多位明星人设崩塌被骂，为什么他们总爱卖人设？

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前不久，一位男明星因为私生活被曝光，没能守住“暖心大叔”的美好人设，荣登网友们茶余饭后的八卦榜首， “明星人设”也成了大家热议的话题。 娱乐圈里，像这样贩卖人设最后被打脸的明星不在少数，那“人设”到底是什么意思呢？一开始，人设只是一种文艺创作术语，指的是人物形象设定。但是在现代传媒时代，人设还可以理解为明星通过自我包装来满足目标消费人群的心理期望。今天指旺君就和大家聊一聊明星为什么要卖人设，是怎么靠这个赚钱的？

娱乐圈本就是个戏台子，戴上面具、贩卖人设博取众星捧月般待遇的明星层出不穷。但是，高收益往往伴随着高风险，在贩卖人设的道路上扑街的明星并不少见。明星人设崩塌，昔日铁粉集体幻灭：眼前人的真实模样竟然和自己所爱的相差甚远，这种心痛不亚于被雷神之锤砸了胸口。痛定思痛，为什么你偏偏会被这个人伤透了心呢？

实际上，粉丝对于明星有一种情感上的需求，不少粉丝会把明星当做自己的偶像，粉丝难以实现的梦想，偶像可以帮他们实现。比如，这些明星让他们相信，世界上真的存在颜值、才华、人品俱佳的人生赢家。实现粉丝的愿望，维护粉丝认可的形象，成为明星和粉丝一种奇妙的契约。因此，我们也不难想象，明星玩脱了人设之后，粉丝一度信以为真的美梦破灭了，面对巨大的心理落差，粉转路人或者粉转黑也不稀奇了。

明星人设崩塌失去的不但有粉丝，还伤害了合作的品牌方。在流量为王的时代，即便是世界级的奢侈品牌，也纷纷放下身段，积极地与当红明星合作，以此换取更高的关注度。明星人设卖的好，能为品牌方带来不小的流量经济，相反，一旦人设崩塌，对于品牌的负面影响也是巨大的：原本支付的代言费没有获得足额的回报，群众对于明星的负面态度还会转移到品牌身上，无辜躺枪。

贩卖人设有风险，但是为什么明星团队还在极力打造人设呢？原因有两点。

一方面，对于明星本身来说，卖人设是一种效果显著，且性价比很高的走红方式。如何在一众盛世美颜里脱颖而出，成为娱乐圈中最靓的仔？现实给出的答案是：稀缺性。

人们总是对稀少的东西额外关注，而明星卖人设就是把自己的稀缺性再拔高一层。举个例子，某小鲜肉外表俊美，身材好，已经具有了相当的稀缺性，但是，这位小鲜肉还多才多艺，唱跳俱佳，出色的业务能力让他更受欢迎。后来，大家还发现该小鲜肉私底下的性格谦虚又可爱，这种各方面都优秀的偶像极具稀缺性，也很有竞争力。娱乐产业下，明星被打造成一个让特定人群愿意支付和维护的特殊商品，而这部分群体，也为明星带来了绝对的价值。

另一方面，人们本身有了解明星的需求。当明星有限的作品无法满足观众时，就需要通过别的方式来满足观众想要看到更多故事的心理，因此，媒体报道明星的新闻，也是有意满足观众的需求。另外，媒介的发展使得信息传播不受时空的限制，明星的团队利用各种平台传播明星独特、优秀的品质，不仅满足了观众的需求，也美化了明星的形象。

看透了贩卖人设的实质，我们还应该追星吗？指旺君认为，追星是个人意愿，我们不必压抑内心的喜爱，但可以一种姿势追星：适度调整对明星完美值的预期，接受明星也是凡人，会有凡人的缺点。另外，明星中也不乏演技精湛、才华横溢的实力派，我们可以转移注意力，把关注点转移到明星的实力上。

总之，理性追星、合理期待可以帮粉丝们缓解偶像人设崩塌后的严重生理不适。如果你做不到，那也没关系，反正多伤几次心就不会痛了。

（来源：指旺财商课的财富号 2018-10-26 11:59） [点击查看原文]

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