云南白药气血康【气血声命力】IP营销战役，打造“健康+音乐”新范式

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　　云南白药气血康以【气血声命力】IP战略激活品牌年轻化生态

　　——打造"气血声命力"音乐营销体系,引领中医药音乐文化破圈传播

　　随着Z世代成为消费主力,云南白药气血康创新性地携手国内顶级音乐资源及IP——腾讯音乐集团,构建"音乐+健康"跨界营销矩阵,打造"气血声命力"自主音乐IP,实现传统中医药品牌与年轻群体的深度对话。这一战略标志着中医药龙头企业正以文化创新姿态,探索品牌年轻化的高阶路径。

　　此次营销,云南白药气血康创新性地将中医药文化与现代音乐艺术融合,形成贯穿线上线下的音乐营销闭环。在线下场景,品牌深度联动TMEA腾讯音乐娱乐盛典、TIMA国际音乐大赏及巅峰斑马音乐节等顶级音乐活动,通过沉浸式体验建立情感连接;在线上领域,发起全民K歌挑战赛,以UGC内容激发用户共创。这种立体化运营使"补气血"的传统理念转化为可感知、可参与的年轻化表达。

　　同时,此次营销创新也是云南白药响应"健康中国2030"战略的重要实践。通过全链路打响音乐营销战役,展现了中医药龙头在文化传播层面的战略视野。让音乐为媒介,打造“健康+音乐”的跨界营销范式,通过气血注入年轻的时代音浪,实现品牌年轻化升级。

　　携手腾讯TMEA+抖音+微博多维度IP及平台

　　借力音乐场景撬动Z世代消费力

　　在盛夏,云南白药气血康作为腾讯音乐娱乐集团年度重磅盛事的联合赞助伙伴,将带领年轻观众奔赴在澳门举办的2025TMEA腾讯音乐娱乐盛典和TIMA国际音乐大赏。TMEA腾讯音乐娱乐盛典拥有强大的华语乐坛阵容,不仅有蔡依林、周深、汪苏泷等乐坛实力唱将,同时还有刘宇宁、檀健次、黄子弘凡等人气新生代流行歌手。而TIMA国际音乐大赏则汇聚海内外顶尖阵容,韩国top女团i-dle、泰国人气偶像pkpp、香港顶级流量姜涛等亚洲璀璨年轻力,为乐迷打造一场尽情释放的音乐嘉年华,有效提升云南白药气血康品牌环亚洲的高端化、年轻化形象。

　　这个初秋,云南白药气血康选择联合总冠名更具潮流属性的2025巅峰斑马音乐节黄山站,将为带年轻人去一场“next level”的音乐体验,享受一场独属于秋日的音乐狂欢。近日该活动陆续官宣了“王炸”嘉宾,阵容备受瞩目。华晨宇、黄绮珊、汪苏泷、毛不易、张远等实力派歌手皆在其列,还有十几位音乐人强强组合,不仅将为乐迷带来活力的舞台,同时在现场品牌还打造了“音乐能量站”的主题互动区,结合音乐节的高活力氛围,让年轻群体在享受音乐的同时,亲身感受气血康“活力满满”的产品价值,实现品牌与用户的情感链接。

　　在"音乐+健康"的跨界营销战略下,云南白药气血康进一步深化品牌年轻化布局,联动全民K歌、全国KA线下多家连锁药房重磅推出"气血声命力K歌大赛"——一场横跨线上线下的全域气血音乐共振战役。9月用户不仅可以参与线上全民k歌海选,还可以到线下指定连锁药房参与比赛;10月份,云南白药气血康将在全国落地四场线下城市区域赛,在长沙、广州、昆明、济南四大城市,全域气血共振,多端渗透经销商+消费者高浓参与!现场将拟邀人气歌手邓典、张紫宁、王靖雯助力,观感直接拉满;11月将举行全国巅峰总决赛,云南白药气血康将会为每一位音乐爱好者呈现一场高规格、强曝光的音乐盛典——现场将会有顶尖选手同台竞技,配合专业舞美打造视听盛宴;同时,云南白药气血康还会拟邀顶流人气歌手前往现场为参赛选手打气助阵。此次品牌携手腾讯音乐娱乐集团的多元化IP及抖音、微博等平台合作,通过高端音乐场景渗透强化品牌调性、沉浸式体验深化情感共鸣、线上线下的组合拳,将“养出好气血,唱响声命力”的品牌理念自然融入音乐场景,精准触达数千万线上线下的年轻用户,这将成为中医药品牌与年轻世代深度互动的新标杆。

　　为进一步提升"气血声命力"IP影响力,云南白药气血康将构建全媒体营销矩阵,打造立体化传播体系。在赛事预热阶段,品牌将联合知名艺人于抖音平台发起合唱挑战活动,借助明星效应扩大IP声量;赛事期间,将邀请抖音、小红书等平台头部达人线上针对产品进行种草,线下亲临现场进行赛事宣传和互动PK;在总决赛当天还将进行多平台联动传播,其中,全民K歌平台将全程直播赛事盛况,并配合站内硬广资源投放,全力打造行业顶级音乐赛事IP。此次全媒体营销布局体现了云南白药气血康在品牌年轻化战略上的创新思维,通过整合明星资源、达人矩阵、线上直播和平台流量,构建完整的营销闭环,实现从线上到线下的全方位触达,为传统中医药品牌注入年轻活力。

　　突破传统模式探索“中医药+音乐”跨界新路径

　　传统品牌年轻化的标杆推动行业高质量发展

　　用充盈气血,激活生命原力,以健康状态全情投入热爱。以品牌为“播放键”,用正确的方式打开音乐。通过此次双方合作,成为中医药行业首次与中国最大的音乐集团的深度联动,打破了传统健康品牌依赖医疗场景的传播局限,通过年轻人喜爱的音乐场景,以更轻松、更具共鸣的方式传递健康理念,为行业创新提供了可复制的营销案例。而对于进一步扩大品牌声量,依托此次合作,在社交媒体上品牌更是发起相关气血音乐IP话题,推动中医药文化在社交媒体上的持续破圈传播。

　　对于年轻群体,品牌通过音乐场景传递“内外兼修,活力生活”的理念,引导年轻人关注气血健康,修养生性。促进中医药文化传承和潮流文化的结合,让传统中医药以更年轻、更时尚的姿态走进大众视野,让年轻人用音乐释放内心压抑,用气血康激发生命活力,更好地享受音乐当下时刻。

　　云南白药气血康打响的【气血声命力】音乐IP营销战役,不仅是品牌年轻化的一次成功实践,更是传统中医药行业拥抱新消费趋势的典范。品牌依托TME音乐生态资源,共同探索大健康产业与数字文娱的深度融合。未来,品牌还将官宣重磅音乐代言人,继续探索多元化的创新传播模式,推动中医药文化与现代年轻领域的深度融合,进一步深化产业合作价值。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良

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