金秀贤事件再掀代言合作风波,品牌如何规避明星“塌房”风险

发布时间:2025-07-30 13:43

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金秀贤事件再掀代言合作风波,品牌如何规避明星“塌房”风险

近日,韩国演员金秀贤卷入与上个月轻生的女演员金赛纶的交往风波,部分金秀贤代言的品牌也开始宣布暂停与其合作。

据韩媒报道,与金秀贤合作过的品牌包括Eider、Shabu Old Day、Dinto、Homeplus、新韩银行、多乐之日、Prada、Jo Malone、K2 Korea等。其中美妆品牌Dinto暂停了其相关行程。此外,还有不少品牌也被曝考虑暂停与金秀贤的合作。

早在2014年,金秀贤凭借《来自星星的你》等作品成为家喻户晓的明星,在中国也有大量粉丝,并接到了一些中国品牌的合作。不过近几年,与金秀贤合作的中国品牌已经逐渐减少。

近年来,因为代言人“塌房”,品牌终止与其合作的事件并不少。

产业时评人张书乐表示,代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响,但在公众视角上,品牌和代言人只是雇佣关系,只要及时解约,就代表了品牌的一种“自洁”,也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩,甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口,通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位,最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。因此,终止合作从品牌营销角度来说,是最好的危机公关选择,而且是必须越快越好,晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。

至于品牌在选择明星时,是否有策略可以尽量避免“塌房”,张书乐认为,明星“塌房是个玄学,对于品牌而言想要在签约的时候彻底规避塌房风险,并不现实。在选择明星上,只能考量明星在业界的口碑、人设定位和粉丝群体等要素,是否和品牌定位需求相符。但相关签约合同中可以对相应的风险作出规定条款,包括但不限于索赔、解约等,整体来说,只要及时应对,其对品牌的危害并没有外界想象的大。

(本文来自第一财经)

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