月入一万五，情绪消费花八千！年轻人为何愿意为快乐买单？

发布时间：2025-07-28 16:04

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“星标”新妹不迷路

老板，我要一个葱包烩，多给我刷点酱哦！

好嘞，再赠送您一个蛋，给您包一下，请拿好。

看到以上对话，你是不是以为这是在买早餐？

实际上，以上的对话虽有烟火气，但锅里可没有热气，而是发生在一场文化创业产业博览会里的一幕。

近年来，网络平台上销售的情绪消费成为年轻人的新宠。不光是杭州博物馆的毛绒文创，当前许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等都受到消费者热捧。

《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，“快乐消费”正当道，超四成年轻人偏爱为“情绪价值”买单。

精神消费

新时代的情绪慰藉与自我探索

在这个快节奏、高压力的时代，我们的消费观念正悄然发生着变化。从物质追求的满足，到精神世界的滋养，年轻一代的消费决策中，“情绪消费”正成为一股不可忽视的力量。

有网友表示，入坑一个月，已经花费了上万买娃娃。还有网友每月都要购入Jellycat等娃娃，有些特定的形态还需要在海外网站购买，每只价格在300-1000元不等，目前已有100多只娃娃，总价在8万元左右。

momo女士收藏的Jellycat

来自杭州的momo女士就是Jellycat和乙游的忠实粉丝，她表示，安抚玩偶和虚拟世界的人物都给她一种对方有自我意识的感觉，每只玩偶都有自己的性格，每个乙游里的人物角色也让她有一种“实感”。

恋与深空游戏微博

对此，不少人表示深有同感，她们虽然清楚知道这是游戏公司通过算法制造出的高沉浸恋爱体验，但也隐隐期待主人公们具有自我意识，能给生活带来有益的改变。

“悦己”——是以乙游为代表的精神消费所围绕的价值核心。这种游戏专门面向女性受众，以恋爱和互动为主题。年轻人是其中的消费主力，知萌《2024中国消费趋势报告》显示，对于“更看重精神消费还是物质消费”的问题，64%的受访者选择精神消费。

小红书微观上海视频

此前上海某卡牌拍卖现场，有人出价140万买下皮卡丘的小卡。网友们表示：游戏币都不敢这么花。

精神消费并不是新时代的产物，从前几年的寺庙上香、打投追星，到现在的小马宝莉、Chiikawa和乙游，以满足情绪需求为主的消费行为由来已久。

只不过，当下年轻人重视情绪体验和追求更高层次美好生活的内心需求，衍生出更多品类的精神消费产品。他们希望通过购买这些商品，来表达自己的情感、个性或价值观。

情绪消费时代来临

个人情感释放，社会情绪共鸣

消费者热衷于为情绪买单，商家也越来越懂得打造更沉浸的消费体验。

这也是Jellycat在国内爆火出圈的原因。消费者买的是沉浸式体验，现在这个曾经定位是儿童安抚玩具的产品，已更多被当作成年人的疗愈“伙伴”。

中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，“情绪消费”已成为影响年轻一代消费决策的新热点。

2024　WGSN时尚未来大会现场。王刚摄

今年，以“重塑”为主题的2024 WGSN时尚未来大会在浙江省绍兴市柯桥区举行，根据会上分析的“2025未来消费者趋势”，未来，消费者可能会更加关注自己的内心，产生更多的情绪消费，比如越来越多中国消费者乐于选择City Walk、微度假、乡村旅游等新的旅行方式，充实自己的生活。

给玩偶化妆的妆师五花肉Meat-Max的工作桌

与传统消费业态相比，新型消费业态凸显出较强的创新性，能够及时响应消费新需求。当前，成长于互联网时代的“Z世代”正在成为消费主力军，年轻一代的消费主体注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费新体验，带动了诸如云看展、云赏剧、云观赛等休闲娱乐新玩法以及悦己消费、情绪消费等新时尚，不断创造出新的消费场景。