在2025年春夏时尚周上,独立设计师品牌JACQUEMUS的最新设计系列与法国高级定制品牌ALAÏA之间的惊人相似性引起了业内的广泛讨论。尽管两者在风格和目标人群上有着显著的差异,但这场“借鉴”似乎打破了品牌之间的界限,让人对两者的设计理念产生了思考。
时尚界的奇妙交织
JACQUEMUS以其充满活力和趣味的度假风格而闻名,近年来在社交媒体上大受欢迎。与之相对,ALAÏA则以工艺、技术和版型着称,是“成衣高定化”的代表。虽然两者都属于极简主义设计流派,但在价格和品牌定位上却大相径庭,前者的产品定价通常在千元左右,而后者多为万元以上的奢侈品。
然而,在2025年春夏系列的展示中,JACQUEMUS突然引入了ALAÏA的某些设计元素,包括薄纱材质的运用、羽毛装饰和廓形剪裁,使得这两个品牌的界限变得模糊。一时间,社交媒体上关于“抄袭”的声音此起彼伏,有时尚评论员指出,JACQUEMUS的设计看起来像是“ALAÏA的廉价版”。
更加尴尬的是,这两个品牌在伦敦的Selfridges百货公司恰好面对面。时尚博主AHALOLO在一段视频中开玩笑称,“开在对面,抄起来比较方便”。这样的背景让人们不禁思考,今天的时尚设计是否真的界限分明,或者说,设计总是在不断的借鉴和创新中交织。
ALAÏA的卓越工艺
成立于1981年的ALAÏA,致力于通过版型和剪裁来塑造女性的优雅。创始人Azzedine Alaïa擅长将各种材质如轻薄针织、真丝和羊毛在不使用紧身胸衣的情况下,展现女性的身形,使其成为“女性的第二层皮肤”。
近年来,ALAÏA凭借赞达亚在《沙丘2》的首映礼上穿着的白色长裙以及刘雯脚上的渔网鞋等设计逐渐走入大众视野。时尚圈内对ALAÏA的认可不仅体现在设计风格,更在于其对细节和工艺的严格把控,这使得其品牌的价值在不断攀升。
JACQUEMUS的逆袭之路
自2009年创立以来,JACQUEMUS凭借大胆的几何形状和鲜明色彩逐渐崭露头角。品牌的设计灵感多来源于南法的生活美学,强调既随性又富有精致感的度假风。比如极小化设计的Chiquito手袋和超大草帽Le Grand Chapeau Bomba一度引发消费热潮。
值得注意的是,JACQUEMUS在社交媒体上的表现堪称一绝,尤其在Instagram和TikTok平台上成功吸引了大量年轻消费者。用户对其产品的关注度与日俱增,甚至不少人想为其社交媒体团队工作,这正反映了品牌在互联网时代的强大影响力。
然而,最近的设计风格转变,却令JACQUEMUS饱受质疑。设计师Simon Porte Jacquemus在回应这场风波时称,新系列受到1950年代高级定制和好莱坞的影響,同时也试图结合品牌的历史。然而,许多评论者却对这一转变表示不满,认为他无意间否定了品牌的初心。
品牌竞争与市场定位
JACQUEMUS与ALAÏA的市场表现也呈现出有趣的对比。根据Lyst Index的报告,尽管两者过去一年各有所取,但JACQUEMUS的排名相对 踌躇,常常在7至10名徘徊,而ALAÏA却在第三季度快速上升到第五名。
这样的位移表明,尽管年轻消费者追求时尚和性价比,但在奢侈品市场中,拥有更深厚的工艺底蕴和品牌历史的ALAÏA无疑更具吸引力。
ALAÏA旗下的产品如芭蕾平底鞋定价往往高得惊人,而以相似风格为目标的JACQUEMUS在产品定价上却并不及前者。这一切都让JACQUEMUS意识到,要在竞争激烈的奢侈市场中生存和发展,必须持续提升产品的高级感,而止步于网络热潮的做法似乎显得更加无力。
向奢侈品进化的挑战
JACQUEMUS在发展的过程之中逐渐明白,仅靠打折和明星效应无法维持品牌形象。因此近年来频频尝试提高产品定价,并努力策划更具奢侈品气质的系列。但这种做法能否真正打破“快时尚”的围困,成为其最大的挑战之一。追求高级的同时,保持品牌特色才是其发展的可持续之道。
当今消费者的需求多样,JACQUEMUS所面临的抉择正是许多独立品牌普遍面临的问题。他们是否应该一味迎合市场趋势,抑或应在自身特质中寻求突破?
结语
随着时尚界对独立品牌的关注度日益增加,此类“抄袭”事件势必将愈加频繁。然而,不同定位的品牌应当明确自己的市场及目标客户,并从自身特色出发,塑造自身独有的竞争力。现今的消费者对于奢侈品的认知正处于多元化的发展阶段,若能善用社交媒体与品牌定位,相信无论是JACQUEMUS还是ALAÏA,都会在这个变革的时代找到自己的立足之地。返回搜狐,查看更多