明星直播带货频翻车：消费者该如何明智选择

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011. 明星直播带货的问题

1.1 ▣ 关晓彤事件背景

明星直播带货已成为一种新的赚钱趋势，近期，关晓彤通过直播带货推广植物肉水饺，但被质疑存在“假吃”行为，引发网友广泛讨论，她也加入了这个行列，在某直播平台上以美食直播的方式展开带货。

5月19日，一则关于关晓彤直播带货的帖子在网络上引发了广泛关注。标题为《假吃实锤了吧？就这么缺钱吗？》的帖子曝光了关晓彤在推荐某植物肉水饺时的直播画面，网友们纷纷质疑其存在假吃行为，同时指出她在直播过程中频繁查看提词器。

在直播中，关晓彤首先对这款植物肉水饺进行了详细介绍，她表示自己在拍摄期间食用这款水饺毫无负担，因为它以植物肉为原料。

接着，关晓彤随手夹起一只饺子送入口中，镜头一转，她筷子上的饺子已只剩半边，而她的咀嚼动作仍在继续。

这种剪辑手法，之前常被网红吃播采用，即先展示食物被放入口中的镜头，随后迅速剪切至吐出食物的假吃画面，而实际吃食的过程则被巧妙地隐藏。观察关晓彤吃饺子的片段，不难发现每当这一环节到来，相关内容总是会被精心剪裁掉。

1.2 ▣ 直播中的表现问题

关晓彤在直播中频繁查看提词器，被指出不够真诚，并引发对明星代言道德的质疑。在品尝了半口饺子之后，关晓彤随即展开了对该款植物肉水饺的详细介绍，包括其成分与历史背景。在此过程中，她不时地瞟向镜头后的提词器，这一细节显得相当明显。

更令人尴尬的是，关晓彤在品尝了半只饺子后，镜头切换至她咀嚼的场景，却发现她筷子上的饺子依旧是完整的。碗中的饺子数量与她品尝前毫无变化，仿佛未曾动过。

观看整段视频，我们会发现关晓彤在最后的一段时间内，才真正“顺畅”地吃完了整只饺子。

关晓彤的“吃播”方式引起了广泛争议，许多网友批评她不够真诚，甚至质疑她是否真心推荐自己都不吃的食物，指责她误导观众。植物肉，作为人造肉的一种，在网络上的评价呈现出两极分化的趋势，问题频发。近期，在关晓彤大力推荐植物肉水饺后，不少网友表达出强烈的不满，质疑明星在带货时是否能够更加用心，承担起相应的责任。他们认为，为了追求经济利益而忽视道德底线，甚至误导消费者，这种行为实在令人不齿。

1.3 ▣ 消费者的选择困境

消费者在面对明星带货时，要抉择于信任明星效应还是质疑其真实性，这影响消费决策。从某种角度审视，关晓彤此举确实显得不够专业。她作为广告代言人，收取了广告费用却未能全心全意地投入推广工作。在广告中，她假吃植物肉水饺，甚至连广告词都读得结结巴巴，还需借助提词器。这种不敬业的行为无疑损害了消费者的利益，也影响了市场的公平竞争。

众多网友纷纷表示，关晓彤此举简直是对观众智商的侮辱。有人戏言，这广告里的吃喝戏码简直就是在“吃寂寞”，至少也得演得像样点，不能这么明显地敷衍了事。她推荐的东西自己都不吃，这岂不是对消费者极度不负责任？这样的广告，消费者又怎能放心购买呢？

值得注意的是，这类明星带货的失误并不罕见。近日，欧阳娜娜在拍摄广告时被网友发现疑似假喝。在广告镜头中，她表演了一个喝饮品的动作，但令人疑惑的是，当她将吸管放到嘴边时，并未真正触碰到嘴唇，而是停在了那里。随后，她做出一个抿嘴的动作，紧接着镜头切换，吸管却神奇地从她的嘴巴里出来了。这一系列动作引发了网友们的质疑，他们纷纷表示对这种广告行为的不满。

身为公众人物，在代言宣传时，应更加审慎地考虑自身行为对大众的影响。明星们希望通过代言获得经济收益，这无疑是合理的，但同时，他们是否也应该更加用心地挑选合适的代言产品呢？

若明星代言的产品质量持续无法得到保障，那么消费者还会受到明星效应的影响吗？

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