学到的，之后也在三节课（黄老师的公司）学习了很多专业的运营课程。

这本书是我的自媒体运营启蒙书，我也时常会把它当做工具书使用，工作中有疑惑的时候，都会拿出来翻看。

最近，偶然发现这本书已经出了第3版了，于是我又认真阅读了一遍，果然收获颇丰。

今天就想基于新媒体/公众号内容运营方面的内容，和大家分享下我从这本书里获得的启发。

01什么是好内容？

过去我一直以为好内容一定是经过精心包装的，但是最近，我在整理10万+爆款文章的过程中发现，很多看起来很朴实无华的分享，也能获得大量的转发和点赞。

那么，到底什么是好内容呢？

书中介绍内容的本质是：有启发，有收获，能让用户获得开心或感动，本质上是一种内容消费体验。

这句话真的让我豁然开朗。

一篇内容的消费体验有5大要素决定。其中，选题和内容构成是主要元素，内容表现形式、内容结构、金句/关键节点记忆共同组成了内容消费体验。

任何一篇文章，我们都可以从这5个角度来进行拆解。

选题：选题决定了用户的最初的消费意愿，其重要性不言而喻。

金句/关键记忆点：决定了用户阅读完一篇文章后，是否能够形成记忆和传播，因此也是非常重要的。

内容构成要素：包括图文、视频、音频。公众号以图文为主，图文内容的构成要素包括图片、文字、案例、观点、剧情、干货等。图片要与文章相关，或能补充文字无法表达的信息；文字精炼；案例具有代表性；观点鲜明，有明确的立场和价值观。

内容表现形式：内容的表现形式要贴合用户的消费场景，可以提升触达的效率与体验感。例如，很多养生类、科普知识类会选择长图条漫形式，降低用户认知成本，提升用户的感官体验。

内容结构：内容结构需要逻辑清晰且符合用户的认知路径，确保信息的有效传递。如，常规的一篇文章包括：吸引眼球的标题、引人入胜的开头、有价值的正文、以及引导行动的结尾。可以采用总 - 分 - 总的金字塔结构，帮助用户快速抓住重点。

02内容持续获得流量的秘诀

在书中，黄老师介绍了一个公式：

新媒体流量变现能力=平台 * 定位 * 价值 * 调性（独特的内容风格或形式）

这个公式中，平台是固定的，价值需要经验和时间的积累，定位和调性是可变量，是我们可以着重提升的地方。

所谓内容定位，就是我们面向什么人，提供什么独特的价值。

所谓调性，就是用户通过阅读你的内容后，可以通过一些不经意的小细节感受到某些独特的韵味或人格化特质。

做定位和调性的非常重要，因为对于一个内容产品来说，一旦确定了定位和调性，就可以在用户心中牢牢的占据一个位置，进而能降低以后要建立用户认知的成本。

文中列举了知乎的案例。大家都知道，知乎是一个针对高端知识分子的问答平台。

定位和调性也类似于我们个人账号所说的个人IP或是人设，让用户感受到你是一个活生生的人，一个有独特个性的，与他人不同的个体，而非一个码字机器。

关于如何打造个人的定位和调性，黄老师也给出了具体的方法：

1.差异化定位：首先确定你的用户和想要做的内容方向，再看市场上面向这类用户有哪些人提供内容，分析用户有哪些需求没有被满足，或者有哪些地方时你可以做的与众不同。放大这些差别，就会形成你独特的“定位”。

例如，你可以重点输出一些系统性/体系化较强的方法论，突出系统性。或者从真实案例角度出发，重点分享各类业内优秀的产品或案例，突出用专业产品/运营高手的视角解读优秀案例。也可以分享和产品、运营人生活工作相关的内容。

2.标签化调性：要把调性落到实处，就需要从自身提炼出一些棱角分明的标签，再用一系列具体、切实的行动去支撑这些标签。

例如，企业家雷军给人的形象就是勤奋、专业、谦逊、待人和善，这些正向的标签也让大家对雷军公司的产品更加的信赖，愿意为他的产品买单。

03如何写出好内容

关于如何写出好内容，网上已经有太多的方法介绍了。黄老师在书中重点介绍了对内容影响最大的选题策划方向的八个方向：

吐槽知名对象 如《微信这么久的产品，有没有哪里做的不好。》

深度分析经典案例 如《—新世相 4小时逃离 北上广的运营复盘》

颠覆认知的观点/论点 如《5月后，80%小企业可能熬不过去了？》

热点事件的差异化视角解读 如《这大概是最惨的五一假期了……》

数据盘点与趋势预测 如《这个“五一”的数据出来了，有点奇怪……》

共鸣性问题解读 如《允许自己枯萎几天》

结合星座八卦的娱乐内容 如《没想到，最适合做产品经理的星座竟然是它》

脑洞故事/段子 如《老板让我3天内搞出来一个有爆点的活动，于是……》

写在最后

《运营之光》3.0版本的内容不止以上这些，书中都是非常实用的干货，推荐大家有时间一定要看看，相信一定会有很大的收获。

本账号将持续分享写作、运营、理财、认知、心理方向的书籍解读分享，欢迎大家持续关注！

网址：DeepSeek推荐：公众号新手必读的一本运营书，我读了两遍 https://klqsh.com/news/view/65819

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