200档新综艺节目：2015卫视突围方案提前看

发布时间：2025-08-14 11:04

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2015综艺大战前瞻：200档新节目背后的机遇与挑战

2015年尚未到来，各大卫视综艺节目的竞争已初现硝烟。据不完全统计，明年全国主要卫视计划推出新综艺节目超200档，数量之多、投入之大、类型之广，堪称空前[k]。

在“大投入、高回报”的诱惑下，湖南、浙江、江苏、东方等一线卫视持续加码。湖南卫视计划每季度推出两档大型综艺；浙江卫视节目总量将同比增长20%；东方卫视也明确表示明年节目数量将有所提升[k]。

与此同时，江西、湖北、安徽等以往在综艺领域布局较少的卫视也纷纷发力。江西卫视将推行季播战略；湖北卫视公布9档新节目计划；安徽卫视则筹划新增7档大型季播综艺，创历年新高[k]。

伴随节目数量激增的是投入成本的飙升。湖南卫视2015年多档节目获得高额冠名：《我是歌手3》立白3亿元冠名，《爸爸去哪儿3》伊利5亿元冠名，新节目《偶像来了》获OPPO 4亿元赞助。在11月13日的广告资源招标会上，湖南卫视单日斩获30亿元广告收入[k]。

其他卫视同样开出高价招商标的。辽宁卫视《梦筑中国》标出1亿元独家冠名费；湖北卫视《你好，陌生人》招商总额达1.78亿元[k]。

东方卫视中心常务副总鲍晓群指出，2015年综艺竞争将呈现“高投入、大成本、拼明星、类型化追随”的特征[k]。

然而，节目数量的爆发式增长也引发市场担忧。中国传媒大学教授许行明表示，观众总量有限，供大于求将导致收视率被稀释，节目出线难度加大[k]。

业内普遍认为，“200档新节目”更多是招商策略而非最终播出数量。江苏卫视广告部主任王霆指出，季播节目招商与实际生产存在脱节，最终能否播出取决于招商成果[k]。

当前综艺市场存在投机风气，“炒作招商、跟风抄袭、重金砸明星”现象频现。多位业内人士呼吁，应理性看待市场热度，回归内容本质，避免泡沫化风险[k]。

面对激烈竞争，各大卫视纷纷提出创新策略。湖南卫视将加强棚内节目创新，推出原创真人秀《动物园奇遇记》《偶像来了》，并以“年轻化”为核心定位，聚焦青年成长与社会议题[k]。

浙江卫视推行“两条腿走路”：一方面自主研发《中国梦想秀》《我不是明星》等节目；另一方面通过引进模式进行本土化改造，如《奔跑吧兄弟》。同时，该台通过节目模式大赛吸纳社会创意，2015年新节目《回到公元前》即源自大学生获奖方案[k]。

江苏卫视面向社会征集12000份原创方案，强调“无版权纠纷”为首要标准，力求注入新鲜创意力量[k]。

东方卫视坚持引进与原创并举，储备节目达“播一备三”，强调团队深度参与合作项目，确保节目品质。鲍晓群特别强调对节目版权的尊重，无论本土原创或海外引进均需明确权属[k]。

在定位上，各大卫视开始尝试错位竞争。东方卫视聚焦都市成熟人群，打造“新闻+都市剧+时尚综艺”格局；山东卫视以“最男人，最中国”为口号，主打男性受众；旅游卫视则立足旅游、时尚、人文领域，推动“产业与节目联动”[k]。

编排策略亦趋精细化。湖南卫视采用“飞机模型”编排法：周五、周六大型综艺为“引擎”，周间剧场为“机身”，《快乐大本营》《天天向上》为“机翼”，强化板块协同效应[k]。

浙江卫视则坚持演播室节目与户外真人秀“两手抓”，追求内容形态的多元平衡[k]。