“书店+”让传统实体书店焕发新活力

二手书店通常会提供书籍翻新服务，让书籍焕发新生。 #生活技巧# #环保生活小窍门# #二手书籍回收#

  2024年12月08日 星期日

从阅读走向融合创新

“书店+”让传统实体书店焕发新活力

　　文/佛山市新闻传媒中心记者王艳美

　　图/佛山市新闻传媒中心记者林安迪（除署名外）

　　近期，具有年代感的顺德购书中心与旁边即将开业的现代化酒店联动，在旅游商圈中心地带打造顺德新型公共文化空间，呈现新的流行生活方式。

　　“书店×酒店”的模式，对传统实体书店来说颇为新鲜。近年来，由于网络阅读、网络购书等冲击，顺德购书中心采取了多项措施保障和创新传统实体书店的发展。

　　20世纪50年代初，新华书店走进顺德人的生活。2001年7月，原碧鉴路新华书店和凤山西路新华书店两家门店迁址合并为顺德购书中心，成为顺德首家大型综合书店。

　　如今，这家与顺德人相伴70多年的传统实体书店，在电子书的普及以及电商折扣和直播间低价售书的多路“夹攻”之下，应寻求怎样的转型之路突围而出？

　　相伴而行

　　承载几代顺德人的读书情怀

　　传统实体书店承载着几代顺德人童年时的快乐、青年时追求梦想的足迹、老年时追寻健康生活方式的享受。

　　在顺德土生土长的刘伯出生于20世纪40年代，在他的记忆中，20世纪50年代末60年代初，顺德普通家庭的藏书少之又少，而他的大伯在机关单位上班，平日经常处理文书工作，有一次给他带了10本小人书，说是特意从新华书店购买送给他。当时的他欣喜若狂，捧着书看完又看，这些小人书成为了他向小伙伴炫耀的资本。

　　生于20世纪70年代的顺德人，并不是每人都能在求学道路上抵达大学学府。因此，中学毕业的青年积极分子也经常泡书店，为考到一个技能证书而精心挑选书籍。当然，这当中也有一批又一批热爱文学的顺德人，在书店里买了一本又一本文学著作。

　　到20世纪80年代，随着改革开放的深入，顺德人更有经济能力在实体书店自由选书。80后李女士深有感触地说：“记得我上初一时是1996年，当时在新华书店购买了牛津的高阶英汉词典，这词典一直用到我女儿2019年上中学。最后挺不住20多年的翻阅散架了，我女儿又在我购买这本词典的书店购买了一本新版牛津高阶英汉词典。那仿如昨日的事情，想不到已经走过了两代人。”如今，李女士依然喜欢到实体传统书店逛一逛，有些书籍依然选择在书店购买。

　　时代变化

　　网络阅读和购书逐渐兴起

　　随着网络阅读、网络听书和网络购书等兴起，以及现代人生活节奏紧张的特点，纸质书籍阅读习惯逐渐减弱。

　　90后阿诗是听书的忠实粉丝。“自从工作后时间就很少，特别是组建家庭，有孩子后时间就更少更零碎了。”她说，“我送孩子上学和上下班的路途比较远，在车上的时间比较长。自己不想浪费这些碎片时间，于是便开始听书。听书在上下班途中就能实现，基本一日能听完一本，如果换成纸质阅读，恐怕要十日或一个月甚至更长时间才能看完一本。”

　　如今越来越多的市民倾向在网上购书，因为价格相对便宜，还不用特意花时间前往书店。80后阿娟说：“我基本选择在网上购买书籍，京东、当当、亚马逊、孔夫子网等都是我经常光顾的平台，最近我还学会了直接到出版社的微信公众号，直接对接出版社购书。网上购书一方面价格便宜，另一方面搜书和了解书籍更为方便。实体书店的书籍量毕竟有限，像一些专业书籍，如园林艺术、历史文化类，线下书店未必能找到，但在线上不同的平台寻找，很多时候都会有收获。”

　　虽然阿娟会阅读电子书，但她更喜欢翻阅纸质书。她说：“有些书籍需要反复翻阅，仔细思考，有时候还要做笔记，这就是纸质阅读的优势。翻阅书页的过程，会带动自己思考，所以我一直坚持纸质阅读为主。但一些娱乐性的书籍可以网络阅读，还有一些一次性使用的工具书，我也倾向于网络阅读。”

　　艰难前行

　　多路夹攻下的利和弊

　　近年来，随着网络听书、网络阅读和网络购书的兴起，以及市民购书习惯和阅读习惯的改变，传统实体书店受到了不同程度的冲击。

　　在图书零售市场统计中，“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的专业术语。2023年图书零售市场年度报告显示：短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。实体书店渠道码洋进一步下降，从2022年的15.30%降至2023年的11.93%。图书的网络销售渠道，从早期的货架电商为主，发展到以短视频电商为主。

　　顺德购书中心负责人表示，近年来，纸质书销售下滑明显，一些大众流行类书籍下滑较多，销售结构也有变化，一些经典书籍更依赖老顾客的购买。目前顺德购书中心最畅销的书籍类别包括儿童读物、自我提升类，如心理成长、职场技能等。来书店购书的市民并没有集中在特定年龄层或职业类别，儿童和青少年会在家长的陪同下购买学习资料和读物，年轻人会选择购买兴趣类和自我提升类书籍，中老年人则会选购养生、历史文化相关书籍。

　　虽然传统实体书店受到冲击，但网络听书、网络购书和网络阅读也给实体书店带来了一定的积极影响。“它们在一定程度上扩大了某些书籍的影响力，让更多人知晓，可能会促进部分纸质书的销售。”顺德购书中心负责人说。

　　网红书店

　　氛围感和多元服务俘获读者

　　在网络阅读、网络购书等冲击之下，一些网红实体书店纷纷挖掘出生存的空间。不少市民表示，更喜欢在这类网红实体书店沉浸式阅读。

　　近年来进驻顺德的覔书店、西西弗书店、璞一书城，均为比较受欢迎的网红书店。这些网红书店均以售书为主，配套有咖啡饮品、文创产品、阅读活动、在线平台、会员优惠等服务。这些书店在线上基本都有好书推荐、新书推介、好物推介、作家见面会/签售会、文化阅读类活动等。

　　Winne是一名喜欢流连书店的70后，她爱纸质阅读，爱咖啡，更爱网红实体书店带来的氛围感。她说：“大部分能吸引我的现代书店，装修风格都富有创意，有些梦幻温馨，有些复古摩登，当我走进去，有一种无形的力量让我想在这里看一本书，品一杯咖啡。我14岁的女儿也喜欢陪我逛书店，她也特别喜欢这种沉浸式氛围感，喜欢看一些古灵精怪的书，如猫的语言。”

　　突围而出

　　“书店+”模式走向多元发展

　　作为一家诞生于上世纪50年代的实体书店，顺德购书中心有着独特的历史地位。但面对市场竞争以及读者消费习惯改变带来的各种压力，书店也一直在探寻创新与发展的路子。

　　事实上，从上世纪50年代启业以来，这家传统实体书店经历了多次体制改革，经营模式也在不断创新发展，营业面积从最初的几十平方米扩大至现在的几百平方米，经营图书品种也从几百种增长至如今逾10万种。近年来，书店持续改善店内环境，设置了舒适的阅读区，开辟了“诗苡咖啡”，为读者提供安静、舒适、诗意的生活阅读场景。

　　最近一次创新是今年6~7月，书店对卖场的空间布局和商品结构进行调整，在二楼开辟二次元专区，还引入苏铁元素、童学们好、奇妙积木等品牌的文创产品。

　　基于这家书店的历史地位，以及它所位于的清晖片区文旅地带的特殊位置，书店正努力打造顺德本土文化品牌。书店一楼往二楼的楼梯墙壁，以清晖园、碧江金楼等本地旅游景点漫画为装点，刚到二层便能看到巨幅顺德旅游地图概览漫画图。

　　二层以顺德本土文化作为吸引点。首先是与顺德文化有关的文创产品，有以顺德购书中心为图案的集印章文创卡片、书写顺德历史的漫画明信片、绘满顺德元素的帆布袋，还有扇子、书籍、冰箱贴、小物件等顺德文化文创产品。

　　顺德购书中心负责人介绍，不少游客特意到书店来，就是因为对顺德的文创产品特别感兴趣，明信片、集章印卡、小文创产品等，都成为旅客手信的首选。

　　为了适应快速变化的阅读市场，顺德购书中心推出了各种文化活动，如作者签售会、读书分享会，还会联动其它机构和协会举办文化活动。同时，书店努力拓展线上渠道，建立线上会员系统，提供线上购书和线下取书服务。此外，书店还会以电子会员卡的形式吸引读者，并给予更多购书优惠和会员优享福利。

　　“我们正在商谈‘书店×酒店’的创新合作方式，发挥顺德国企物业优势以及‘书店与酒店’的联动优势。”顺德购书中心负责人说：“未来书店与酒店将充分利用书店自有的丰富书籍资源和文化活动策划能力，与酒店的优质住宿服务相结合，共同举办高质量的文化讲座、作者见面会和主题展览，共同推动品牌的认知度与美誉度提升，打造新型公共文化空间，呈现新的流行生活方式。”

　　“书店+”模式正在成为传统实体书店的突围之路。

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