探险旅游热潮席卷全球 市场增长与趋势展望

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01探险旅游热潮

探险旅游正成为全球旅游的新宠，其占比已达到国际旅游市场的20%。与此同时，健康旅游和生态旅游等细分领域也呈现出迅猛的增长势头，超越了整体旅游业的平均水平。这一趋势也反映在旅游目的地的规划和设计上，各地纷纷迎合游客对于户外活动的热爱，如徒步旅行、自行车骑行、皮划艇等，这些活动不仅能让游客跳出舒适区，还能让他们更愿意为独特体验买单，而非物质产品。

△ 全球市场增长

预计到2026年，全球探险旅游市场规模将达到惊人的1.6万亿美元。探险旅游现已成为全球旅游市场的重要组成部分，这一增长不仅体现在探险旅游本身的热度提升，也源于健康旅游和生态旅游的迅猛发展。

△ 探险旅游定义与特性

那么，究竟什么是探险旅游呢？它与我们通常理解的探险有何不同？

探险，这一活动常常让人联想到极限挑战、未知领域的探索。但在定义上，探险旅游更强调深度了解历史和文化，通过连接和洞察力来探索目的地，这与传统的旅游形式有着本质的区别。探险旅行并不仅仅是为了追求刺激或挑战体能，更重要的是了解历史和文化，深入大自然，与目的地建立深度联系。

02探险旅游历史演变

△ 古代与现代的演变

自古以来，人类就有着迁徙的习性，这背后蕴含着各种复杂的动机。在史前时期，旅行往往是出于对食物和安全的追求。随着时间的推移，旅行逐渐成为皇室和上层社会的特权。到了17世纪至19世纪间，出身贵族的年轻人更是热衷于在欧洲展开所谓的“壮游”。而今，随着科技的发展和人们生活水平的提高，旅行已不再是少数人的专属，越来越多的人开始享受休闲旅行的乐趣。探险旅游的根源可追溯至人类迁徙的习性，并随着时代的发展逐渐演变为贵族的特权，最终在现代发展成大众参与的旅游形式。

1841年6月，英国商人Thomas Cook创立了首家休闲旅行社，旨在通过旅行与节制运动来改善英国人的生活。随着火车、汽车和飞机等交通方式的革新，旅行的边界被不断拓宽，大众参与度也日益提高。探险旅游的历史可追溯至古代，例如，中国的元朝时期，马可·波罗就曾横跨大陆进行旅行。到了19世纪中叶，登山和漂流等极限运动激发了人们的探险精神。随后，1888年成立的国家地理学会和1904年成立的探险家俱乐部，进一步推动了现代探险旅游业的发展。

03探险旅游活动分类

△ 陆地、水上与空中活动

徒步前往珠穆朗玛峰大本营、攀登乞力马扎罗山、徒步印加古道、航行南太平洋、游览加拉帕戈斯群岛以及探索南北两极等，都是备受推崇的探险之旅。根据自然环境的不同，探险旅游活动涵盖广泛的户外运动，包括陆地、水上与空中挑战，例如攀岩、滑板、潜水、滑翔等。这些活动满足探险旅游者对冒险和未知的追求。

04中国探险旅游发展现状及趋势

△ 市场现状与未来展望

随着人们对健康生活方式的追求以及对自然美景的向往，户外旅游逐渐成为热门选择。探险旅游作为户外旅游的一种，也因此在市场中占据了重要地位。中国探险旅游市场近年来增长迅速，市场规模已突破2000亿，并预计在2025年前后进入持续的高速增长期。目前，中国拥有众多探险旅游俱乐部和企业，直接创造了百万就业机会，市场规模更是突破了2000亿大关。展望未来，中国探险产业总产值预计在2025年将突破1万亿，进入持续10年的高速增长期，年增长率有望超过10%。

然而，当前中国探险旅游市场面临着产品供给与游客需求的不平衡问题。各地文旅产业纷纷把握这一市场机遇，力求成为世界级的探险旅游胜地。在此背景下，从2021年起，我协助一家英国极限和探险运动公司进军中国市场，亲身经历了市场的起伏与变革。从疫情的冲击到后疫情时代的市场复苏，深刻感受到了探险旅游市场的无限潜力与挑战。如今，无论与谁谈及通过探险旅游和体验式旅游打造目的地的话题，都能引发广泛的共鸣。短短几年间，中国市场已经全面捕捉到了这一转变带来的巨大机遇，我期待能继续见证并参与这一历史性的发展进程。

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