可口可乐「分享可乐」营销战役，创造夏日共享回忆

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可口可乐「分享可乐」营销战役，创造夏日共享回忆

4A君

发布于 2022-08-23 14:19

这个夏天，可口可乐与 OpenX 奥美上海团队开启「分享可乐」夏日营销战役，推出线上线下多重体验活动，用音乐的力量振奋精神、彼此连接。

基于 Z 世代消费者追求惊喜刺激的洞察，可口可乐打造限量版可口可乐「夏日欢聚瓶」，瓶身标签会随着瓶内饮料的多少而显露，将每一瓶可口可乐变成朋友之间的纽带，创造夏日乐趣共享回忆。

除了有趣的「夏日欢聚瓶」，本次营销活动还延伸至线上，基于「和在玩」的社交概念，可口可乐通过微信游戏将「夏日欢聚瓶」的概念带入了数字世界——用户可以生成夏季活动创意的社交海报，标记朋友以便相约线下，共享可乐欢聚时光。

同时，可口可乐推出「元宇宙音乐节」，打造了由元宇宙 3D 虚拟化身、3D 游戏体验和 「分享—挑战」机制组合而成的线上数字聚会。当用户通过社交分享，邀请同伴加入挑战时，所有用户的头像将同时出现在舞台上，在虚拟世界中以独特的方式互动连接。

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抖音助力品牌打造新玩法

这段时间，有网友发现长春地铁1号线换上了可口可乐新皮肤，不仅如此，可口可乐竟然还把实体易拉罐可乐嵌进了地铁扶手拉环里。同时，地铁整体环境换上可口可乐主题皮肤，从车厢内壁到扶手周边，用品牌标志性的红色与白色元素营造沉浸式氛围，让乘客在通勤过程中被品牌视觉包裹。

最近持续高温的天气真的是快要把人热疯了。不过，有些人是快要疯了，而可口可乐的小红书运营皮下，感觉是已经疯了，连发布的视频都透着满满的癫感。而这届热爱抽象的网友在看到视频后，也火速赶来评论区陪可口可乐一起发疯。

前段时间，可口可乐在不少国家都推出了“分享瓶”，消费者可以扫描二维码进入数字中心，定制带有自己名字的专属版本可口可乐，意图通过个性化增强消费者情感联结。没想到，国外公益寻人组织竟“征用了”这一创意，直接将名字分享瓶做成了流动的寻人启事。

网址：可口可乐「分享可乐」营销战役，创造夏日共享回忆 https://klqsh.com/news/view/136741

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