王楚钦成为Wallpaper China首位运动员封面人物网友热议品牌格局

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奥运冠军王楚钦最近又整了个大动作，直接拿下了国内顶级设计杂志Wallpaper China的封面资源——而且，这还是杂志八年来第一次让运动员露脸，联手Louis Vuitton新季系列，时尚和体育的边界又一次被他自己打破了，网友看着这波操作，评价也很到位：品牌买单硬刚流量，谁不说一声真厉害

其实说起王楚钦，圈内圈外都不陌生，东京奥运混双冠军、国乒二号男单、外战不怵、内战也敢冲，打法带点狠劲儿，性格上又带点少年感，说他是国乒“新门面不夸张，这次能登上Wallpaper China，背后是品牌圈的认可，更是时尚圈和体育圈互相借力的经典案例，毕竟以前杂志封面都是演员、歌手、模特的主场，运动员要么是退役巨星，要么只能混个配角，王楚钦能成首位登顶，本身就是对他商业价值的肯定

你说巧不巧，Louis Vuitton对王楚钦是真的有点“执念，去年就频频给他资源，各种杂志封面、时尚活动都少不了他，Qeelin也没闲着，频繁带他出镜，这种品牌宠儿的待遇，国乒其他人还真没几个能碰得上，说到底还是王楚钦有流量、有成绩、有个性，三者兼备才是王道，单靠一项都不够看

问题来了，运动员成时尚圈新宠，这事儿到底靠什么，真是“品牌买单就能解决吗，还是说背后有更深的流量逻辑，毕竟国内体育明星想破圈，光靠成绩是不够的，拿下冠军只是起点，后续要能持续制造话题、承接各种外部资源，王楚钦这波，既有国乒光环加持，也有自身性格和形象的适配，说他是“天选时尚脸不为过，当然，这种资源分配，也免不了引发网友的两极评论，有人觉得他商业化太快，有人则认为这才是国乒新一代该有的打开方式

其实，国乒历史上也有过商业化尝试，比如张继科、马龙、丁宁都做过品牌代言，但能像王楚钦这样频繁出现在国际大牌时尚活动里，还是头一份，这背后说到底，是时代红利加持，也是个人特质的胜利，现在体育和娱乐的边界越来越模糊，运动员如果只守着赛场成绩，话题度和关注度肯定跟不上，王楚钦走到今天这一步，是顺应潮流，也是主动出击

从网友反应来看，这波Wallpaper China封面操作，点赞的多，质疑的也不少，有人觉得“有品牌买单真厉害，也有人冷嘲热讽，认为时尚和体育本质无关，但说实话，谁不想自家运动员多点曝光，多点资源呢，体育明星商业化，本就是全球趋势，别说中国，看看国外那些顶流运动员，哪一个不是时尚圈常客，贝克汉姆、C罗、费德勒，哪个没上过杂志封面，只不过国乒一直太低调，现在王楚钦站出来，算是打开了新局面

当然，商业化和竞技成绩两手都要抓，这才是衡量一个运动员是否“能打的关键，王楚钦现在最大的问题，其实就是距离奥运男单冠军还差一步，网友也不避讳，直接留言“就差这个了，说到底，成绩才是底气，时尚资源再多，赛场滑铁卢了，关注度也会瞬间掉下来，不过以王楚钦的状态和拼劲，巴黎奥运其实不是没机会，关键就看能不能顶住压力，把自己最强的一面打出来

此情此景，有点像当年张继科横空出世，拿下大满贯后迅速商业化，但张继科的巅峰很短，后续因为多方面原因没能延续热度，王楚钦这代人，显然更懂如何在场内场外同时发力，既要赢球，也要会营销，这才是现代运动员的生存法则

最后总结一句，王楚钦这波登顶Wallpaper China封面，是体育和时尚的双赢，也是运动员商业价值变现的新标杆，不过一切的前提，还是得靠赛场成绩说话，巴黎奥运男单冠军，依然是他需要交出的答卷，网友说得没错，就差这个了，至于时尚圈的宠爱能持续多久，还得看他下一场能不能继续赢下去

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